尼尔森数据显示

上传者：康健楠
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上传时间：2015-05-05
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尼尔森数据显示

尼尔森数据显示，2008 年洗衣粉在整个洗衣剂市场中的占比首次出现负增长；《2009 年中国
化妆品行业发展趋势蓝皮书》也显示，2008 年液体洗涤剂增长速度远快于合成洗衣粉。但
业内人士指出——

洗衣液十年内仍难撼洗衣粉市场

近期业界的相关数据似乎都“青睐”洗衣液而“不看好”洗衣粉，于是“洗衣液兵临
城下、洗衣粉遭遇挑战”、“洗衣液以强劲势头冲击洗衣粉市场”等说法成为热点。然而，洗
衣粉及洗衣液企业相关负责人却告诉记者，事实上洗衣液对洗衣粉市场的影响不大，未来十
年内仍难以对洗衣粉市场形成冲击。

另眼看洗衣液销售数据

一系列洗衣液热销的数据，一片销售旺盛的迹象，越来越多业内声音相信，洗衣液开始
以强劲的增长势头在原本属于洗衣粉的领土上攻城略地。然而，这个洗衣新贵真的能撼动原
有几百亿容量的洗衣粉市场吗？

让舆论偏向洗衣液的首先是一系列数据。其中最受媒体关注的是尼尔森的一份数据，该
数据显示，2008 年洗衣粉在整个洗衣剂市场中的占比首次出现负增长，销售量份额及销售
额份额分别较前一年下滑0.6%和6.1%，而洗衣液销售额却实现了高达65%的年增长率。另
一份数据则指出，中国洗衣剂市场年增长为4.8%，其中洗衣粉为2.2%，洗衣液则为27.2%

对于此数据，相关业内人士都指出基数不同是主要原因。日化营销专家、亚洲PHPC 咨
询有限公司总经理谷俊指出：“洗衣液增速高主要是因为起点低，也就是基数很低，这个数
据并不能说明洗衣液对洗衣粉形成了冲击。”宝洁对外关系部总监胡馨如也指出，目前洗衣
液的市场份额是很小的，对洗衣粉市场基本没有影响。

其次，让业界关注的是洗衣液最近几个月的销售数据。记者在各大商超了解到，洗衣液
的堆头大都放到了醒目位置，商家开展了各式各样的促销活动——洗涤对比、赠送样品、试
用、打折等。而这些促销活动直接地拉高了这几个月洗衣液的销售量。华润万佳的销售数据
显示，今年四五月份洗涤液的销售比去年同期翻了两三倍。而百佳四五月份洗衣液的销售比
去年同期增长超过15%。

对此销售旺盛景况，业内人士指出销售旺季是主要原因。卫新洗衣液的生产商威莱日用
品有限公司市场部经理何建农告诉记者，三四月份开始就是洗衣液的销售旺季，商家在广告
宣传、促销活动等方面都投入了不少功力，因此这几个月洗衣液的销售明显增长。

显然，以销售旺季的增长来看洗衣液市场的快速增长是不够全面的。

价格因素决定洗衣液仍是配角

在采访的过程中，业内人士都指出，目前国内洗涤市场仍以洗衣粉为主流，至少十年内
洗衣液都还未能对洗衣粉产生冲击，而价格就是制约的主要因素。

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