试论乡村旅游对新农村建设带来的挑战

试论乡村旅游对新农村建设带来的挑战

本文在阐述乡村旅游对社会主义新农村建设重要意义的基础上，着重分析了乡村旅游对新农村建设带来的文化变迁、生态变化和价值观念等方面的挑战，并针对这些问题从正确认识文化变迁、坚持生态和文化发展方向、坚持可持续发展之路以及加强地方政府的监管等方面论述了乡村旅游和新农村建设和谐发展的策略。

关键词：乡村旅游 新农村建设 策略 和谐发展

乡村旅游及其对新农村建设的重要意义

国内外学者从不同的角度对乡村旅游作了多种界定。综合来说，乡村旅游是指以当地农民为经营主体，以农民所拥有土地、庭院、经济作物以及地方民俗、文化等资源为特色和依托、以为游客提供游憩、休闲、参与、娱乐活动等服务为经营手段的一种旅游产品。它具有乡土性、原生性、可参与性、文化性、体验强等特征。正因为如此，乡村旅游发展势头良好，且发展潜力巨大。实践证明，发展乡村旅游对促进地方基础服务设施的改善、调整农村产业结构、扩大农副产品的销售渠道、转移农村剩余劳动力、增加就业机会、拓宽农民增收渠道、提高农业经济综合效益、增强农民市场意识和转变观念、提高村民文明素质、促进城乡经济交流与精神文明建设等方面都将起到重要作用。因此，国家旅游局确定了2006年为“2006中国乡村游”的主题，这说明发展乡村旅游是解决“三农”问题的新突破口，是建设新农村、全面奔小康，推进农村经济发展、促进城乡和谐的新途径。

乡村旅游开发给新农村建设带来的挑战

然而正如霍金斯所言：“旅游业不仅是一只会下金蛋的鹅，而且也会弄脏自己的巢” (霍金斯，1983)，乡村旅游在给广大新农村地区的建设做出贡献的同时，也带来了诸如文化变迁、生态环境破坏、价值观念改变等不容忽视的挑战。

（一）文化挑战

乡村旅游带来的文化挑战主要表现在以下三个方面。一是乡村文化被城市文化所同化。随着城市游客大量涌入到乡村地区休闲，使得乡村相对弱势的农耕文

化逐渐向城市强势的都市文化靠拢、趋同最后同化。二是乡村民俗出现庸俗化。为满足城市游客体验和猎奇的心态，乡村文化中展示的传统习俗等可能出现窜改、“冒充”和“伪民俗”等庸俗化情况，有些甚至以牺牲乡村宗教的神圣与严肃性来吸引游客,从而造成乡村民俗传统文化真实存在环境和实际意义上的破坏与消失。三是乡村文化出现商品化。为满足游客的需要，将乡村传统以现代艺术形式包装，使其舞台化、程序化、表演化，成了目前乡村旅游开发的主要手段。它虽然在一定时期内刺激了旅游消费，但也不可避免地造成乡村传统文化的失真，文化再现的偏颇，传统文化价值观的退化、消失等。

（二）生态环境挑战

由于乡村旅游开发之初在基础设施、规划等方面存在的不足，使得大量旅游者的到来及其活动进一步恶化了原本脆弱的乡村生态环境。具体表现在以下几个方面：一是空气品质下降。乡村原有的清新、自然、带泥土气息的空气品质正伴随着乡村旅游的发展、游人的进入以及供游客乘坐的交通工具的大量进入日益下降。二是环境卫生污染严重。游客遗弃的饮料瓶、食品袋，经营者遗留的生活垃圾，开发商抛弃的建筑垃圾等在乡村旅游区的水面、路边、河岸、田间到处可见，严重影响了农民和游客的生活和健康。三是植被破坏严重。乡村旅游地的植被面积由于破坏性建设、无规划的道路和餐馆、娱乐场所建设、游客的随意采摘与践踏而毁损严重。

