区域品牌经营中政府职能定位的经济学分析

上传者：乔全喜
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上传时间：2015-04-28
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区域品牌经营中政府职能定位的经济学分析

内容摘要:在区域品牌经营中,由于企业实力与观念的参差、行会调控资源的能力与经验的局限、公共物品市场化供给机制的特殊性,促使政府应该充分发挥在权威、信用、组织等方面的资源优势,形成以政府为主导的区域品牌建设机制。无限重复的产品质量博弈模型、行会运行的低水平陷阱理论、公共物品供需模型对此提供了学理分析。

关键词:产业集聚区域品牌政府职能景德镇

由于区域品牌作为公共权力具有明显的外部性特征,权力边界模糊,在产业集聚的低级阶段,必然导致搭便车现象普遍,企业信用问题泛滥。而政府作为公共管理部门,在权威、组织、公正等资源方面具有明显的优势,因此区域品牌经营必然要求政府角色的介入,以抑制非市场因素对公共资产带来的消极影响。

强化质量监管职能

本文引入产品质量的无限次博弈模型以解释质量监管的必要性。图1为标准形一次博弈。博弈在厂商与消费者之间进行,消费者可以选择购买或不购买,厂商可以选择生产低质量或高质量的产品。在一次博弈中,纳什均衡是不购买低质的产品。其原因是如果消费者选择购买产品,厂商就会选择销售低质量产品。因为生产低质量产品的10单位利润高于生产高质量产品的1单位利润。对于既定的低质量产品,消费者就会选择不购买,因为购买会损失10单位。既然消费者选择不购买,厂商生产高质量产品就是不值得的。所以,在一次博弈中,消费者选择不购买,因为他们知道厂商会收到钱后离开。

但是,在现实市场交易中,对于具有区域品牌的产品,情况有两点不同。第一,在现实市场交易中,从市场整体看,买与卖的博弈不会是一次博弈或有限博弈,而是无限重复博弈。对于消费者来说,他们的博弈是反复试错学习并提炼形成经验的过程。在现代信息社会,一个人的经验往往被广为流传,被许多人共享。第二,一件产品拥有一个知名的区域品牌会强化消费者的购买意愿。如果消费者的购买策略对厂商来说是已知的,那么厂商所能做的最佳选择就是通过销售劣质产品,获得当期利润是10而不是1。这就是欺骗的收益(销售劣质产品)。在某个缺乏监管的区域品牌体系内,只要有一个厂商选择这种机会主义的短视策略,就必然导致将来的利润是零。因为在无限次博弈过程中,消费者获得了反复学习试错的机会,必然引发连锁“株连效应”,最终的结果是区域品牌被劣质产品毁了。

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