品牌营销、模式创新与产业升级
上传者：罗批|上传时间：2015-04-28|密次下载
品牌营销、模式创新与产业升级
姚研成 品牌营销、模式创新与产业升级
著名品牌规划师。现任中国研成控股机构董事局
主席，兼任美国黑电基金理事、国际商业联合会副会
长、中国经济发展研究会理事、民族精神研究促进会
副会长。曾获亚洲著名投资专家、中国十大优秀策划
师和中国知名企业家等荣誉称号。主要研究成果有《各
类企业经济管理方式对比》、《企业文化与企业发展
的十大关系》、《农民工倒流问题的可能产生与影响》、
《农业产业化与解决农民根本出路问题》等。
主持人（中外名家系列讲座组委会工作人员王雯）：晚上好！说起茶，人们
都不陌生，自从神农尝百草发现茶叶之后，茶文化便融入中国。几千年来,饮茶
不仅成为国人的一种生活习惯，而且也成为文人雅士的一种生活情趣，甚至还
曾是欧洲上流社会的一种生活时尚。小仲马在其代表作《茶花女》中曾写道：
如果你连中国的红茶都喝不上，还算什么贵族？然而，作为茶的故乡----中国，
虽然拥有西湖龙井、黄山毛峰等诸多名茶，但却没有一个真正具有社会影响力
的茶叶品牌，而不产茶的英国却做出了享誉世界的立顿品牌。这不能不引起国
人的反思。近年来，著名品牌规划师姚研成先生致力于研制红茶“红岁”系列，
其品牌效应已初见成效，这在很大程度上弥补了中国茶叶品牌的缺失。下面请
大家热烈欢迎姚研成先生为我们破译品牌密码！
非常高兴
应邀来到“中外名家系列讲座”，与大家分享几年来在投资领域和
品牌创造领域努力运作的一些心得。
一、什么是品牌营销
改革开放30 年，弹指一挥间。中国品牌是否已走向世界？中国有多少品牌
被世界接受？为什么中国品牌在世界上没有得到中国人所希望的结果？刚刚结
束的奥运会，中国的赞助商尤其是一线品牌的主赞助商，为什么没有得到一千
亿人民币的订单？而1988 年汉城奥运会结束后，韩国赞助商的订单却突破了一
千亿美金，为什么？因为中国大多数企业一直在做产品营销，而不是品牌营销。
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