我国汽车美容市场现状与发展研究

上传者：葛昌跃
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上传时间：2015-05-05
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我国汽车美容市场现状与发展研究

MARKETING RSRCH MRTNG RESERCH
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冯
力
婉
行业研究
摘要：三十多年改革开放，我国汽车工
业得到了长足发展。随着人们生活水平的
提高，汽已经成为很普通家庭的日常
出行工具。汽数量的迅猛增长，为我国汽
美容行业提供了广阔的发展空间。汽
美容也逐渐成为一种时尚，汽美容养护
业作为一种新兴产业正在崛起。与发达
相比，我汽美容市场还不够成熟，缺
乏正规的品牌、完善的服务，但只要有正确
的引导，汽美容市场的发展前景非常
。
关键词：汽车美容市场；管理；品牌化
一、汽车美容的概念
所谓汽车美容，就是使用专业的优质
养护产品，对汽车各部位进行有针对性的
翻新、保养和美容。专业的汽车美容，每一
道工序都必须按照严格的标准和规范的技
术要求进行，操作时要求采用专业工具、专
业产品和专业手段，严格按照工序进行，因
此具有很强的系统性、规范性和专业性。比
较那些经过专业美容后的汽车，其外观重
现崭新，漆面亮光能够长久保持，使汽车使
用寿命有效延长。
二、我国汽车美容市场现状
1. 市场潜力巨大
这几年我国经济蓬勃发展，随着居民
收入的增长，很多有车族特别是80 后更加
注重汽车文化的享受。有些私家车主，尤其
是很多女性车主更像打扮自己一样，把汽
车按照个人喜好装饰一番。另外在对汽车
的保养方面，许多车主也是不惜重金。据调
查，目前我国有约60%的私家高档车车主
有经常给汽车做外部美容养护的习惯；
3的低档车车主也形成了给汽车定期做
美容养护的观念；0%的公用高档汽车定时进行外部美容养
护；还有50%以上的私车车主愿意自己动手使用产品，亲自对
汽车进行美容和养护。由此可见，汽车美容业在我国有着无比
巨大的市场增长空间。
汽车美容是经济高速发展、汽车文化逐渐彰显、人们消费
观念不断进步的产物。在西方发达国家，在汽车保修行业中汽
车美容业所占的比重要超过85%。目前，我国私人汽车的保有
量已经超过4 万辆，我国已经成为轿车消费大国。汽车大
规模进入普通家庭为我国汽车美容养护行业开辟了巨大的市
场。
2. 利润较，竞争激烈
汽车美容业具有操作简单、开办灵
活等特点，特别是此行业又存在巨大的
利润空间，风险较低，诱惑了众多投资者
纷纷涉足。很多洗车店、汽车配件店及个
人都争先恐后地涌入汽车美容行业，这
样的竞争注定是无序的“鏖战”。一些经
营者为了抢顾客，不断压低价格，价格大
战已成为某些地区内汽车养护美容店竞
争的唯一手段，使得本就无序的汽车美
容市场变得更加混乱。
3. 市场逐成熟
随着消费者的要求越来越高，国内
汽车美容技术进入到了不断升级的阶
段。比如，镀膜内容包括有玻璃纤维镀
膜、机硅镀膜、电泳镀膜、物理镀膜等，由
于消费者的信息来源丰富，消费逐渐理
性和成熟，目前镀膜已成为汽车美容业
和消费者都很关注的话题。另外由于汽
车美容业的巨大市场吸引了大量商家投
资和进入，也推动了整个市场的前进。汽
车美容项目逐渐出现多样化、高端化的
趋势，甚至有的企业推出了“星级美容”
的概念。国内汽车美容行业已经走过了
起步阶段，项目更新和技术升级已成为
重要的课题。
三、我国汽车美容市场存在的问题
1. 市场管理机制健全
在汽车工业发达的国家，汽车美容
服务业已经从汽车维修行业中独立出
来，成为单独的行业。在我国，目前的行
业划分则是汽车美容业依然是从属于汽
车维修行业的一部分，其经营项目也与
汽车维修没有什么明显的区分和界限。
比如，在很多地方对汽车美容行业的管
理是把汽车美容企业总体上划归到汽车维修行业管理处，而
汽车清洗却划归到市容管理上，从管理的划分方式我们就可
以看出在我国汽车美容行业管理上还不是很规范。只有首先
把汽车美容业从汽车维修行业中独立出来，进行专项管理，才
能使汽车美容服务变得专业、全面。< br /> 2. 企业经营规范
由于汽车美容行业进入门槛低，利润可观，国内的很多街
头小店摇身变成汽车美容店、汽车美容俱乐部等，这些小店服
务粗劣、管理不规范。国内许多汽车美容店是四无状况：无专
业正规培训、无专业机械设备、无专业名牌产品、无服务质量
我
国
汽
车
美
容
市
场
现
状
与
发
展
研
究
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