平面版式设计Word

　　概述 版式设计又被称为版面设计、编排设计

　　版式设计是设计专业的必修课程，也是基 础课程。

　　4.产品形象应用识别设计 如名片，年报，画册。

　　5.多媒体网页版面设计

　　包装设计

　　书籍装帧设计

　　海报招贴设计

　　VI设计

　　网页设计

　　版式设计对于平面设计是一门相对具有独立性的 设计艺术，研究平面设计的视觉语言和艺术风格， 是现代设计艺术的重要组成部分，是视觉传达的 重要手段。

　　版式设计的流程 1.信息的收集 2.信息的提炼

　　3.确定主风格 4.图文处理与编排

　　1.1 概念 版式设计是按照一定的视觉表达内容的需要和审 美的规律，结合各种平面设计的具体特点运用各 种视觉要素，将各种文字、图形及其他视觉形象 元素加以组合编排，进行表现的一种视觉传达的 设计方法。

　　1.2 平面设计的历史发展 20世纪的艺术主要经历了四个时期。 第一个时期主要以立体主义，未来主义，达达主 义、超现实主义，装饰主义为代表。 其特点是对版面构成的形式要素进行了分析组合 及对理性规律的探索。

　　第二个时期以“一战”后兴起的俄国构成主义、 荷兰风格派、德国包豪斯三个重要的设计运动为 代表。 其特点是强调平面设计中的科学化，理性化，功 能化、减少主义和几何化，对艺术设计的观念和 思想奠定了坚实的基础。

　　第三个时期为“二战”后50年代至70年代的国际 主义主导设计风格。 特点是高度的功能化，标准化，系统化，其反装 饰的排版风格，简明扼要的视觉

　　形式，有利于国 际化的视觉传达功能。

　　第四个时期为20世纪60年代开始的后现代主义平 面设计表现形式以及电脑网络多元化媒体传达。 其特点是在思想体系上全面否定与反讽传统的一 切文明，主张强调自我感受，他们对人类自古典 文明以来的传统艺术进行了全面的、革命的、彻 底的改革，完全改变了视觉艺术的内容、形式和 服务对象。

　　立体主义 立体主义是西方现代艺术史上的一个运动和流派，又译为 立方主义，1908年始于法国。 立体主义的艺术家追求碎裂、解析、重新组合的形式，形 成分离的画面--以许多组合的碎片型态为艺术家们所要 展现的目标。艺术家以许多的角度来描写对象物，将其置 于同一个画面之中，以此来表达对象物最为完整的形象。 物体的各个角度交错迭放造成了许多的垂直与平行的线条 角度，散乱的阴影使立体主义的画面没有传统西方绘画的 透视法造成的三维空间错觉。背景与画面的主题交互穿插 ，让立体主义的画面创造出一个二维空间的绘画特色。

　　未来主义 未来主义运动起源于20世纪初意大利在绘画，雕塑和建筑 上的一场设计运动，主张对工业化极端膜拜和高度的无政 府主义，反对任何传统艺术形式，蔑视社会文化，文明， 极端地追求个性自由，探索在时间，空间与机械美学方面 的表现。在版面编排上，未来主义鲜明地提出反对严谨正 规的排版方式，提倡自由组合，即编排无重心无主次，杂 乱无章，字体各异的散购，甚至完全散乱的无政府主义的 形式，倡导“自由字体”毫无拘束的编排，其中各种字体 及大小字母混杂，高低错落地混乱组合，甚至文字不再只 成为表达内容的媒介物，而成为设计构成的一种视觉元素 与符号。

　　达达主义 达达主义艺术运动是1916年至1923年间出现于法国、德国 和瑞士的一种艺术流派。达达主义是一种无政府主义的艺 术运动，它试图通过废除传统的文化和美学形式发现真正 的现实。 在艺术观念上强调自我，反理性，认为世界没有任何规律 可遵循，所以表现出强烈的虚无主义特点，随机性和偶然 性，荒诞与杂乱。达达主义与未来主义在编排设计上的相 似之处，在于用照片和各种印刷品进行拼贴组合再设计， 以及版面编排上的无规律化，自由化，相互矛盾化。革命 性的大胆尝试与突破。 对以后的设计师影响很大。

