网络营销中生产商与中间商的冲突与合作
上传者:戴金符|上传时间:2015-05-06|密次下载
网络营销中生产商与中间商的冲突与合作
网络营销中生产商与中间商的冲突与合作
内容摘要:网络营销(On-line Marketing or E-Marketing)渠道主要由网络双渠道、网络间接渠道、网络直接渠道三种渠道组成,而发生在生产商(manufacturer)与中间商(intermediatetrader)之间的冲突主要集中在网络间接渠道。笔者以此为立足点,通过构建库诺特(Cournot)博弈模型和Pareto协同方案,深入的研究了网络营销中中间商与生产商的冲突与合作,并根据结果提出了合理化建议。
关键词:生产商 中间商 网络营销
网络营销渠道泛指在网络配合不完全使用条件下和完全使用条件下,为了让商品或服务体现其现有价值,实现商品或服务的生产、供销和需求功能的新型营销渠道。笔者为了更好的研究网络营销渠道,让其更好的体现价值,同时研究了网络渠道中生产商与中间商的冲突与合作。
生产商与中间商冲突的博弈模型分析
本文的假定渠道对象是在约束条件下,自身偏好为最大化的理性对象,且不参照假定渠道对象的主观特点,阐述理性对象在与假定竞争对手竞争中,如何规避风险实现自身利益最大化,此分析能充分体现出渠道成员间的各种表现。
(一)构建库诺特模型
假设1,商品A由指定中间商和生产商构成网络间接影响渠道;假设2,双方(生产商和中间商)以实现自身利益最大化为目标进行商业决策,在供需不明确条件下,双方的最终目的是利益最大化;假设3,由于商品A的市场现状是不完全竞争,因此商品A的市场供需不明确。即假定商品A的供需函数为线性函数Q=A-B*P,市场供求的不稳定性有B的变化来充当,假定B为随机且连续的变量(0,∞),其函数分布假定为F。P为商品A的最终定价,且由两组构成:中间商的提价为r,生产商的原始价格为w,即p=w+r;假设4,商品A的生产与销售成本都是不变的,因此可假设为0。依照四种假设条件,中间商与生产商的利益函数分别表示为:
(1)
(2)
(二)库诺特博弈模型分析
1.渠道双方都掌握详细需求函数。此假设是最为理想的假设,双方信息交换越全面,双方对商品需求的预想就更接近真实的商品需求。当双方完成全面性信息交换时,双方对商品需求的预想就等同于真实的商品需求。此时生产商则依据
下载文档
热门试卷
- 2016年四川省内江市中考化学试卷
- 广西钦州市高新区2017届高三11月月考政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高一上学期期中考试政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高二上学期期中考试政治试卷
- 辽宁省铁岭市协作体2017届高三上学期第三次联考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2017届高三11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 山东省滨州市三校2017届第一学期阶段测试初三英语试题
- 四川省成都七中2017届高三一诊模拟考试文科综合试卷
- 2017届普通高等学校招生全国统一考试模拟试题(附答案)
- 重庆市永川中学高2017级上期12月月考语文试题
- 江西宜春三中2017届高三第一学期第二次月考文科综合试题
- 内蒙古赤峰二中2017届高三上学期第三次月考英语试题
- 2017年六年级(上)数学期末考试卷
- 2017人教版小学英语三年级上期末笔试题
- 江苏省常州西藏民族中学2016-2017学年九年级思想品德第一学期第二次阶段测试试卷
- 重庆市九龙坡区七校2016-2017学年上期八年级素质测查(二)语文学科试题卷
- 江苏省无锡市钱桥中学2016年12月八年级语文阶段性测试卷
- 江苏省无锡市钱桥中学2016-2017学年七年级英语12月阶段检测试卷
- 山东省邹城市第八中学2016-2017学年八年级12月物理第4章试题(无答案)
- 【人教版】河北省2015-2016学年度九年级上期末语文试题卷(附答案)
- 四川省简阳市阳安中学2016年12月高二月考英语试卷
- 四川省成都龙泉中学高三上学期2016年12月月考试题文科综合能力测试
- 安徽省滁州中学2016—2017学年度第一学期12月月考高三英语试卷
- 山东省武城县第二中学2016.12高一年级上学期第二次月考历史试题(必修一第四、五单元)
- 福建省四地六校联考2016-2017学年上学期第三次月考高三化学试卷
- 甘肃省武威第二十三中学2016—2017学年度八年级第一学期12月月考生物试卷
网友关注
- 【最新】钢琴教育与音乐审美素质的培养
- 再现-表现-——浅谈民间美术造型
- (科学技术哲学专业论文)马克思交往理论视野下的生态哲学思想
- 民间美术在素质教育中的价值及意义
- 清朝传统医学教育研究
- 医学图像可视化中的重建技术方法研究
- 白背飞虱Sogatella+furcifera的迁飞生物学和田间种群动态
- Android系统浏览器对WML标签语言支持的实现
