百度中级SEM竞价试题【答案】

上传者：傅佩琛
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上传时间：2015-05-07
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百度中级SEM竞价试题【答案】

百度搜索营销认证需要逐级通过，本文介绍的是百度SEM中级认证，中级认证仅向已经取得初级认证资质者发送认证通知和邀请。

认证要求：申请认证者须掌握科学合理的搜索营销目标与策略制定的方法、精确的数据监控与实用的数据分析方法;具备专业的搜索营销投放规划与执行能力、整合营销的思考与创新能力。

认证方式：定期案例分析考试。

百度SEM中级考试的试题包含选择题四道、简答题三道、综合题一道。下面是网上搜集来的题目和答案解析，整理如下：

一、选择题

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答案解析：所谓的SMART的原则：

S(Specific) —明确性

M(Measurable) —衡量性

A(Achievable) —可实现性

R(Relevant) —相关性

T(Time-based) —时限性

通过上面的原则，来分析选择:

A：CPA和订单没有相关性，缺少相关性。

B：从选择的里面文字看，什么叫现有，是现在还是以前，没有确定时间，缺少时限性。

C：这个就不用分析了，这个就答案。

D：没有看到增长多少，缺少衡量性。

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A.对关键词进行了精细分组

B.撰写了更有针对性的创意

C.提升了关键词出价

D.对每日预算进行了控制

答案解析：这是一道多选题。

A解析，如果对关键词进行了精细分组，可以提高质量度，减少CAP。

B解析，撰写了针对性的创意，可以有吸引力，增加转化率。

C解析，提升了关键词出价，不能保证CPA的下降，只会增加。

D解析，控制预算并不能控制CPA，不能保证转化率的上升。

所以正确答案是:A、B

精确分组可以提高质量度然后撰写了针对性的创意。目的是提高质量度，从而起到提高转化降低CPA的效果。

备注：

CPA(每行动成本，Cost Per Action)是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。

转化率：指在一个统计周期内，完成转化行为的次数占推广信息总点击次数的比率。计算公式为：转化率=(转化次数/点击量)×100%。

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答案解析：选C项，关于这一题，有网友说COST低ROI高，判断起来简明扼要。但是我认为不容易理解.至少我没有那么容易理解。

这一题，其实很容易，要想容易就需要看懂这个图.有个英文单词(下面已经标明)，这个图的左边是COST和KPI的数值，右边就是ROI的数值，下边的就是一天的时间。蓝色的是每个时间段的成本，而黄色的就是KPI(可以理解成：成交金额)，那条绿色的就是每个时间段的ROI(投资回报率)，这题有一个重点，就是ROI-投资回报率。大家都知道，投入的少，赚的多，每个人都喜欢。那么就可以看看上图那个时间段的绿色点，那一个是最高的，还有一点不能忽略，除了看ROI还要看KPI，这两个结合，这个题的答案就出来了。

备注：

KPI ：理解成：成交金额

cost：是消费，可以理解为成本

ROI ：投资回报率

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答案解析：我们只需要考虑竞价的投资回报率。所以暂且以ROI(投资回报率)为重点。

下面就根据投资回报率公式，来算算投资回报率是多少：

ROI投资回报率=(收益-消费)/消费*100%=利润/消费*100%。从上面的数据可以看出，B和C就是最佳选择。

备注：

CPA和CPC有什么不同：CPA可以理解成咨询的成本,也可以是注册成本等等，CPC 是平均点击价格 CTR点击率=点击量/展现量

CPC平均点击价格=消费总额/点击次数

CPM千次展现消费=(消费/展现量)*1000