网络时代音乐产业的困境与出路
上传者：牛群峰|上传时间：2015-05-06|密次下载
网络时代音乐产业的困境与出路
网络时代音乐产业的困境与出路
内容摘要：网络的发展给音乐产业带来冲击也带来了机遇，网络经济正在改变着音乐产业的营销模式，我国的音乐产业正面临着体制改革和技术进步带来的挑战，本文分析了网络时代我国音乐产业的现状和存在的问题，并提出了相应的对策。
关键词：网络 音乐产业 困境 出路
从产业链的角度来看，音乐产业可以分为三个环节：创作，音乐创作是音乐产业的源泉和上游；传播，是以唱片公司为代表的音乐制作企业，它负责歌曲的出版发行和传播；最后是消费环节，它的主体是广大的消费者，这是音乐产业的下游。音乐的载体经历了黑胶唱片时代、卡带时代、CD（光碟）时代以及目前的互联网及MP3新技术时代，不同载体的出现给音乐产业既带来了机遇也带来了挑战。
目前，我国音乐产业正处在迅速发展时期，音乐制品普及到广大的城市和农村，音乐欣赏成为了一种重要的大众文化娱乐方式。据统计，我国现有音乐制作、出版企业1000多家，复制、批发、零售和出租分销单位10多万家，基本上形成了从制作到出版发行等比较齐全的产业结构。从国外发达国家的经验来看，当经济发展到一定阶段后，音乐产业开始成为促进经济持续发展的新兴产业和新的消费增长点，在许多发达国家音乐产业已经成为国民经济的重点产业。
我国当代音乐产业还很年轻，只有将近20年的历史，按市场化运作的时间比较短，音乐产业的发展方兴未艾。目前，该产业的发展存在不少问题，如创作还不是真正以消费者为中心，在制作观念上与发达国家相比也显得落后，在发行上，营销渠道不畅，营销策略滞后。尤其严重是盗版问题，据统计，在我国大约95％的音像市场份额被盗版者占领，盗版被认为是阻碍我国音乐产业发展的桎梏。
网络时代音乐产业受到的冲击
网络的发展改变了传统的营销方式。传统营销模式具有单向式、间接性和多层次性的特点，产品制造商为了传达产品信息，主要通过广告传单、媒体和户外活动等方式向消费者传递产品信息，在这种营销模式下，制造商很难正确及时地掌握消费者的反馈信息，此外，由于消费者是通过多层中间媒体获得产品信息，对于制造商就得花费庞大的营销预算支出。在网络时代，由于消费者与生产者可
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