.报业广告经营新趋势
上传者:邵军哲|上传时间:2015-04-28|密次下载
.报业广告经营新趋势
淘宝返利网 http://wendang.chazidian.com
[内容提要]报业集团的成立意味着报业产业化尝试的开始,但是严重的体制问题
束缚了报业集团的自由发展,所以,体制改革是报业产业化的必然要求。而报业集团的体制
改革必定会对我国的整个媒介行业产生重大影响。本文探讨了在这种背景下报业广告经营的
发展趋势。
[关键词]报业集团;体制改革;报业广告经营;
广告经营对报业发展的重要作用是不言而喻的。尤其是在目前报业竞争激烈、政府已经
终止了对报业的财政支持、报业多元化经营在短期内难以实现的背景下,广告经营对报业集
团的发展至关重要。
根据相关调查显示,组建了报业集团以后,形成了规模效应,广告逐步向强势媒体集中。
随着全球经济一体化和国内市场的成熟,报业广告总量呈逐年加速增长的趋势,据最新统计,
截止2003 年底,我国报业广告的总额已经达到200 亿元,稳坐四大传统媒体头把交椅。而且,
权威部门基于我国广告发展模型乐观预测,自此至2010 年,我国广告经营额总量尚有3 倍的
增长空间。
然而,报业集团的整体发展却不容乐观。经历了组建之初的调整、磨合阶段后,严重的
体制性障碍束缚报业集团自由发展。随着报业体制改革的步伐加快,报业集团内部的运营机
制必将发生重大的变化,广告经营也是如此。
一、报业体制改革的主要内容
改革开放20 年以来,随着市场经济的深入,我国报业正一步步挣脱计划经济的束缚,逐
渐在日益开放的媒介市场上独领风骚。而报业的集团化改革对报业的发展具有特别重大的意
义。
从我国现行的报业集团的组建过程来看,由于报业发展还远远没有到自由竞争的阶段,
在短期内很难依靠市场的力量改变无序、分散的状态,实现资源的整合,因此,行政力量在
报业集团的组建中起着主要推动作用。
这种先天不足给报业集团的发展带来的局限是报业集团的兼并和重组主要局限在同一个
区域内进行、单一报业系统内的联合,同时,还由于特殊的行政规定限制了业外资本投入报
业集团。这些都牵制了报业集团产业化的深入发展。
报业集团进行体制改革的目的就是要建立现代企业制度,参与市场自由竞争。结合国企
改革经验教训以及报业集团的实际情况,报业集团体制改革可以从以下三个渐进的层次来思
考:首先,明晰报业集团的产权;其次,将报业集团的所有权和经营权分开,并将国有资产
授权经营;最后,对报业集团进行公司制改革。
然而,目前我们一些主要依靠行政力量组建的报业集团只不过是各种子报、子刊的物理
组合。所以,体制改革就迫
切需要报业集团转变成为国有资产的授权经营公司,将各子刊、
子报的国有资产统筹经营,并对所属子公司国有资产行使所有权同时承担相应责任,以持股
运作的方式从事国有资本营运,实现所有权与经营权的分离。
传媒有传播常识的责任
二、体制改革背景下,报业集团广告经营的发展趋势
下载文档
热门试卷
- 2016年四川省内江市中考化学试卷
- 广西钦州市高新区2017届高三11月月考政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高一上学期期中考试政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高二上学期期中考试政治试卷
- 辽宁省铁岭市协作体2017届高三上学期第三次联考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2017届高三11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 山东省滨州市三校2017届第一学期阶段测试初三英语试题
- 四川省成都七中2017届高三一诊模拟考试文科综合试卷
- 2017届普通高等学校招生全国统一考试模拟试题(附答案)
- 重庆市永川中学高2017级上期12月月考语文试题
- 江西宜春三中2017届高三第一学期第二次月考文科综合试题
- 内蒙古赤峰二中2017届高三上学期第三次月考英语试题
- 2017年六年级(上)数学期末考试卷
- 2017人教版小学英语三年级上期末笔试题
- 江苏省常州西藏民族中学2016-2017学年九年级思想品德第一学期第二次阶段测试试卷
- 重庆市九龙坡区七校2016-2017学年上期八年级素质测查(二)语文学科试题卷
- 江苏省无锡市钱桥中学2016年12月八年级语文阶段性测试卷
- 江苏省无锡市钱桥中学2016-2017学年七年级英语12月阶段检测试卷
- 山东省邹城市第八中学2016-2017学年八年级12月物理第4章试题(无答案)
- 【人教版】河北省2015-2016学年度九年级上期末语文试题卷(附答案)
- 四川省简阳市阳安中学2016年12月高二月考英语试卷
- 四川省成都龙泉中学高三上学期2016年12月月考试题文科综合能力测试
- 安徽省滁州中学2016—2017学年度第一学期12月月考高三英语试卷
- 山东省武城县第二中学2016.12高一年级上学期第二次月考历史试题(必修一第四、五单元)
- 福建省四地六校联考2016-2017学年上学期第三次月考高三化学试卷
- 甘肃省武威第二十三中学2016—2017学年度八年级第一学期12月月考生物试卷
