展会市场调研步骤1
1. 展会市场调研步骤：包括调查方案的设计、调查资料的收集、调查数据的整
理和分析、调查报告的撰写等步骤。（有填空题）
展会调研的一般方式是：定性研究与定量研究相结合。具体有观察法、询问法（包
括问卷访问法、小组焦点访谈法、深度访谈法）、试验法以及二手资料分析法等。
（有填空题）
2. 展会市场调研的整个工作流程中，问卷设计具有统领性，是前期工作的核心
体现。(填空题)
3. 展会计划文案通常又称展览计划文案，是预先对展览工作做出打算和安排的
文书。（名词解释）
4. 展览会招展方案是对招展工作的总体规划，是在招展策划的基础上，为展位
营销而制订的具体执行方案。（名词解释）
5. 会展招展函：办展机构用来说明展会以招揽目标参展商参展的小册子。（名词
解释）
6. 观众邀请函的概念是办展机构根据展会的实际情况编写的、用来进行展会招
展的一种宣传单。（名词解释）
7. 观众邀请函的作用在于邀请专业观众到会参观，其发放的针对性非常强，效
果往往也很好。（名词解释）
8. 参展手册是展览会中汇集展览基本信息、服务项目及参展注意事项的文件。
（名词解释）
9. 展位搭装指南是对展会展位搭装的一些基本要求和说明，主要包括标准展位
说明和空地展位搭装说明等。由于所有的标准展位的基本结构和配置都是一
样的，所以“标准展位说明”主要是对展位的标准配置作出说明，列明参展
商使用标准展位的注意事项，提出如果参展商需要搭建窄地展位作的一些规
定和要求，如使用材料的要求、动火作业的规定、消防安全的
规定和使用电
路的规定等。展位搭装指南对指导参展商顺利、安全地搭装展位和布展有较
大帮助。（辨析题）
10. 参展合同的概念：展览组织者与参展商之间的参展合同。
11. 参展合同的写作要求：在订立参展合同时，首先必须审查参展合同主体的资
格。根据我国《合同法》第九条规定：“当事人订立合同，应当具有相应的民
事权利能力和民事行为能力。”双方要签订正式的书面合同，举办单位还必须
到举办地的工商行政管理机关申请办理登记，领取商品展销会登记证之后，
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