第一章广告经营与管理概述

上传者：韩伯青
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上传时间：2015-04-26
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第一章广告经营与管理概述

第一章广告经营与管理

第一节广告经营与广告管理
一、广告经营定义:
所谓广告经营，是指经国家广告管理机构注册的广告代理公司，运用其拥有的知识、人
才和技术优势，对广告主提供广告运动的策划创意、设计制作、组织执行以及媒介发布等方
面的服务，在帮助广告主增加产品销量和建立品牌形象的过程中，实现自身经济收益的行为。
二、广告管理
管理，是一种组织、协调和控制。从系统论的角度来考察，管理有管理主体系统与被管
理客体系统之分。所谓管理，既是管理主体系统对被管理客体系统施以有目的的影响和制约。
宏观广告管理，在我国，其管理主体是国家工商行政管理机构和广告行业组织，被管理
客体便是广告主和广告经营者，而管理内容则是广告主和广告经营者从事的广告宣传活动和
广告经营活动，对此进行控制、调节、监督和服务，由此构成广告行政管理和广告行业管理
两大广告管理体系。

第二节广告与社会
广告在促进经济发展的同时，也影响着人们的价值观和行为方式，广告的经济作用和社会作
用，使它成为人们关注的焦点。
广告对于经济的作用
广告对经济的作用体现在对产品价值的影响
? 广告可以传递品牌的形象，在消费者心目中增加产品的价值
? 广告还可以向消费者传授产品的新用途，从而增加产品的附加值
? 广告将产品和人们的愿景挂钩，满足心理需求从而增加产品的附加值
广告对经济的作用体现在对价格的影响上
? 做过广告的产品比未做广告的产品增加了成本，要贵些，但反之，做广告的产品也
有可能比未做广告的产品更低价
? 另一方面，广告主的广告往往会突出其产品的独特功能，这时，广告也会支持高价
位。
广告的经济作用反映在对消费者需求的影响上
? 广告可以刺激消费者对某类产品的需求，有助于产品的销售
? 广告还发挥了引导人们生活，推崇时尚的作用
? 广告推动产品竞争，从而间接影响了消费者的选择
对经济周期而言广告同样发挥了作用
? 当经济向前发展时，广告可以发挥推动力的作用
? 当经济向后衰退时，广告则可以借助鼓励消费而发挥稳定力的作用引导人们生活，
推崇时尚的作用
广告对于社会的作用
广告能影响很多人，它引导人们的购买行为，从而对人们的活动产生影响。广告所处的这种
角色决定了它对社会价值观和生活方式的影响作用，这种作用有正面的有负面的。
广告主在面对消费者时，有三个必须考虑的关于广告伦理道德的核心：倡导，准确和获取
? 倡导：第一个问题是倡导。从本质上说，广告是要尽力说服受众做些什么，这就导

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