论虚假广告荐证人的民事法律责任

上传者：胡德生
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上传时间：2015-04-25
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论虚假广告荐证人的民事法律责任

内容摘要:近年来,不少受众或者消费者因虚假广告而屡屡上当受骗。本文源于对社会现实个案的关注,以民法的视野对荐证广告进行准确界定,并在比较研究国外立法经验的基础上,指出虚假广告荐证人应当承担侵权责任,并且适用严格责任的归责原则,对虚假荐证广告承担连带和补充责任。

关键词:荐证广告广告荐证人虚假广告补充责任

近年来,越来越多的企业为了提高其商品或者服务的销售量、知名度,聘请知名公众人物、专业人士、或者普通消费者为其产品或者服务进行宣传。与之同时,此类广告涉嫌虚假不实或者误导消费者的情形时有发生。2009年2月,有媒体报道,电视剧《任长霞》里刑侦专家扮演者李某,先后在多个电视广告里扮演了骨病专家、性病专家、医学博士等角色向消费者推荐产品;还有某位普通群众在电视广告中多次以医学专家、钱币专家、糖尿病人等身份向消费者证明某种产品的益处。一些明星、名人或平民百姓所代言的虚假广告很具有迷惑性。在现行法律体系下,让“明星”、“代言人”、“推荐人”、“证明人”到底对其所代言虚假广告负法律责任,似乎并不容易。本文将在民法的视野下对诸多问题进行探讨。

虚假广告荐证人民事责任的基本理论

(一)虚假荐证广告

“广告”一词,据考证是一外来语。它首先源于拉丁文advertere,其意为注意、诱导。直到17世纪末,英国开始进行大规模的商业活动。这时,广告一词便广泛地流行并被使用。此时的“广告”,已不单指一则广告,而指一系列的广告活动,被赋予现代意义。可见,现代意义的广告是商品经济的产物。当今,随着市场经济的不断发展,广告在经济发展中担任了重要的角色。我国习惯上将广告分为政府广告、公益广告和商业广告。这就是广义的广告内容。狭义的广告仅仅指商业广告。根据我国《广告法》第二条第二款的规定,广告是指“商品经营者或者服务者提供承担费用,通过一定的媒介和形式直接或者间接介绍自己所推销的商品或者所提供服务的商业行为”。

在越来越激烈的市场经济条件下,受经济利益的驱动,一些生产者、经营者唯利是图,见利忘义,为扩大市场占有率,争夺市场,采用各种虚伪不实的广告手段,骗取消费者的信任。最终使消费者对其产品或者服务产生信任和错误的消费决策。可以这样认为:虚假广告是以谋取非法利益为目的,在广告中采用虚假宣传的欺诈

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