POP广告
考察商场、企业销售点或展示台的实际,对POP广告的运用进行详细描述、分析和评价,并提出具体建设性的实施意见。
——(附相关图文或实物等背景材料)
一、POP广告简介
POP广告是广告形式中的一种,POP是英文“point of purchase”的缩写,意为“售点广告”又可译为“店前广告”。POP是当今时尚流行的新兴广告媒体,是在常规广告形式的基础上发展而来的。POP是零售终端最常见的促销广告,对于零售企业来说,制作精美、表现力丰富的POP可以极大地美化卖场环境、促进客户的购买欲望,是卖场销售的重要组成部分。POP的定义与起源近年来,一种手绘形式的广告海报在人们不知不觉中迅猛发展,那就是手绘POP广告。
传统的POP一般都是采用手工绘制,也就是我们所说的手绘式POP广告,这种采用麦克笔手工来标志商品的方式,最早应用于60年代的日本超级市场,随后迅速传向其他国家,成为最基本的POP制作方式。
在欧美零售业发达的国家,POP由专业软件设计完成,通过专业打印设备进行批量输出,这种方式制作的POP,我们称为机制POP,机制POP广告清晰美观、格式统一,充分发挥了POP“最佳销售员”的效用。例如,北京“宜家家居”采用了一套的POP广告体系,这些整齐划一、创意清新的POP向消费者传递着商品信息,极大的促进了销售。
二、我国商场POP的现状
目前,我国零售企业的POP许多都是通过由美术人员手绘完成的,手绘POP效率低、形式简单单调、成本居高不下、缺乏对顾客的吸引力;,这些简陋粗劣的POP与商品陈列、店面环境不协调,对商品销售带来极大的负面效果。资料表明,欧美零售门店的销售型POP广告用量平均为130张/百平方米,每张POP广告平均悬挂时间为3天。而国内零售门店平均POP使用量为15张/百平方米,每张POP广告平均悬挂时间为15天。
我国POP最主要的问题是:
1、POP应用中一个极端是过度追求POP的维美性:我国商业企业中从事广告的人员中,有相当一部分人是从搞美术工艺中转过来,因此在制作POP广告时往往会追求纯艺术化的美,这时必须要求促销人员树立起POP就是传达促销信息和实现商品销售。不要总是强调“手绘POP”的艺术性。
2、另一个POP应用极端是POP的粗制滥造,这种情况在连锁超市常见,这些POP由店铺的营业员或兼职美工来操作,所以一般都较为粗糙,不太讲究质量,也很随意,文字胡乱涂写,严重影响了卖场的形象。
3、色彩过度使用:我们经常可以见到许多商店的POP格式过于随意、色彩过多,严重影响了POP的本意。
4、装饰性不要太强:POP是一种“淡化艺术的艺术”,所以装饰性不要太强,以免削弱消费者对POP内容的认知。
5、文字过多:在制作广告宣传文字时,要注意应选用简短、有力的文句来表现,在字数上以15至30字为宜,不要过多堆砌文字。
我国POP制作方法的比较:
在成熟的POP使用中,手绘形式和机制形式POP事实上是并存的、这些POP各自具有自己的特点:
1、手绘POP的特点:手绘POP广告是超市POP广告的一种,它不需花费太多制作经费,不需精美的印刷加工,只需少许创意和一些简单的书写工具,就可以随手绘写出漂亮的POP广告。其特点是可以迅速提供商品情报,与顾客沟通情感。适用于POP总体用量不大的大型商城、专卖店、服饰店等业态。
手绘POP的主要缺点是:
<1>需要专职美工,手工制作POP人力成本高;
<2>印刷POP纸张成本高、
<3>版面不够规范,手工书写不够工整,影响卖场形象;
<4>手工制作周期过长,短时间内无法进行大批量POP制作;
<5>手工表现方式缺乏直观、可以突出产品特点的表现方式(如图片、图形)。
2、机制POP的特点:机制POP具有的优势是POP规范统一、形式简捷、表现形式丰富,视觉冲击力大,输出效率高,综合成本低,特别适合店铺POP用量大、下属店铺数量多、经常组织促销活动的连锁企业,是今后POP应用的主流,缺点是目前单张POP成本偏高、亲和力差。
机制POP的主要优点是:
<1>软件统一制作模版,减少商店的POP美工数量、降低POP制作人工成本;
