浅析当代大学生服装消费心理以及品牌定位策略

⑤跑台阶或双脚连续跳台阶。
⑥两人相向半蹲，连续侧滑步移动并做双手胸前传球练
习。
⑦双脚夹球，跳起小腿后屈向上抛球后用手接球。
⑧在海滩、沙地或木屑跑道上及软垫上做各种跳跃练习。
⑨肩负队员半蹲起、全蹲起或左右脚交替做高凳上下练
习。
⑩杠铃负重半蹲快速提踵。
五、排球运动员力量训练时应注意的问题
（１）力量训练应循序渐进，训练负荷逐渐递增。
（２）力量训练一定要全面、上下肢、前后肌群要平衡发展，
离心收缩与向心收缩要成比例，主动肌、协同肌与对抗肌的放
松练习也要纳入力量训练计划中。
（３）力量训练应实行集中与分散刺激相结合。
（４）力量训练手段和方法力求多样。
（５）力量训练要因人而异，根据不同年龄、形态、场上位
置、个体特征等因材施教，循序渐进。在青少年性发育初期，应
尽量避免对脊柱有负荷的练习，用提高动作速度和改善肌肉协
调功能来提高速度力量。
（６）在力量训练中要突出速度因素，不要片面追求负荷量
和难度，关键是在动作正确的情况下选择适宜的负荷强度，重
点突出速度。
（７）弹跳力水平较多地依赖于力量素质，而力量素质易消
退。在全年计划中要安排好每一阶段的训练重点，一般情况下
冬训期间弹跳力训练比重应大些，而且多采用力量素质练习的
训练方法，比赛期间可减少弹跳训练，但结合排球技术的弹跳
比重应增大。即便在过渡期也要保持一定的力量训练，以维持
并提高队员的弹跳力水平。
六、结论
为获得排球运动的最佳竞技状态，体能训练需要用围绕着
准备期和竞赛期计划的周期训练方法系统地实施。排球运动的
复杂性需要一个整年的训练和体能计划。力量、爆发力、爆发力
耐力、灵敏、速度等生理特性，可以通过周期训练计划有效地训
练。应用周期训练模式发展排球运动所需的身体、技术、战术和
心理等方面的能力，将促进动动员及整个球队的发展，使排球
运动更具力量和魅力。
参考文献：
[1]《Volleyball 排球》 乔纳森·里泽 罗尔德·巴尔 主编葛
春林 审译 人民体育出版社 2006 年 0 月第  版
[2]《体能训练理论与方法》主 编 王向宏 副主编 朱永
国 董建锋 北京航空航天大学出版社 200 年  月第  版
[3]《排球运动》体育院校通用教材人民体育出版社 999 年
6 月第  版
（作者简介：杨 青 960-， 陕西交通职业技术学院基础部
副教授。 ）
关键词：大学生 服装消费 消费心理 品牌定位
一、当代大学生的服装消费心理
现如今，人们的物质生活条件发生着巨大变化，尤其是大
学生群体，他们在物质生活方面的追求已不再仅仅局限于饮食
方面，而是贯穿于衣食住行各个方面，其中对服装消费的需求
尤为突出，占个人消费支出的比重日益增大。其服装消费心理
主要表现在以下三个方面：
（一）追求时尚，品牌意识浓厚
大学生处在信息轰炸的前沿阵地，他们每时每刻都深受各
类信息的影响，这也使他们的消费观念发生着改变：大多数大
学生都形成了追求时尚的心理，具有浓厚的品牌意识，他们关
注各类时尚信息，对于各大品牌了如指掌。在服装消费方面就
是这种心理的典型代表。如今，在各高校的校园中，我们随处可
见穿着各类高档品牌服装的同学，也许款式、颜色、材料各不相
同，但有一个共同点是这些服装都出自名门，如大家熟知的耐
克、阿迪达斯、美特斯邦威、李维斯等等。
（二）攀比心理，喜欢从众
一方面，大学生的学习、生活都是以集体的形式出现的，因
此，不管是在学习、生活或是其他方面都难免会出现相互攀比
的心理。对于服装的品牌、款式、功能、颜色等，他们会相互评
价，甚至相互炫耀。而另一方面由于大学生在审美、认知方面具
有共通性，并且大学生普遍具有模仿和依从心理特性，因此他
们往往容易被同化，从而表现出从众的心理特点。
（三）崇尚个性，品牌忠诚度不高
如今大学生崇尚个性自由，注重个性的发展，而服装作为
一个人性格、心理的外在表现，理所当然的成为了彰显个性的重
要途径。因此，在选购服装时，会将自己的个性因素考虑进去，针
对自己的个性选择服装。个性温和，性格内向的学生会选择那些
款式大众化、颜色偏暗的服装；而对于个性张扬的同学来说，也
许“奇装异服”会成为他们的首选。所以说，他们忠诚的是自己
的个性，而不是某一固定品牌，在作出购买行为时他们首先考虑
的并不是品牌，而是钟爱于那些符合他们个性的服装。
二、服装品牌定位策略
品牌定位是品牌建设的基础，在产品的销售中声誉或者形
象比任何一个具体的产品特色都重要，因为声誉和形象可以潜
在的在客户脑海中建立一个定位，而这样的一个定位就是与众
不同的、有价值的、具有深远影响的。
（一）品牌定位要迎合大学生的消费心理和消费能力
一方面，消费心理决定着消费行为，只有将品牌定位在消
费者心里，让消费者产生认同感，才能更有效的促使消费者做
出实际的购买行为。就服装品牌的定位而言，首先要考虑的是
大学生的消费心理，然后根据其消费心理确定品牌的定位。以
运动服装消费为例，他们不仅要求运动服装具有良好的运动性
能，而且追求衣着的时尚和个性，因此，品牌的创建要以追求卓
越的运动性能和时尚个性的设计为基础，以此来迎合目标消费
群体的心理，从而逐步建立他们对该品牌的忠诚度。另一方面，
绝大多数大学生在经济上完全依赖于家庭，其各项支出基本上
来自于固定的生活费，可供他们在服装方面的支出费用是非常
有限的，对于那些价格超出他们承受能力的 服装也只能敬而远
之。因此，在品牌定位时在做到创之以贵族的品牌，售之以亲民
２０１０．４ 体育世界．学术
浅析当代大学生服装消费心理以及品牌定位策略
笪 陈 苗
摘要：随着全国各高校的不断扩招，使大学生的的人数快速增长，而大学生又作为一个特殊的消费群体，他们的消
费心理和消费行为也呈现出独特性。 因此，这样一个特殊而庞大的消费群体对我国服装消费市场起着日益重要的影响
作用。 本文以服装消费为例，浅析大学生在服装方面的消费心理，并提出几点针对大学生消费的服装品牌定位策略。
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