网友关注
- 天天养生 健康长寿
- 健康常识基础培训
- 城市宣传片 专题片 记录片 实拍动态素材 影视素材 42DVD
- 社区健康教育与健康促进
- 优秀毕业设计-华易百货超市钢结构设计
- 德阳柏隆35kV变电站新建设计开题报告
- 合肥华美整形美容医院全球开启高级美胸定制时代
- 建筑设计企业信息化现状分析与评价模型研究
- 东方小巴黎 -哈尔滨
- 【个人精品摄像】秋艳
- 救命饮食——饮食安全与健康
- 营养均衡与人体健康
- 居住区环境景观设计
- 建筑师眼中的奥运与建筑
- 我国建筑市场秩序论文对规范建筑市场秩序的思考费
- 公路工程全生命周期造价管理研究
- 北京怡生园国际会议中心养生林景观
- 日本摄影师Hal的真空人体艺术
- 办公楼 工程监理规划
- 2014最新中医养生
- 第一讲_健康与亚健康
- 单反教学
- 一篇价值连城的谈健康养生的文章
- 高校基建项目全过程造价管理模式研究---可复制黏贴 优秀毕业论文
- 石家庄城市的空间发展战略研究
- 学宋美龄吃健康早餐
- 摄影基础知识目录_v1
- 养生茶代加工保健茶加工袋泡茶加工
- 爱她,就请为她散布芳香
- 影视摄影
网友关注视频
- 北师大版数学 四年级下册 第三单元 第二节 小数点搬家
- 外研版八年级英语下学期 Module3
- 沪教版牛津小学英语(深圳用) 四年级下册 Unit 12
- 19 爱护鸟类_第一课时(二等奖)(桂美版二年级下册)_T502436
- 冀教版英语五年级下册第二课课程解读
- 【部编】人教版语文七年级下册《老山界》优质课教学视频+PPT课件+教案,安徽省
- 3.2 数学二年级下册第二单元 表内除法(一)整理和复习 李菲菲
- 二年级下册数学第三课 搭一搭⚖⚖
- 【部编】人教版语文七年级下册《泊秦淮》优质课教学视频+PPT课件+教案,湖北省
- 人教版二年级下册数学
- 苏科版八年级数学下册7.2《统计图的选用》
- 冀教版小学英语四年级下册Lesson2授课视频
- 【获奖】科粤版初三九年级化学下册第七章7.3浓稀的表示
- 七年级下册外研版英语M8U2reading
- 化学九年级下册全册同步 人教版 第25集 生活中常见的盐(二)
- 沪教版牛津小学英语(深圳用) 四年级下册 Unit 2
- 【部编】人教版语文七年级下册《逢入京使》优质课教学视频+PPT课件+教案,辽宁省
- 第五单元 民族艺术的瑰宝_16. 形形色色的民族乐器_第一课时(岭南版六年级上册)_T3751175
- 沪教版八年级下册数学练习册20.4(2)一次函数的应用2P8
- 二年级下册数学第二课
- 苏科版数学七年级下册7.2《探索平行线的性质》
- 【部编】人教版语文七年级下册《泊秦淮》优质课教学视频+PPT课件+教案,辽宁省
- 飞翔英语—冀教版(三起)英语三年级下册Lesson 2 Cats and Dogs
- 三年级英语单词记忆下册(沪教版)第一二单元复习
- 冀教版英语四年级下册第二课
- 冀教版小学数学二年级下册第二单元《余数和除数的关系》
- 沪教版八年级下次数学练习册21.4(2)无理方程P19
- 8 随形想象_第一课时(二等奖)(沪教版二年级上册)_T3786594
- 人教版历史八年级下册第一课《中华人民共和国成立》
- 沪教版八年级下册数学练习册21.4(1)无理方程P18
精品推荐
- 2016-2017学年高一语文人教版必修一+模块学业水平检测试题(含答案)
- 广西钦州市高新区2017届高三11月月考政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高一上学期期中考试政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高二上学期期中考试政治试卷
- 辽宁省铁岭市协作体2017届高三上学期第三次联考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2017届高三11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
分类导航
- 互联网
- 电脑基础知识
- 计算机软件及应用
- 计算机硬件及网络
- 计算机应用/办公自动化
- .NET
- 数据结构与算法
- Java
- SEO
- C/C++资料
- linux/Unix相关
- 手机开发
- UML理论/建模
- 并行计算/云计算
- 嵌入式开发
- windows相关
- 软件工程
- 管理信息系统
- 开发文档
- 图形图像
- 网络与通信
- 网络信息安全
- 电子支付
- Labview
- matlab
- 网络资源
- Python
- Delphi/Perl
- 评测
- Flash/Flex
- CSS/Script
- 计算机原理
- PHP资料
- 数据挖掘与模式识别
- Web服务
- 数据库
- Visual Basic
- 电子商务
- 服务器
- 搜索引擎优化
- 存储
- 架构
- 行业软件
- 人工智能
- 计算机辅助设计
- 多媒体
- 软件测试
- 计算机硬件与维护
- 网站策划/UE
- 网页设计/UI
- 网吧管理