2011年优秀工商管理专科毕业论文--浅谈品牌战略

上传者：鲁凯生
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上传时间：2015-05-04
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2011年优秀工商管理专科毕业论文--浅谈品牌战略

2011 年优秀工商管理专科毕业论文--浅谈品牌战略

 西安高新科技学院毕业论文
 前言

 21 世纪的世界已进入品牌国际化的竞争时代，品牌已成为一种新的国际语言进入到千家万
户。以品牌来建立产品在市场中的地位，树立企业的形象，是企业有效的市场竞争手段，也
成为企业市场竞争战略的重要部分。品牌将成为企业成功与否的标志。新经济形势下“品牌
战”已成为不可逆转的商战潮流。所谓“仁者见仁，智者见智”谁选择了正确的战略，谁就掌
握了战争的主动权，才可以先发制人。那么如何选择品牌战略？选择什么样的品牌战略？便
成为企业决策者首要关心和考虑的问题。国外企业在推行品牌战略上早于国内，有许多先进
的经验值得借鉴。随着中国入世，许多外国品牌涌入中国。尽管部分企业已经开始探索并试
着接受和推行品牌战略，然而更多的国内企业并没有认识到品牌战略的重要性。所以，我选
择《浅谈品牌战略》作为我的论文题目。
 随着市场经济在我国的不断完善，经济的进一步发展，人们的生活水平日益提高，企业的
"品牌"效应将越来越突现，消费者对企业的品牌认同度也会更趋成熟。那么,何为
品牌呢?

 一、品牌的内涵

 人们通常认为，品牌是由一些字、一些字符、一组图形或一类标识组成，更有的人将商标
看成品牌。其实，品牌的广义理解应该是企业品牌，而不仅仅是产品。也就是说，品牌应该
包容：企业的产品、产品的商标和企业的文化。应该说，消费者对企业品牌的认同，包括物
质的和精神的两个方面：即认同企业的产品——企业的服务——企业的文化。

 二、品牌战略对企业的影响和意义

 品牌战略是指通过品牌形象的塑造，提高企业产品竞争力的战略。品牌战略也叫名牌战略，
就是通过创立市场名牌，提高产品和企业的知名度，靠名牌来开拓市场，增大市场份额，提
高产品的市场占有率。
 通过品牌战略，率先在消费者心目中建立起某一独特的认知与联想，并让这一认知与联想
深入和常留消费者心目中。品牌就对消费者具有了无穷的吸引力。而且通过品牌战略建立起
来的占位优势是竞争品牌短期内难以模仿和跟进的，即使竞争对手想跟进也会因为代价太
大、回报遥遥无期而明智放弃，对企业可持续赢利的支撑作用远远胜过产品改良、提升终端、
加大广告投入等一般的营销传播活动。
 远见者，善于见微知著，洞察趋势，把握先机。正如八十年代，谁只要先有一点点广告意
识，胆大敢投广告就可以崛起；九十年代初，谁先把广告拍得漂亮、有艺术感染力，就能领
先；九十年代中期，广告拍得不仅漂亮、有艺术感染力，还要有诉求力，就能胜利；九十
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 西安高新科技学院毕业论文
 年代中后期，谁先掌控终端就能暂时赢得天下；二十一世纪初，谁在整合营销传播与系统
营销能力领先又能一时称雄。但这些招数上大家水平旗鼓相当的时候，谁先把握新的决战聚
焦点——品牌战略，就能重新洗牌，成为新的胜利者。

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