（三）价值观念的挑战

乡村旅游开阔了农民的视野，转变了陈旧观念，但也对乡村朴实的民风、生活秩序以及优秀传统观念带来了挑战和破坏。由于广大乡村地区长久以来相对封闭，文化生态相对脆弱，在城市游客财富和生活方式的“示范效应”下，当地居民会表现出一定的羡慕、盲从和对传统生活不满的心态，进而盲目模仿、有意迎合与追求，更有甚者，受经济利益的驱使，甚至从事起诈骗、抢劫等违背传统价值观念的违法犯罪行为，严重影响乡村社区秩序的安定。

乡村旅游开发与新农村建设和谐发展的策略

（一）树立正确的文化变迁观念

1.用发展的观点看待乡村传统文化。在全球化时代，文化的交流、碰撞不可避免。在与外来文化的接触交流中，民族文化的完全拿来主义和封闭都是不可取的，只有加以鉴别和扬弃，有选择地吸取外来文化精华，才能真正发展自己。在乡村旅游开发中，不应也不能原始地保护乡村传统文化，因为传统文化并不等于先进文化和优秀文化，其自身也有某些缺陷。正如美国人类学家格林伍德所指出的：一味谈论文化是“传统的”，这是不可取的。所以应致力于用先进思想、先进

文化加以改造，以实现乡村传统文化的发展、创新，全面提升乡村传统文化的现代价值。

2.树立文化认同的观念。文化认同是实现文化多样性保护的前提条件。文化认同要求不同类型的文化之间能相互理解、沟通，彼此尊重。因此，乡村旅游的开发者在开发中首先要尊重当地民族或居民的文化认可，因为他们才是当地文化的主人。同时开发者要了解他们的本土文化，知道他们的价值观、审美观，并能从较高层次上去理解他们的精神世界。作为旅游者，也要学会尊重和理解当地文化，不可过分强调自己追寻的那份“真实”、“神秘”或某种低级趣味的要求，不能以自己的文化价值观去衡量或试图去改变他们的文化，要尽量避免“新殖民旅游”或“帝国主义式的旅游”的出现。

（二）坚持生态旅游、文化旅游紧密结合的发展方向

“生态因素”、“文化因素”是乡村旅游得以兴起的根基。乡村旅游所具有的这种生态和文化因素正是保护原生态环境和传统文化的最佳方式，也是使之规范、健康、快速发展的根本保证与体现。因此，我国的乡村旅游只有走与生态旅游、文化旅游相结合的道路，营造良好的生态环境，挖掘民族文化中丰富的营养，才能持久而兴旺地发展下去，才能促进乡村的和谐发展。

（三）坚持走可持续发展的道路

1.生态环境的可持续发展。良好的生态环境是实现我国乡村旅游可持续发展的重要基础。在乡村旅游开发中，首先要考虑生态系统的可持续性发展问题，要充分考虑当地的自然承载能力和社会承载力，预测旅游开发对环境的影响和生态成本，进行生态监测，使之符合当地经济发展状况和社会道德规范的要求，最终建立“以生态促旅游，以旅游养生态”的可持续经营模式。其次，要使乡村的生态环境能可持续发展，必须加强生态环境教育，提高乡村旅游开发者、管理者、旅游者的环保意识，发挥正面的示范和引导作用。只有注重乡村生态环境的保护、改善和经济投入，才能使乡村旅游地的生态环境在旅游发展中得到持续、健康、协调的发展。

2.人文资源的可持续发展。要实现乡村旅游人文资源的可持续发展，首先在开发的价值导向上就一定要加强乡村旅游地居民对传统文化、民俗文化价值的宣传，提高当地居民的素质，激发起对地方文化的认同感和自豪感、自信感，不能因为它与城市文化反差太大而极力地去摒弃它。相反，更应保持其特有的乡村特色来吸引城市的游客。其次要对游客加强尊重接待地社会文化和风俗习惯的宣传教育，使游客了解并尊重当地的民风民俗。再次要把握好乡村民俗文化旅游资源开发的“度”和“范围”，要以自然资源、人文资源的和谐统一为原则，在充分尊重当地人文资源的独特性和不断挖掘其人文内涵的基础上，以市场为导向，使游客享受丰富多彩的乡村文化。只有这样，才能使人文资源在乡村旅游活动中达到可持续发展。

