《中国入世后家电行业的市场营销分析与策划》报告doc
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《中国入世后家电行业的市场营销分析与策划》报告doc
中国入世后家电行业的市场营销分析与策划
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目录
前言???????????????????????????3
内容摘要?????????????????????????????4
第一章、发展历程与现状分析
一、 中国家电业的发展历程?????????????????5
二、 中国家电行业的现状分析????????????????7
（一） 家电行业已处于产业生命周期的成熟期
（二）主流家电产品市场趋于饱和，高端消费规模扩大
（二） 国产家电品牌占领主流家电市场，品牌集中度高
（四）城乡市场需求差异明显
（五）出口不断扩张
（六）产品档次低，技术含量低
（七）产品多元化、系列化和跨行业经营
（八）商业资本抬头
（九）“价格战”升级为“渠道战”、“技术战”、“服务战”
（十）兼并联合势头有增无减
（十一）国外家电品牌展开反攻
第二章、制约发展的障碍?????????????????11
一、 缺乏拥有自主知识产权的核心技术
二、 地方保护主义成为价格战的导火线
三、品牌优势不强，产品同质化现象严重
四、渠道效率低，渠道控制不力
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