产品生命周期理论

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产品生命周期理论

说明：本文档主要从产品生命周期理论简述及各阶段特征、产品生命周期曲线、产品生
命周期理论的应用价值、特殊的产品生命周期、判断产品生命周期的方法等五个方面，详细
阐述了“产品生命周期理论”。可以帮助创业者系统理解产品生命周期的理论常识、各阶段
基本特征以及具体的应用途径，为正确的应用产品生命周期这一管理工具奠定理论基础。




目录
一、产品生命周期理论简述及各阶段特征 ............................................................................2
(1)第一阶段：介绍（引入）期 ......................................................................................2
(2)第二阶段：成长期 ....................................................................................................3
(3)第三阶段：成熟期 ....................................................................................................3
(4)第四阶段：衰退期 ....................................................................................................4
二、产品生命周期曲线 ........................................................................................................5
三、产品生命周期理论的应用价值 .......................................................................................5
（1）产品研发方面.......................................................................................................5
（2）营销策略方面.......................................................................................................6
（3）企业决策方面.......................................................................................................6
四、特殊的产品生命周期 .....................................................................................................6
风格（style） ................................................................................................................6
时尚（fashion） ............................................................................................................7
热潮（fad） ..................................................................................................................7
扇贝（scallop) ...............................................................................................................8
五、判断产品生命周期的方法 ..............................................................................................8
(1)曲线判断法 ...............................................................................................................8
(2)类比判断法 ...............................................................................................................8
(3)经验判断法(家庭普及率推断法) ................................................................................9
(4)销售量增长率法 ................................................. .......................................................9
(5)比率增长判断法 ........................................................................................................9
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