体育赛事赞助目标评估模型
上传者：吕艳宗|上传时间：2015-05-06|密次下载
体育赛事赞助目标评估模型
体育赛事赞助目标评估模型
内容摘要：本文通过考察与赛事举行相关主体的投入产出关系，提出体育赛事赞助目标的评估模型，从新的视野来判断赛事质量的优劣，进而为企业在做赞助决策时提供依据。
关键词：体育营销 体育赞助 赛事质量
随着我国申办2008年奥运会的成功、体育职业化进程的不断深入以及体育市场的日益扩大，体育赞助市场日益活跃，越来越多的企业认识到体育赞助对树立公司品牌形象的独特功用。但是，选择什么样的赛事作为赞助对象能够更好的适应本企业的发展战略，获得更好的赞助效果，是企业经常遇到的决策难题。本文寄希望在新的视野上，通过构建一个赛事质量的评估模型，来帮助企业做出理性决策。
赛事相关主体
企业在做赞助决策时，通常关注目标赛事本身的精彩程度和受欢迎程度以及媒体曝光率等方面（苏义民，2004），认为赛事越精彩观众越欢迎曝光率高的赛事就可以作为赞助选择目标。事实上，由于一项赛事所涉及的相关利益群体很多，在做赞助决策时，单纯的从赛事本身出发做出赞助与否的决策常常是有失偏颇的。
对于一项赛事的举行到底涉及到哪些相关群体，从不同的角度出发，人们的观点略有差异。
有关学者认为，体育赞助所涉及的要素包括五个方面：赞助方、被赞助方、中介机构、传媒机构以及赞助目标受众。（苏义民，2003）；也有的学者则认为，体育赞助系统的五个因素为：赞助方、被赞助方、中介机构、体育赛事和大众传媒。（朱庆，2004）；还有学者认为体育赞助系统包括：赞助方、被赞助方、中介机构及传媒（赵长杰，蔡俊五）；有学者在考察体育赛事的供求关系研究时指出，体育赛事的供给方有三个：赛事承办组委会和主办地区、直接参与赛事的运动员、还有各种类型的赞助商。（江广金，罗彦，2004）
前三种分类都是从体育赞助这个角度出发，对赞助要素进行描述。他们都考虑了中介机构作为赞助协调人对于赞助活动是具有影响的，但是中介机构在一项赞助中并不是必须的，有时候赞助方可以直接联系被赞助方，而绕过中介机构的
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