手表界的佼佼者,飞亚达电商转型稳中求进

上传者：林瑞光
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上传时间：2015-05-06
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手表界的佼佼者,飞亚达电商转型稳中求进

手表界的佼佼者，飞亚达电商转型稳中求进

著名的手表品牌飞亚达，位于国际花园城市深圳，随着上班人群的洪流，笔者走进了位于深圳市南山区高新科技园区的飞亚达科技大厦，与飞亚达电商负责人聊起电商转型之路，畅谈飞亚达与时俱进的互联网思维。

飞亚达成立于1987年，是境内唯一一家表业上市公司，经过近30年的艰苦砥砺，在全国已有3000多家线下门店，承载了上百亿的销售额。随着互联网的不断发展，飞亚达也与时俱进，于2011年7月开始发展线上业务，四年来，飞亚达不断扩展线上销售渠道，包括京东、天猫、唯品会、亚马逊等各大知名平台都有品牌店铺。

电商业务突飞猛进

飞亚达集团认识到电子商务的重要性，开始了自上而下的推动力，将线上产品与线下销售进行明显区分，有80%的新品是线上专供，相同的价格，在线上能买到配置较高的产品，这就很好的带动了线上的销售。口碑效应的传播，使得线上的销售额得到了100%的增长，类似手表这样高客单价、复购率低的耐消品，获得如此优异的成绩实属难能可贵。

在努力发展各大平台渠道销售的同时，飞亚达携手商派开始着手打造自己的品牌官网，在品牌官网建立初期，还是以品牌展示为主，并没有急切的完成销售的功能，注重品牌调性，一步一个脚印，是这次访谈中笔者深刻感受到的。在2015

年，电商将把品牌官网的功能由品牌展示向销售转型，各大平台也会向官网引流，电商部门并没有制定遥不可及的销售目标，而是定位于将官网的销售额提升至整体销售额的10%，踏实稳健的作风值得钦佩，好手表无国界，国产品牌也能打造一流的手表。

踏实稳健，不做第一个吃螃蟹的人

提到智能手表如今发展的如火如荼，飞亚达是否会涉足智能手表产品，负责人表示虽然一直在关注，但是不会做第一个吃螃蟹的人，当前还不是切入智能手表的最佳时机，将来肯定会有很好的产品出现。但智能手表跟传统手表不是单纯的可替代关系，是可以并存的，智能手表可能会更广泛的应用于运动、潜水等特殊时刻，未来也不排除做智能手表的可能性，求稳的风格再次可见一斑。注重原创品质，放眼全球业务

飞亚达目前已经有17个系列的产品，适合各种阶层的人群，其中也包含了极限系列，不同于其他品牌经典款销售量最多，飞亚达在2014年的销售冠军是极限系列。飞亚达的价格定位也非常适用国内普遍消费群体的需求，3000到4000的价格在国产消费中是非常好的，当然，在将来，飞亚达会随着知名度的不断提升，也会将品牌和价位提升至新高度。

谈及自身优势，负责人表示，飞亚达一直有国际化目标，一旦有了这样的目标，我们的工作就会做得更系统和扎实，立意更高。从一开始的研发、设计、制造、传播，我们力争不仅在国内发展得好，更要在国际有自己的一席之地，有自己的

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