外资并购与民族品牌保护问题探讨
上传者：曹宏涛|上传时间：2015-05-06|密次下载
外资并购与民族品牌保护问题探讨
外资并购与民族品牌保护问题探讨
本文在对我国民族品牌生存现状及外资并购国内企业动机及趋势分析的基础上，就如何保护我国民族品牌，分别从企业和政府两个层面进行了相关探讨。
关键词：外资并购 民族品牌 品牌保护
世界经济已进入品牌竞争时代，在今天的市场并购大潮中，品牌至关重要，不管是产品品牌还是企业品牌。近些年来，我国很多民族品牌在与外国企业合资或被外资并购中使得民族本土市场被外资品牌所代替。外资对本土品牌的不断挤出，本土民族品牌何去何从？因此，对外资并购下企业如何保护好自己的品牌进行相关探讨，具有一定的理论和现实意义。
我国民族品牌的生存现状
由于长期的商品输出和资本输出，发达国家已经取得了世界品牌的霸主地位。发达国家跨国公司逐步将产业链中低附加值的加工制造环节对外转移，牢牢掌握“微笑曲线”中高附加值的“研发”和“销售”环节，获取高额利润，通过品牌国际化加强对制造业的控制力，并进一步强化了知名品牌对世界市场的垄断地位。在这种情况下，进入成本和代价将逐步提高，新生品牌成长的市场空间日趋狭小，国内企业现在想要低成本创建一品牌已不可能。
我国的民族品牌的实际生存状况不容乐观。近些年来，为了做大做强，走国际化道路，国内品牌大都选择与外国资本牵手，可结果是一个个民族品牌在并购后从市场中淡出。在国内品牌不断被外资并购中，国内品牌的培育与建设何去何从？民族品牌如何在并购中实现与资本共舞，更好地保留和发展自己，需要我们去思考，保护我国民族的品牌刻不容缓。
外资并购的动机及趋势
（一）外资并购动机
熊猫回归现象给国内企业带来一些有益的启示，合资与并购，并不是国内企
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