网络经济条件下企业兼容策略探讨

上传者：何鹏举
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上传时间：2015-05-06
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网络经济条件下企业兼容策略探讨

本文应用霍特林模型，讨论具有网络外部性的产品兼容策略。研究结果表明，在双头垄断市场环境中，厂商和社会的理性决策都应当是采取兼容策略，在兼容市场中，相对于不兼容市场来说，价格升高，厂商的利润增加，消费者的消费者剩余减少，社会福利减少。网络外部性增加了市场竞争的激烈程度，使得产品的价格比没有网络外部性时更低。

关键词：兼容网络外部性竞争

在1985年，Katz和Shapiro在《美国经济评论》上发表了题为《网络外部性、竞争与兼容性》的著名论文，成为这一领域的研究取得突破并推动大量相关研究进一步展开的主要标志。网络外部性之所以吸引了很多的经济学家的注意力，主要就在于它可能导致“锁定”或“路径依赖”。Klemperer认为由于消费者转移成本的存在，可能产生价格等方面的垄断，并会导致大量社会福利的损失。Joseph Farrell 和Paul Klemperer研究了具有网络效应和转移成本的竞争问题。如果存在规模经济，大公司可能设定一个低于与其竞争的小公司定价的价格，把小公司彻底赶出市场，从而达到垄断市场的目的。所以，存在切换成本的市场会造成竞争结果“一边倒”。Rohlfs和Jeffrey认为与网络外部性相关的是需求方的规模经济。Matthew和Clements认为直接网络外部性和间接网络外部性可能会潜在的导致不同的无效率；直接网络外部性可能会导致标准化的动力不足；而间接网络外部性来则可能导致过度的标准化。

建立模型

假设消费者是异质的，这种异质性可以通过霍特林模型来描述。消费者在[0，1]区间内服从密度为1的均匀分布。消费者并不能预见他们在下一阶段属于哪一个用户群，但是消费者是理性的，他们在给定价格情况下，可以正确预见未来的网络规模。市场上有两家企业生产两种功能上可以完全替代产品：品牌A和品牌B。在开始时，品牌A的消费者数为qA，品牌B的消费者数为qB，并且qA+qB=1。企业A和企业B分别分布在区间的两端，A位于端点0，B位于端点

1。位于区间[0，1]之间的任意一点x与端点0和端点1的距离可以看作对品牌A和品牌B的偏好程度。变量t是当选择任一品牌时所支付的心理偏好成本单位。那么对于位于任意一点x的消费者当他选择消费位于端点0的品牌A时，则面临tx的转移成本；当其选择消费位于端点1的品牌B时，则面临t（1-x）的转移成本。对于每一个消费者来说，一次只购买一件产品。

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