电影文化传播

电影作为文化传播最普遍、最便捷的方式之一，越来越引起各国的重视。

在美国，电影产业是三大支柱之一，好莱坞的电影大量输出，疯狂抢占世界电影市场；法国作为世界电影的摇篮，其艺术电影有着举足轻重的地位；印度以“宝莱坞”为核心，以每年生产1000部以上影片的规模，成为世界上无可争辩的“电影帝国”；日本、韩国的电影大量涌入中国，在中国形成一股强烈的“日流”、“韩流”。

纵观目前全世界的电影产业，其模式大体是由好莱坞电影产业的生产与运作模式，完整地再现了一个电影概念通过制作、发行、放映转变成为一部商业电影的全过程。

中国的电影产业也是基于这样的模式：简单来说就是内容提供商做电影，发行商推广电影，传播渠道商播放电影。

(一)内容提供商：产业链基础环节

主要是指制片商，负责电影的融资、拍摄、后期制作等环节，主要包括制片公司、后期制作公司。

(二)电影发行商：决定电影营收的关键一环

电影发行商负责影片的营销推广策略的制定、实施及与院线合作。电影发行商从制作公司购买或代理电影发行权，然后以票房买断、按照既定比例获得营收分成等模式，将电影在合作院线推广向受众。目前，中国电影产业中的制片商与发行商一般都同属于一家公司。发行商与内容提供商一共可以获得票房总营收的 43%。

(三)传播渠道商：电影院线是主要的传播渠道，此外，还有电视、新媒体如手机、MP4、iPad等。 电影院线下面一般会有若干个电影院，由院线公司统一管理、统一排片，一般会获得票房收入的57%。此外，一些如食品、电影衍生物等产品的售卖也是影院营收的来源之一，

接下来简单介绍一下中国电影产业目前的概况:

几年来中国的电影产业蓬勃发展，涌现了不少优秀的电影。其中不乏口碑好、获奖无数的，还有票房超高的，同时，电影的题材，内容也各种各样。

由2008-2014前三季度的总票房统计图来看，中国电影市场的票房逐年增高，并且仅2014年前三季度的票房就已超过了去年全年票房。可以说，中国电影产业正处于蓬勃发展的黄金时期。

但在欣喜的同时，我们也需冷静下来，看看中国电影产业面临的诸多问题。

1.人均观影次数低

以2013年为例，当年中国电影市场总票房达到217.7亿元，观众人次达到6.134亿，创下历史新高。然而，仅平摊到7亿的城市人口上，平均观影次数还不足1次。

通过折现图，我们可以看到我们与电影发达国家的对比。

2. 中国国产电影缺乏竞争力

我们将中国电影市场总票房细分来看，每年的国外电影票房总占了更大部分的比重，并且，在许多普通影迷的眼中，国外影片的质量远高于国产片。

以2013年为例，当 年国产电影海外市场发行的影片仅有 45 部，较上年减少 40%。

并且国产电影海外市场发行收入甚微，45 部影片票房不足 15 亿的收入而言，单片票房仅为 300 多万。 国产电影海外市场一直是中国电影的软肋，艺术性和商业性均比美法等国有一定差距。

3. 中国电影文化落后

这其实是由前两点问题所共同导致的，人均观影次数低说明很大一部分的国民都没有观影的习惯，而国产电影缺乏竞争力让很多人都丧失了观影的兴趣。另外，每一部电影的出现，必须附带有相关的后期产品，否则，电影其实完成了这个供应链的的流通，也很难再发展下去，昙花一现的例子很多，这也就是为何中国的电影文化远远落后于好莱坞的文化。

针对以上三点问题，我们从电影产业的供应链来逐一解决。

首先，对于内容提供商来说，必须努力提高国产电影的质量。由中国电影产量分析图来看，国产电影每年都有百分之七八是的比例没有上映，在情况上好的2013年上映比例也仅达到42%，这说明国产电影大部分都是不合格的。国产制片业的当务之急是提高质量，努力登上大银幕，与观众见面。 在制作电影的过程中，从电影题材的选择、电影类型的确定、电影投资的组合到电影导演主创遴选方面都应有清晰的路线，电影后期制作、对市场的预估、前瞻的预判，都是非常重要的。

第二，针对电影发行商而言，目前，中国电影产业中的制片商与发行商一般都同属于一家公司。 在制片商主要负责提升电影质量、做出好口碑的电影的同时，发行商要想着如何将每一部电影的产业链拉升、拉长，使其成为真正卖座的电影。比如电影附带的相关的后期产品的设计、宣传工作等，发行商的营销推广以及与传播上的合作策略是决定电影营收的关键。 简单来说，就是制片商负责电影的口碑，发行商确保电影卖座。制片商与发行商的共同努力，完成好口碑又卖座的电影，在提升电影质量的同时，也是扩大观影规模，培养观众的电影情节及电影文化的基础。

第三，针对传播渠道商而言，它需要负责扩大观影的规模，培养国民的观影文化。

总体上来说，电影产业传播渠道商目前是以电影院线和电影网络院线相结合，两者相互补充，共同促进电影的传播。

随着互联网的普及和推广，电影的传播方式发生了巨大的变化，电影供应链也新增了很多新的网络内容。电影的网络院线主要分为电视网络平台以及视频网站。

随着电子商务的发展，越来越多的人愿意付费在线观看最新最热的电影。而视频网站由于其“点播、连播和分享”的优势，成为年轻人看电影的新方式。

由于电影的欣赏场景性和独特性的要求，观众仍旧能从坐在电影院看电影中感受到一种与电脑上看电影不一样的视觉享受，而网络的发达又使得很多消费者选择在网络上观看一部分电影，所以未来很大程度上电影供应链仍旧会以电影院线和网络院线相结合的方式。