教育资源为主的文档平台

当前位置: 查字典文档网> 所有文档分类> 人文社科> 教育学/心理学> 网络团购模式下的消费者行为探析

网络团购模式下的消费者行为探析

上传者:韩达奇
|
上传时间:2015-05-06
|
次下载

网络团购模式下的消费者行为探析

网络团购模式下的消费者行为探析

随着电子商务的兴起和广泛应用,网络团购方式应运而生。这种新型购物模式的出现,使消费者的消费行为也发生了一定程度的改变。本文力求通过对网络团购模式下消费者行为的探索,为我国网络团购市场的健康发展提供参考。

关键词:网络团购 消费者行为

团购是指某些团体通过大批量地向供应商订购,以低于市场价格获得产品或服务的采购行为,此方式最初应用于单位以集体名义为其员工购买某种产品的活动中。然而,随着人们生活水平的提高和对商品选择的个性化要求提高,团购方式已从单位的集体行为扩展到多个个体自愿组合的行为。团购方式在网络媒介中的应用开启了网络团购的发展之路,它将有同样购买意向的消费者通过互联网渠道组织起来,向厂商或门店进行大宗的购买行为(琚春华、王蓓,2006)。网络团购是继B2B、B2C、C2C之后出现的又一新型的电子商务模式,最早在美国兴起。网络团购不仅给消费者带来了“同质低价”的实际利益,也给企业带来了“薄利多销”的经济效益。

自2010年初国内诞生了首个团购网站以来,经过短短10个月的爆发式的增长,国内初具规模的团购网站已超过2000家。网络团购市场的竞争已日趋白热化。如何在竞争日趋激烈的网络团购市场中得以生存和发展,最大限度地满足消费者的需求,建立较高的消费者忠诚度,对于众多的团购网站来说是一个不得不尽快攻克的难题。

消费者行为概述

随着市场竞争环境的变化和需求问题的日益突出,社会各界尤其是企业界对消费者问题日益关注,消费者行为的研究倍受重视。对于消费者行为的分析就是为了解读或破解消费者行为的密码,通过了解其如何经历引起需求、寻找信息、评价行为、决定购买和买后行为的全过程,获得许多有助于满足消费者需要的有用线索,并通过了解在消费者购买过程中的各种参与者对其购买行为的影响,从而制定出有效的市场营销计划。因此,研究和了解消费者行为是企业市场营销策略成功的基础。

从理论上讲,消费者为满足其需要必须去选择、获取、使用或处置某种产品或服务。在这个过程中,消费者所表现出来的种种心理活动和外在行为,包括先于及决定这些行为的决策过程,总称为消费者行为。美国营销协会对消费者行为

版权声明:此文档由查字典文档网用户提供,如用于商业用途请与作者联系,查字典文档网保持最终解释权!

下载文档

热门试卷

2016年四川省内江市中考化学试卷
广西钦州市高新区2017届高三11月月考政治试卷
浙江省湖州市2016-2017学年高一上学期期中考试政治试卷
浙江省湖州市2016-2017学年高二上学期期中考试政治试卷
辽宁省铁岭市协作体2017届高三上学期第三次联考政治试卷
广西钦州市钦州港区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
广西钦州市钦州港区2017届高三11月月考政治试卷
广西钦州市钦州港区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
广西钦州市高新区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
广西钦州市高新区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
山东省滨州市三校2017届第一学期阶段测试初三英语试题
四川省成都七中2017届高三一诊模拟考试文科综合试卷
2017届普通高等学校招生全国统一考试模拟试题(附答案)
重庆市永川中学高2017级上期12月月考语文试题
江西宜春三中2017届高三第一学期第二次月考文科综合试题
内蒙古赤峰二中2017届高三上学期第三次月考英语试题
2017年六年级(上)数学期末考试卷
2017人教版小学英语三年级上期末笔试题
江苏省常州西藏民族中学2016-2017学年九年级思想品德第一学期第二次阶段测试试卷
重庆市九龙坡区七校2016-2017学年上期八年级素质测查(二)语文学科试题卷
江苏省无锡市钱桥中学2016年12月八年级语文阶段性测试卷
江苏省无锡市钱桥中学2016-2017学年七年级英语12月阶段检测试卷
山东省邹城市第八中学2016-2017学年八年级12月物理第4章试题(无答案)
【人教版】河北省2015-2016学年度九年级上期末语文试题卷(附答案)
四川省简阳市阳安中学2016年12月高二月考英语试卷
四川省成都龙泉中学高三上学期2016年12月月考试题文科综合能力测试
安徽省滁州中学2016—2017学年度第一学期12月月考​高三英语试卷
山东省武城县第二中学2016.12高一年级上学期第二次月考历史试题(必修一第四、五单元)
福建省四地六校联考2016-2017学年上学期第三次月考高三化学试卷
甘肃省武威第二十三中学2016—2017学年度八年级第一学期12月月考生物试卷