3.经济的可持续发展。生态的可持续发展、资源的有效利用和管理是乡村旅

游经济效益可持续发展的前提条件。所以，在乡村旅游的开发中，要以高质量的乡村生态环境获取经济的高速发展，而不能以牺牲环境效益和社会效益为代价、以短期的粗放经营行为来获得一时的眼前利益。要把经济可持续发展思想具体运用到乡村旅游的经营与管理的活动中去，指导乡村旅游的产、供、销活动，并通过有效的规划、管理、制度建设等措施，寻求最大限度地满足游客对乡村旅游资源的享受与环境保护之间的平衡和协调发展。只有这样，才能最终实现乡村旅游经济效益的可持续发展。

（四）加强地方政府对乡村旅游开发的主导、引导与控制

1.地方政府高度重视，结合中心工作推进乡村旅游发展。地方政府及旅游行政管理部门要切实提高开发乡村旅游的认识，尤其要充分认识到乡村旅游对新农村建设的重要意义，要把乡村旅游提高到作为扶贫工作的新切入点、发展地方经济的新亮点、解决三农问题的新途径、农村全面建设小康社会的新引擎的高度来认识和定位。只有认识到这一点，政府在工作上才会重视乡村旅游的开发与建设。

2.政府要科学规划，加强法制建设，规范乡村旅游的有序发展。当地政府应在国家旅游业发展总体规划的指导下，以区域旅游经济开发和系统生态学理论为指导，按照因地制宜、合理布局、突出特色的原则，在对区位条件、资源特色、生态环境、客源市场等方面进行认真详实的调查与评价的基础上，对乡村旅游的发展作出科学的规划，使之具有较强的可操作性。同时，旅游主管部门应对乡村旅游开发工作提供指导并实施监督。针对乡村旅游目前普遍存在的生态环境恶化、文化环境破坏等问题，政府及相应主管部门应重点加强对规划审批、环境卫生等方面的监督管理，并加强相应的立法工作，如乡村旅游规划纲要及实施细则、乡村自然与人文遗产资源保护草案、乡村环境保护条例等，以确保具有典型性的乡村旅游的文化生态环境不被破坏。借鉴西方国家乡村旅游发展的经验,结合我国实际情况,可先制定乡村旅游发展的法规要点,进行先期发展指导,随着乡村旅游的深入发展，进行法规的修正，以保证乡村旅游发展的法制化和规范化方向。

3.政府应主动做好协调与服务工作，为乡村旅游的发展创造良好的外部环境。我国乡村旅游的发展不仅面临土地经营规模小、服务设施滞后、经济水平低等多种制约因素，而且乡村旅游资源受农业、文物、环保、规划等多个部门的多头管理,这些机构制约阻碍着乡村旅游的快速发展。因此在政府机构中可成立乡村旅游发展主题工作组，主动与相关部门配合做好协调工作形成发展的合力。同时政府还应做好各项服务工作，借鉴有关经验,可建立合作组织,帮助从业人员统一协调利益市场，解决有关问题，从而推动乡村旅游更快发展。

4.政府主管部门应加强从业人员的素质培育。首先，要对从事乡村旅游工作的在岗人员进行专业培训，学习旅游相关知识，使他们真正能够承担开展乡村旅游的各项工作。其次，要利用培训班等各种形式培养一批乡村旅游管理人才，为实现乡村旅游可持续发展提供人才保障。通过政府及相关部门对乡村旅游从业人员的培训，使他们掌握相关知识和服务技能，强化经营理念及市场意识，提高服务质量，提升乡村旅游的文化品位，从而促进新农村地区的精神文明建设和小康社会的全面实现。

虽然乡村旅游已成为支持新农村建设、带动农村经济繁荣和发展的重要力量。然而，乡村旅游的开发也给新农村地区的建设带来了文化、生态及观念上的挑战。如何应对挑战并使其开发达到和谐，仍需进一步探索。

参考文献：

1.张建雄.关于乡村旅游若干问题的思考[J].大理学院学报，2003

2.王兵.从中外乡村旅游的现状对比看我国乡村旅游的未来[J].旅游学刊，1999