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网络时代音乐产业的困境与出路

上传者:牛群峰
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上传时间:2015-05-06
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网络时代音乐产业的困境与出路

网络时代音乐产业的困境与出路

内容摘要:网络的发展给音乐产业带来冲击也带来了机遇,网络经济正在改变着音乐产业的营销模式,我国的音乐产业正面临着体制改革和技术进步带来的挑战,本文分析了网络时代我国音乐产业的现状和存在的问题,并提出了相应的对策。

关键词:网络 音乐产业 困境 出路

从产业链的角度来看,音乐产业可以分为三个环节:创作,音乐创作是音乐产业的源泉和上游;传播,是以唱片公司为代表的音乐制作企业,它负责歌曲的出版发行和传播;最后是消费环节,它的主体是广大的消费者,这是音乐产业的下游。音乐的载体经历了黑胶唱片时代、卡带时代、CD(光碟)时代以及目前的互联网及MP3新技术时代,不同载体的出现给音乐产业既带来了机遇也带来了挑战。

目前,我国音乐产业正处在迅速发展时期,音乐制品普及到广大的城市和农村,音乐欣赏成为了一种重要的大众文化娱乐方式。据统计,我国现有音乐制作、出版企业1000多家,复制、批发、零售和出租分销单位10多万家,基本上形成了从制作到出版发行等比较齐全的产业结构。从国外发达国家的经验来看,当经济发展到一定阶段后,音乐产业开始成为促进经济持续发展的新兴产业和新的消费增长点,在许多发达国家音乐产业已经成为国民经济的重点产业。

我国当代音乐产业还很年轻,只有将近20年的历史,按市场化运作的时间比较短,音乐产业的发展方兴未艾。目前,该产业的发展存在不少问题,如创作还不是真正以消费者为中心,在制作观念上与发达国家相比也显得落后,在发行上,营销渠道不畅,营销策略滞后。尤其严重是盗版问题,据统计,在我国大约95%的音像市场份额被盗版者占领,盗版被认为是阻碍我国音乐产业发展的桎梏。

网络时代音乐产业受到的冲击

网络的发展改变了传统的营销方式。传统营销模式具有单向式、间接性和多层次性的特点,产品制造商为了传达产品信息,主要通过广告传单、媒体和户外活动等方式向消费者传递产品信息,在这种营销模式下,制造商很难正确及时地掌握消费者的反馈信息,此外,由于消费者是通过多层中间媒体获得产品信息,对于制造商就得花费庞大的营销预算支出。在网络时代,由于消费者与生产者可

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