　　超现实主义 超现实主义是在法国开始的文学艺术流派，源于达达主义 ，并且对于视觉艺术的影响力深远。于1920年至1930年间 盛行于欧洲文学及艺术界中。它的主要特征，是以所谓“ 超现实”、“超理智”的梦境、幻觉等

　　作为艺术创作的源 泉，认为只有这种超越现实的“无意识”世界才能摆脱一 切束缚，最真实地显示客观事实的真面目。超现实主义给 传统对艺术的看法有了巨大的影响。 创作的目的是重新 寻找和了解社会的实质，认为无计划的无设计的下意识或 潜在的思想动机更真实，如用写实的手法来描绘，拼合荒 诞的梦境或虚无的幻觉。

　　现代主义设计 现代主义的特点是理性主义，“功能决定形式”不是一种风格，而是一种信仰。现代主义最鲜明的主张是：“少则 多”。反对装饰的繁琐，提倡简洁的几何形式，所以现代 主义在平面设计上作出了很大的贡献： 1,创造了无装饰线脚的国际字体为主体的新字体体系， 并得以广泛应用。2,在平面设计上开始对简洁的几何抽 象图形进行探索设计。3,将摄影作为平面设计插图的形 式进行研究。4,将数学和几何学应用于平面的设计分割

　　,为骨骼法的创造奠定了基础。

　　构成主义 构成主义设计将抽象的图形或文字作为视觉传达的元素和符号进行构成设计，版面 编排常以几何的形式构成，同时也带有未 来主义，达达主义自由拼合，无序的特点 。但在整体上构成主义更讲究理性的规律 ，强调编排的结构，简略的风格以及空间 的对比关系。

　　风格派 1917年在荷兰出现的几何抽象主义画派,以《风格》杂志为中心。主要领袖为P.蒙德里安。蒙德里 安喜欢用新造型主义这个名称,所以风格派又称作

　　新造型主义。风格派完全拒绝使用任何的具象元素,主张 用纯粹几何形的抽象来表现纯粹的精神

　　。认为抛开具体描绘,抛开细节,才能避免个别性和特殊性,获得人类共通的纯粹精神表现。

　　1.高度的理性化，完全采用简单的纵横编排方式,除纵横的几何分割块外，没有其他装饰。 2.字体完全采用无装饰线体。 3.版面编排采用非对称方式，但追求非对称的视 觉平衡。

　　4.尝试在版面上进行直线的骨骼分割构成。

　　包豪斯 包豪斯，是德国魏玛市的 “公立包豪斯学校”的简称， 后改称“设计学院”习惯上仍沿称“包豪斯”。在两德统 一后位于魏玛的设计学院更名为魏玛包豪斯大学。她的成

　　立标志着现代设计的诞生，对世界现代设计的发展产生了深远的影响，包豪斯也是世界上第一所完全为发展现代设 计教育而建立的学院。“包豪斯”一词是格罗皮乌斯生造

　　出来的，是德语Bauhaus的译音，由德Hausbau(房屋建筑)一词倒置而成。

　　包豪斯是现代设计思潮的集大成者。它总结和发扬了自英 国工艺美术运动以来各种设计改革运动的精髓，继承了德 意志制造联盟的传统。现代艺术各个流

　　派的代表人物不少

　　都曾到包豪斯学校任教或讲学，这促进了现代主义的融会和发展。 第一时期：魏玛时期(1919-1925年),格罗皮乌斯

　　第二时期：德骚时期(1925-1932年),汉斯迈耶第三时期：柏林时期(1932-1933年),密斯凡德罗

　　在设计理论上，包豪斯提出了三个基本观点：艺术与技术的新统一、 设计的目的是人而不是产品、

　　设计必须遵循自然与客观的法则来进行。

　　包豪斯的平面设计风格是在俄国的构成主义，荷兰风格派和德国的现代主义设计的影响下，综合 发展和逐步完善形成的。包豪斯的平面设计的思

　　想及风格具有强调科学化，理性化，功能化，减少主义和几何化的特点，注重启发学生的潜在能

　　力和想象力，注重字体设计，采用无线装饰字体和简略的编排风格。