商品与商品学第一章复习要点

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? 第一章 商品与商品学 内容要点 商品的整体概念 商品的使用价值及其类别划分 商品学的研究对象、主要内容和学科意义 一、商品的整体概念 1.功能效用 商品的功能效用是指商品为满足消费者的一定需要所能提供的可靠的、必需的职能或效用，是商品概念的核心层次。 消费者购买商品的本质，是取得它的功能效用，而非商品本身。 例如，为什么电脑生产商感觉到越来越强烈的来自于智能手机的竞争？为什么商品分类目录习惯地把陶瓷、搪瓷和玻璃制品放在一类？ 2.商品体 商品体是商品功能效用的物质载体，是人们利用原材料，通过有目的、有效的劳动投入（如市场调查、规划设计、加工处理等）而创造出来的具体劳动产物。 商品的效用来自于商品体的属性，包括其自然属性与社会属性。 商品的自然属性指其成分、结构、形态及相应表现出来的物理（光、电、热、声、力）、化学、生物、生态属性。 商品的自然属性也称为其性能，是由其成分组成（原材料或零部件的化学成分及含量等）和形态结构（原料或零部件的组织结构、成品形态、规格、内部联结与配合、色彩装饰的组合以及其他结构特征）所决定的。 商品的社会属性指人类赋予商品后发的社会功能，如经济属性、文化属性（民族、宗教、审美、道德等）、政治属性和其他社会属性。 2.商品体 在形成商品效用时，起直接作用的是商品的自然属性，它是商品社会属性存在的前提和基础。 另一方面，任何商品都是社会性的，商品的社会属性是商品使用价值的本质效用。 3.有形附加物 包括商品名称、商标及其注册标记或品牌、商品条码、商品包装及其标识、专利标记、商品原产地标志或证明、质量、安全及卫生标志、环境（绿色或生态）标志、商品使用说明标签或标识、检验合格证、使用说明书、维修卡（保修单）、购货发票等。 4.无形附加物 指人们购买有形商品时所获得的各种附加服务和附加利益。 例如，消费信贷的提供、送货上门与免费安装、技术培训、售后三包、附加财产险、一定时期的优惠等。 二、商品的使用价值及其类别划分 1.商品使用价值的概念 商品使用价值指商品本身具有的能够满足人或社会的正面需要的属性或功能。 如何理解？ 其一，商品使用价值的有无和大小由人的需要与物的属性两者共同作用而形成（例如，《泰囧》的成功，穆斯林对酒的禁忌） 其二，商品的使用价值既包括对个人，也包括对社会（如防护林、专利技术、城市

电缆和管道）

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? 其三，商品的使用价值特指其正面积极功能（如农药、抗生素、军火） 2.商品使用价值的三种类别划分 （1）个别使用价值与社会规模使用价值 个别使用价值指个别商品所具有的满足人或社会某种需要的能力 社会规模使用价值指社会商品总量能够满足社会对每种商品的特定数量的需要的能力 例如，盲目投资导致的商品房积压空置、钢铁产量过剩 案例：太阳能光伏产业过剩问题令人担忧 数据显示，2011年全球光伏装机容量已达27.6gw，预计，在未来几年时间里全球光伏装机容量仍将大幅度增长，不过在需求无法得到持续成长的背景下，全球光伏产业仍将面对供给过剩的局面，产品价格仍将下跌。 在过去几年的时间里，中国企业大举进军太阳能光伏市场，中国的太阳能在全球的供应链所占比重已达到50％－80％。不过2012年随着美国的“双反”以及欧洲的欧债危机。欧洲的新增光伏需求大幅下降，很多欧洲发达国家，如德国，意大利大幅度的消减新能源补贴。使之我国太阳能的出口量大幅下。我国太阳能光伏行业１／３的太阳能企业出现停产停业的状况，光伏行业进入“寒冬”。 （2）商品的交换使用价值与消费使用价值 商品的交换使用价值指其对生产者和经营者具有通过交换而获得经济效益的功能。 商品的消费使用价值指其对消费者和用户具有通过实际消费和使用而满足人们各种生产和生活需要的功能。 消费使用价值突出商品的技术特征，比如如何鉴别茶叶、服装、白酒、日货品的性能和质量；交换使用价值突出商品的经济特征，比如如何做好市场调查，如何降低生产成本，如何进行产品定位。 （2）商品的交换使用价值与消费使用价值 消费使用价值和交换使用价值同等重要、缺一不可。没有消费使用价值就不会有需求，不会有商品；没有交换使用价值就不会有供给，也不会有商品。（如青霉素和苛捐杂税下的商业凋零） 广义的商品使用价值包涵上述两个维度的内容，也是商品学的研究对象，反映了商品使用价值的二重性，也因此决定的商品学的文理交叉学科性质。 （3）商品使用价值的静态系统与动态系统 商品使用价值的静态系统是指它是由不同种类、不同层次的使用价值构成的。 （3）商品使用价值的静态系统与动态系统 商品使用价值的动态系统是指商品使用价值的实现，要经历一个过程，即由潜在的使用价值和现实的使用价值转化的过程。 商品使用价值的动态系统包含三个基本要素，即需要、商品、使用价值。 三、商品学的研究对象与主要内容 1.商品学的研究对象 商品学的研究对象是商品使用价值及其变化规律。 商品的价值大小用货币来衡量，商品使用价值的高低以其质量和品种为依据，分别反映商品满足人们需要的程度和广度，因此，商品学的研究主要围绕商品的质量和种类展开，其中又是商品质量为核心。 2.商品学的主要内容 3.商品学的学科意义 商品学的学科意义在于为政府、企业、社会公众及个人提供关于商品从规划开发、

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? 生产、流通、消费到废弃的全过程进行相关科学管理与合理决策的专业知识参考。 （1）服务政府的商品管理决策 政府的商品管理政策包括：产业及产品结构的调整与发展规划，国内商品的科学分类与目录编制，商品进出口管理与质量监督，商品的环保测评，制定商品标准体系及法规等，这些都离不开商品学的相关理论作为必要依据。如，商品分类理论、商品品种理论、商品质量标准与检验理论、商品与环境理论等。 资料：“十二五”期间我国战略新兴产业 2012年5月30日，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，讨论通过《“十二五”国家战略性新兴产业发展规划》，提出了七大战略性新兴产业的重点发展方向和主要任务。七大战略性新兴产业，分别是指节能环保产业、新一代信息技术产业、生物产业、高端装备制造产业、新能源产业、新材料产业、新能源汽车产业。 （2）服务企业的商品管理与市场营销 企业市场营销管理是一个发现、创造并有效满足客户需求的过程，而客户需求的满足，除价格可承受、渠道便利、情感亲和等因素外，最关键的还是商品的性能和品种，这也是企业的核心竞争力。所以，良好的新商品开发、商品质量管理体系、商品检验鉴定、商品包装和储运是实现企业经济效益的关键工作。同时，商品的定价、渠道铺设、广告和推销等营销策略选择，也受到商品本身的质量及品种的影响。 （3）服务消费者的商品选择与权益保护 消费者需要正确地认识商品，学会科学地选购和使用商品，明确理性适当的消费方

式，都离不开必要的商品知识，包括商品质量的一般要求和技术指标、商品鉴定的方法、商品与环境的关系（如有机食品、生态包装、绿色消费）等。