网友关注

行测题库:2018江西公务员考试行测每日一练言语理解练习题12.25
行测题库:2018江西公务员考试行测每日一练资料分析练习题12.22
2018江西公务员面试模拟题:如何评价甘愿受累的“有钱人”
2018江西公务员考试行测题库:行测常识判断模拟题答案03
行测题库:2018江西公务员考试行测每日一练数量关系练习题答案12.18
行测题库:2018江西公务员考试行测每日一练言语理解练习题答案12.26
行测题库:2018江西公务员考试行测每日一练言语理解练习题答案12.21
2018江西公务员考试行测题库:行测言语理解模拟题01
2018江西公务员考试行测题库:行测常识判断模拟题06
2018江西公务员考试行测题库:行测常识判断模拟题05
行测题库:2018江西公务员考试行测每日一练判断推理练习题答案12.27
2018江西公务员考试申论模拟题:什么是信仰?
行测题库:2018江西公务员考试行测每日一练言语理解练习题12.21
2018江西公务员考试行测题库:行测常识判断模拟题答案04
行测题库:2018江西公务员考试行测每日一练判断推理练习题答案12.14
2018江西公务员考试申论模拟题:菜市场变图书馆 建设书香社会
行测题库:2018江西公务员考试行测每日一练数量关系练习题12.18
2018江西公务员考试申论模拟题:互联网+让智慧城市触手可及
行测题库:2018江西公务员考试行测每日一练资料分析练习题答案12.22
2018江西公务员考试申论模拟题:当代国人价值观存在的问题
2018江西公务员考试申论模拟题:“双微”电子政务的意义
【申论题库】2018江西公务员考试申论每周一练答案:如何看待各种“称号”
行测题库:2018江西公务员考试行测每日一练判断推理练习题12.27
行测题库:2018江西公务员考试行测每日一练资料分析练习题答案12.19
行测题库:2018江西公务员考试行测每日一练言语理解练习题12.26
2018江西公务员考试行测题库:行测判断推理练习题答案
【申论题库】2018江西公务员考试申论每周一练:“煤改气”不能损害百姓取暖需求
2018江西公务员面试热点模拟题:精于工 匠于心 品于行
【申论题库】2018江西公务员考试申论每周一练答案:“煤改气”不能损害百姓取暖需求
2018江西公务员考试面试热点模拟题:“节后空巢症”怎么治?

网友关注视频

二年级下册数学第三课 搭一搭⚖⚖
沪教版牛津小学英语(深圳用) 五年级下册 Unit 12
《小学数学二年级下册》第二单元测试题讲解
沪教版八年级下册数学练习册21.4(1)无理方程P18
人教版历史八年级下册第一课《中华人民共和国成立》
沪教版八年级下册数学练习册21.3(3)分式方程P17
苏科版数学八年级下册9.2《中心对称和中心对称图形》
二年级下册数学第二课
3.2 数学二年级下册第二单元 表内除法(一)整理和复习 李菲菲
沪教版八年级下册数学练习册一次函数复习题B组(P11)
冀教版小学数学二年级下册第二单元《有余数除法的竖式计算》
外研版英语七年级下册module3 unit2第一课时
北师大版数学四年级下册3.4包装
沪教版八年级下次数学练习册21.4(2)无理方程P19
外研版英语三起5年级下册(14版)Module3 Unit2
沪教版八年级下册数学练习册20.4(2)一次函数的应用2P8
外研版英语三起5年级下册(14版)Module3 Unit1
冀教版小学数学二年级下册1
青岛版教材五年级下册第四单元(走进军营——方向与位置)用数对确定位置(一等奖)
每天日常投篮练习第一天森哥打卡上脚 Nike PG 2 如何调整运球跳投手感?
【部编】人教版语文七年级下册《泊秦淮》优质课教学视频+PPT课件+教案,湖北省
外研版英语七年级下册module3 unit2第二课时
二年级下册数学第一课
【部编】人教版语文七年级下册《泊秦淮》优质课教学视频+PPT课件+教案,广东省
冀教版小学英语五年级下册lesson2教学视频(2)
【部编】人教版语文七年级下册《老山界》优质课教学视频+PPT课件+教案,安徽省
【部编】人教版语文七年级下册《老山界》优质课教学视频+PPT课件+教案,安徽省
沪教版牛津小学英语(深圳用) 五年级下册 Unit 7
北师大版数学 四年级下册 第三单元 第二节 小数点搬家
二次函数求实际问题中的最值_第一课时(特等奖)(冀教版九年级下册)_T144339