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市场营销调研内容清单

上传者:梁维发
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上传时间:2015-04-24
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市场营销调研内容清单





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市场营销调研内容清单

说明:市场营销调研是针对企业特定的营销问题,采用科学的研究方法,系统
地、客观地收集、整理、分析、解释和沟通有关市场营销各方面的信息,为营销
管理者制定、评估和改进营销决策提供依据。市场营销调研分为宏观市场营销调
研和微观市场营销调研。宏观市场营销调研是以全国市场为对象,对市场总体进
行的调查,它的研究内容具有高度的概括性,是总体市场上的普遍性问题。以下
所列内容是从企业生产经营角度,侧重于企业的微观市场营销调研。



市场营销调研项目分类 调研主要内容
一、营销环境研究
(Marketing Environment
Research)
(一) 宏观市场营销环境分析
间接营销环境,是指企业不可控制的、并能给企业的营
销活动带来市场机会和环境威胁的主要社会力量,包括
 人口环境
 经济环境
 自然环境
 技术环境
 政治法律环境
 社会文化环境
(二) 微观市场营销环境分析
直接营销环境(作业环境),是指与企业紧密相连,直
本文档摘自《创业全案》,更详细完整内容请关注北京未名潮管理案例研究中心自主研发的《创业全
案》(涵盖文档300 余个,部分工具提供下载服务):http:///bcase/index.do

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