企业战略管理论文
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《战略管理》课程论文
“成贤书店”新型发展战略分析
所属系 经济管理系
专 业 会计学
学 号 03411215
姓 名 何 维 维
指导教师 孙 亮
学 期 2013-2014-2
“成贤书店”新型发展战略分析
摘 要
“成贤书店”是位于东南大学成贤学院的一个小型书店。
美国哈佛商学院的教授安德鲁斯（K.Andrews)认为。企业总体战略是一种决策模式，它决
定和揭示企业的目的和目标，提出实现目的的重大方针和计划，确定企业应该从事的经营业
务，经营方式和经营策略。所以，为了探索成贤书店的战略，首先对成贤书店所处的环境进
行了分析，我们主要采用了 SWOT 矩阵分析法，对成贤书店经营面临内外环境的优劣势进
行了比较分析，这样我们在后面的策略选择中才能扬长避短。之后，我们需要确定我们要打
造一个什么样的书店，才能制定相应的具有针对性的战略。这引发我们去探究“成贤书店”
的企业使命与企业目标。明确了目标，就好似大海里找到了行驶的方向。根据成贤”第二个
微型图书馆”的战略目标，制定出了一系列具体的战略，从店面的改造，市场营销，宣传，
强化经营能力等方面做出相对应的策略。在这个市场急速变化的经济环境下，成贤书店不仅
仅只局限于销售书本，还可以提供餐饮，比如咖啡，奶茶等，更符合大学文焕的氛围。书店
还可以对大学中不同消费群体坐不同的营销战略。总之，成贤书店就是要时刻关注周围环境
的变化，不管是内部环境还是外部环境，这是企业战略管理的一个非常重要的环节。这样，
才能探知市场需要什么，该怎么做。
想要把成贤书店打造成一个具有特色的书店，还需更多大探索和尝试。
关键词：东南大学成贤学院；成贤书店；新型战略；第二个微型图书馆
I
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