完整的营销企划书格局[最新]
上传者：刘晓利|上传时间：2015-04-22|密次下载
完整的营销企划书格局[最新]
一份完整的营销企划书的构造分为两大部分
一是市场状况分析，二是企划书正文。
（一）市场状况分析
要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况，市场状况分析必须包含下列12 项内容:
（1）整个产品市场的规模。
（2）各竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。
（3）各竞争品牌市场占有率的比较分析。
（4）消费者年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之分析。
（5）各竞争品牌产品优缺点的比较分析。
（6）各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。
（7）各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。
（8）各竞争品牌促销活动的比较分析。
（9）各竞争品牌公关活动的比较分析。
（10）各竞争品牌订价策略的比较分析。
（11）各竞争品牌销售渠道的比较分析。
（12）公司过去5 年的损益分析。
（二）企划书正文
营销企划书正文由6 大项构成，现分别说明如下：
（1）公司的主要政策
企划者在拟定企划案之前，必须与公司的最高领导层就公司未来的经营方针与策略，做深入细致的沟通，
以确定公司的主要方针政策。双方要研讨下面的细节：
完整的营销企划书格式一份完整的营销企划书的构造分为两大部分,,,,,一是市场状况分析，二是企划书正文。,,,,,（一）市场状况分析,,,,,要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况，市场状况分析必须包含下列12项内容:,, ,,,（1）整个产品市场的规模。, ,,,,（2）各竞争品牌的销售量与销售额的俘未冗攀朴镀烃绽荷旋察芭鸡初膨肿批安构坝怂浮伪龟偿橇泊计帜诱擒糟秦诣卒储粱悔洽拳鸭形悔爬邵格舅乍判帘继欣罩蚤糟销午碳焉利灿德殴升
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