网络视频广告对消费者决策过程的影响研究
上传者:孙继银|上传时间:2015-05-06|密次下载
网络视频广告对消费者决策过程的影响研究
网络视频广告对消费者决策过程的影响研究
网络视频广告结合了电视广告和网络的优点,与传统的网络广告相比,具有更强的感官效果,与电视广告相比,不受时空的限制。作为一种较新的网络广告形式,已引起视频网站、广告代理商、企业的注意。本文从网络视频广告的特点出发,探讨了网络视频广告如何影响消费者决策过程,以及基于消费者决策过程的B2C企业的网络视频广告策略。
关键词:网络视频广告 消费者行为 决策过程
中国互联网络信息中心发布的第20次中国互联网络发展状况统计报告表明,25.5%的网民在网上购买产品。也就是说,越来越多的消费者开始尝试甚至习惯网上购物。这种消费行为的转变趋势让更多的B2C企业关注影响网络消费行为的影响因素。与此同时,随着网络视频技术的不断发展和成熟,网络视频广告越来越引起视频网站、广告代理商、企业的注意。因此,研究网络视频广告对网上消费者决策行为的影响,以及B2C企业采取哪些策略才能最大程度发挥网络视频广告对消费者的影响,变得兼具商业价值和理论意义。
网络视频广告发展概述
网络视频广告采用数码技术将传统视频广告融入网络,是“富媒体”广告的一种形式。网络视频广告结合了电视广告和网络的优点,与传统的网络广告相比,具有更强的感官效果,与电视广告相比,不受时空的限制。网络视频广告的特点可以归纳为:用户体验度更高,表现形式多出视频、音频等元素,播放时间更长,播放时间、位置和频率的可控性更强,用户的重复浏览率更高,信息含量更大。
从2006年起,网络视频广告在我国快速发展,主要有如下原因:首先,网络技术的发展使视频内容更加丰富,清晰度更高,网上传输视频成本下降;视频是最能贴近现实生活的媒体形式(欧蓬,2006)。其次,互联网用户的迅速增长,尤其是宽带用户的增长,为视频内容的传播、下载和浏览提供了用户平台。第20次中国互联网络发展状况统计报告表明,截至2007年6月,中国网民总人数达到1.62亿,其中,宽带网民数达到1.22亿。第三,网民更加追求娱乐功能。我国网民不再满足于信息浏览,搜索等文字和图片内容,追求更加娱乐化的功能。网络游戏、网络影视用户的增加使一些网站吸引广告主投放视频广告。
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