- 商丘学院工商学院2011届物流管理专业论文选题
- 旅游管理专业毕业论文题目
- 动脉粥样硬化症的血管生物学进展及临床意义
- 水利工程项目全面风险管理研究
- 项目成本管理毕业论文参考题目
- 有限元方法在生物医学工程中的应用
- 海关监管企业风险指标体系及评估方法研究
- 老挝对外贸易影响经济增长的经验分析
- 南城小镇房地产项目财务风险管理研究
- 大气环境监测对气象服务的重要意义
- 试论双燃料汽车的技术路线及其实用经济性
- 机电一体化技术的现状及其发展趋势
- 通过英语学习网站培养英语学困生自主学习能力的个案研究
- 文化工业下的台湾电影音乐
- (最新)生物医药行业分析
- 音乐欣赏在小学音乐教学中的重要性
- 信息系统项目管理师论文写作指南
- 补充和替代医学的发展现状
- 工商管理论文题目汇总
- 工商管理论文题目汇总
- 【论文文献】企业战略转型实施要点:以中兴通讯为例
- 医学电子内窥镜图像处理技术研究
网友关注视频
- 北师大版数学四年级下册3.4包装
- 冀教版英语五年级下册第二课课程解读
- 沪教版牛津小学英语(深圳用) 四年级下册 Unit 4
- 六年级英语下册上海牛津版教材讲解 U1单词
- 七年级下册外研版英语M8U2reading
- 沪教版八年级下册数学练习册20.4(2)一次函数的应用2P8
- 沪教版八年级下册数学练习册21.4(1)无理方程P18
- 北师大版小学数学四年级下册第15课小数乘小数一
- 第4章 幂函数、指数函数和对数函数(下)_六 指数方程和对数方程_4.7 简单的指数方程_第一课时(沪教版高一下册)_T1566237
- 外研版英语三起6年级下册(14版)Module3 Unit1
- 冀教版小学数学二年级下册第二单元《有余数除法的简单应用》
- 沪教版牛津小学英语(深圳用) 五年级下册 Unit 7
- 外研版八年级英语下学期 Module3
- 【部编】人教版语文七年级下册《泊秦淮》优质课教学视频+PPT课件+教案,辽宁省
- 苏科版数学七年级下册7.2《探索平行线的性质》
- 外研版英语三起5年级下册(14版)Module3 Unit1
- 《小学数学二年级下册》第二单元测试题讲解
- 每天日常投篮练习第一天森哥打卡上脚 Nike PG 2 如何调整运球跳投手感?
- 冀教版小学数学二年级下册第二单元《有余数除法的整理与复习》
- 第五单元 民族艺术的瑰宝_16. 形形色色的民族乐器_第一课时(岭南版六年级上册)_T3751175
- 【部编】人教版语文七年级下册《过松源晨炊漆公店(其五)》优质课教学视频+PPT课件+教案,江苏省
- 沪教版牛津小学英语(深圳用) 五年级下册 Unit 12
- 青岛版教材五年级下册第四单元(走进军营——方向与位置)用数对确定位置(一等奖)
- 冀教版小学英语四年级下册Lesson2授课视频
- 30.3 由不共线三点的坐标确定二次函数_第一课时(市一等奖)(冀教版九年级下册)_T144342
- 8.练习八_第一课时(特等奖)(苏教版三年级上册)_T142692
- 沪教版牛津小学英语(深圳用) 四年级下册 Unit 8
- 冀教版小学英语五年级下册lesson2教学视频(2)
- 二年级下册数学第三课 搭一搭⚖⚖
- 小学英语单词
精品推荐
- 2016-2017学年高一语文人教版必修一+模块学业水平检测试题(含答案)
- 广西钦州市高新区2017届高三11月月考政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高一上学期期中考试政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高二上学期期中考试政治试卷
- 辽宁省铁岭市协作体2017届高三上学期第三次联考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2017届高三11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
分类导航
- 互联网
- 电脑基础知识
- 计算机软件及应用
- 计算机硬件及网络
- 计算机应用/办公自动化
- .NET
- 数据结构与算法
- Java
- SEO
- C/C++资料
- linux/Unix相关
- 手机开发
- UML理论/建模
- 并行计算/云计算
- 嵌入式开发
- windows相关
- 软件工程
- 管理信息系统
- 开发文档
- 图形图像
- 网络与通信
- 网络信息安全
- 电子支付
- Labview
- matlab
- 网络资源
- Python
- Delphi/Perl
- 评测
- Flash/Flex
- CSS/Script
- 计算机原理
- PHP资料
- 数据挖掘与模式识别
- Web服务
- 数据库
- Visual Basic
- 电子商务
- 服务器
- 搜索引擎优化
- 存储
- 架构
- 行业软件
- 人工智能
- 计算机辅助设计
- 多媒体
- 软件测试
- 计算机硬件与维护
- 网站策划/UE
- 网页设计/UI
- 网吧管理