竹荪项目(王靖)

竹荪项目

竹荪项目

营销策略及推广方案

策划书

2014年6月

中国 贵州 毕节

竹荪项目

1、 --------------------- 市场环境分析

--------------------------------------------- 5

1.1、竹荪市场现状分析 --------------------------------------------------------------------------------------- 5

1.2、竹荪现状----------------------------------------------------------------------------------------------------- 5

1.3、竹荪未来发展情况 --------------------------------------------------------------------------------------- 5

1.4、竞争程度----------------------------------------------------------------------------------------------------- 5 2、 产品分析 ------------------------------------------------------------------------------------------------------ 6

2.1、产品定位 ----------------------------------------------------------------------------------------------------- 6

2.2、产品特点（优势分析） -------------------------------------------------------------------------------- 6

2.2.1、名气盛大 ---------------------------------------------------------------------------------------------- 6

2.2.2、天然保健品 ------------------------------------------------------------------------------------------- 7

2.3、产品特点（劣势分析） -------------------------------------------------------------------------------- 7

2.3.1、菌种市场不规范 ------------------------------------------------------------------------------------ 7

2.3.2、品牌尚未做强，流通网络还未健全。 ------------------------------------------------------ 7

2.3.3、竹荪深加工还是空白。 -------------------------------------------------------------------------- 7

2.3.4、主产区连续种植产量逐年下降。 ------------------------------------------------------------ 8 3、 消费者分析 --------------------------------------------------------------------------------------------------- 8

3.1、消费者分析 -------------------------------------------------------------------------------------------------- 8

3.2、消费者特点 ------------------------------------------------------------------------------------------------- 9

3.3、消费者行为习惯 ------------------------------------------------------------------------------------------ 9 4、 竞争对手分析 ------------------------------------------------------------------------------------------------ 9

竹荪项目

5、 营销推广执行方案 --------------------------------------------------------------------------------------- 10

5.1、整合营销推广渠道 ------------------------------------------------------------------------------------- 10

5.1.1、微信 --------------------------------------------------------------------------------------------------- 10

5.1.2、媒体 --------------------------------------------------------------------------------------------------- 10

5.1.3、专卖店 ------------------------------------------------------------------------------------------------ 10

5.1.4、微博 --------------------------------------------------------------------------------------------------- 10

5.1.5、QQ小号 --------------------------------------------------------------------------------------------- 11

5.1.6、百度百科 -------------------------------------------------------------------------------------------- 11

5.1.7、百度知道 -------------------------------------------------------------------------------------------- 11

5.1.8、百度文库 -------------------------------------------------------------------------------------------- 11

5.1.9、百度贴吧 -------------------------------------------------------------------------------------------- 11

5.1.10、E-mail ---------------------------------------------------------------------------------------------- 12

5.1.11、论坛 ------------------------------------------------------------------------------------------------- 12

5.1.12、软文 ------------------------------------------------------------------------------------------------- 12

5.1.13、竹荪之乡 ------------------------------------------------------------------------------------------ 12

5.2、社会推广方式 -------------------------------------------------------------------------------------------- 12

5.3、经营策略--------------------------------------------------------------------------------------------------- 12

5.3.1、专注于一个产品(竹荪) ------------------------------------------------------------------------- 13

5.3.2、将产品做到最好 ---------------------------------------------------------------------------------- 13

竹荪项目

5.3.3、树立良好的口碑 ---------------------------------------------------------------------------------- 13 6、 保存管理 ---------------------------------------------------------------------------------------------------- 13

7、 -----------------------------------总结

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竹荪项目

1、 市场环境分析

1.1、竹荪市场现状分析

竹荪营养价值高，又难以栽培，所以价格不菲。不同地域买卖的方式也有所不同。

大多是用于医用、养生补品。

1.2、竹荪现状

竹荪的市场价格很高，经济发展前途很大，努力发展竹荪的栽培方法，相信终有一天竹荪的种植会被普及，这被誉为“草八珍”之一的营养盛品会走进寻常百姓家。

各类竹荪都处于各自的竹荪之乡，地位很高。

1.3、竹荪未来发展情况

随着互联网的普及和现代工业的发展，农产品的加工科学化，竹荪将在未来深入人们的生活中，用互联网这个很好的平台加以推广，使之成为人们养生的好帮手。

1.4、竞争程度

竞争激烈，门槛低，中小企业为主。整个市场并没有任何一家企