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微波炉市场遭遇负增长 产业转型正在推进

上传者：刘明成
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上传时间：2015-05-05
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微波炉市场遭遇负增长 产业转型正在推进



微波炉市场遭遇负增长 产业转型正在推进

国内宏观经济持续回落，房地产市场表现欠佳，加之近几年国内电
子商务市场的蓬勃发展，都不同程度影响着目前传统家电渠道的销售。与
2011 年相比，微波炉行业今年以来一直呈现下跌态势。市场低迷，且整个
行业又正处于产业转型阶段，微波炉企业将面临更多挑战。2012 年前三季
度微波炉市场在产品结构和竞争格局上有所变化，随着产业转型的不断推
进，相信整个市场的变化将更加显著。

一，微波炉市场遭遇负增长 第三季度情况好转
据中怡康对874 个市县6274 家门店零售监测数据显示，2012 年前三
季度微波炉市场零售量累计同比呈现负增长，增长率为一18.24%，市场表
现不佳。其中2 月份销量同比下降最多，下降了29.45%；9 月份销量同比
下降最少，下降了2.69%（见图一）。格兰仕与美的继续保持着绝对的市场
领导地位，前三季度累计零售量份额格兰仕达到50.04%，美的为38.86%，
两者共划走88.90%的市场份额。在当今低迷的市场环境下，各厂商加紧了
新技术的开发与运用，正在如火如荼的推进微波炉的产业转型。
二，产品结构有所调整，20 升微波炉表现突出
1、电子式产品份额逐步上升
前三季度电子式微波炉零售量累计同比增长率高达74.94%。其零售量
份额达到了6.30%，与去年同期相比增加了3.39 个百分点。未来企业应该
更加关注消费者对微波炉各功能的关注，研发符合不同消费人群的产品。

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