<2>POP批量生成,输出效率极高;
<3>采用一般复印纸,降低POP纸张成本;
<4>设计形式多样,可以实现图文混排,增加了表现力,增强促销效果;
<5>可以与商品数据库相连,商品促销数据可以输入到POP制作软件中,进行批量打印,减少促销价格、促销内容出错率。
三、各类POP广告实例
1、室外POP广告
室外POP广告又称店外POP广告,系指购买点门前及其周围的一切装饰和广告设施,包括:招牌、门面装饰、吊旗广告、实物广告、霓虹灯广告、灯箱广告、电子闪示广告以及标志性彩塑等。
内容需要下载文档才能查看 内容需要下载文档才能查看
2、陈设性POP广告
由于这类广告是小型广告,因此特别要注意精萃凝练的画面效果,并要视商品品种的不同而有所侧重。
陈设性POP广告的特点和种类:
(一)招来式广告
(二)柜台陈列式广告
(三)橱窗陈列式广告
(四)立地陈列式广告
(五)吊挂式广告
内容需要下载文档才能查看 内容需要下载文档才能查看 内容需要下载文档才能查看 内容需要下载文档才能查看 内容需要下载文档才能查看
内容需要下载文档才能查看 内容需要下载文档才能查看 内容需要下载文档才能查看 内容需要下载文档才能查看 内容需要下载文档才能查看 内容需要下载文档才能查看
内容需要下载文档才能查看 内容需要下载文档才能查看 内容需要下载文档才能查看 内容需要下载文档才能查看
下载文档
热门试卷
- 2016年四川省内江市中考化学试卷
- 广西钦州市高新区2017届高三11月月考政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高一上学期期中考试政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高二上学期期中考试政治试卷
- 辽宁省铁岭市协作体2017届高三上学期第三次联考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2017届高三11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 山东省滨州市三校2017届第一学期阶段测试初三英语试题
- 四川省成都七中2017届高三一诊模拟考试文科综合试卷
- 2017届普通高等学校招生全国统一考试模拟试题(附答案)
- 重庆市永川中学高2017级上期12月月考语文试题
- 江西宜春三中2017届高三第一学期第二次月考文科综合试题
- 内蒙古赤峰二中2017届高三上学期第三次月考英语试题
- 2017年六年级(上)数学期末考试卷
- 2017人教版小学英语三年级上期末笔试题
- 江苏省常州西藏民族中学2016-2017学年九年级思想品德第一学期第二次阶段测试试卷
- 重庆市九龙坡区七校2016-2017学年上期八年级素质测查(二)语文学科试题卷
- 江苏省无锡市钱桥中学2016年12月八年级语文阶段性测试卷
- 江苏省无锡市钱桥中学2016-2017学年七年级英语12月阶段检测试卷
- 山东省邹城市第八中学2016-2017学年八年级12月物理第4章试题(无答案)
- 【人教版】河北省2015-2016学年度九年级上期末语文试题卷(附答案)
- 四川省简阳市阳安中学2016年12月高二月考英语试卷
- 四川省成都龙泉中学高三上学期2016年12月月考试题文科综合能力测试
- 安徽省滁州中学2016—2017学年度第一学期12月月考高三英语试卷
- 山东省武城县第二中学2016.12高一年级上学期第二次月考历史试题(必修一第四、五单元)
- 福建省四地六校联考2016-2017学年上学期第三次月考高三化学试卷
- 甘肃省武威第二十三中学2016—2017学年度八年级第一学期12月月考生物试卷
网友关注
- 村官预备党员思想汇报范文
- 红尘千丈,离歌一曲
- 2016报关员职业规划范文
- 考研海事常用词中英对照
- 狗狗喜欢倒立嘘嘘的原因
- 英语中常用的中国成语
- 酒店人力资源部管理与实务
- 常用的学术搜素引擎
- 大学毕业实习心得体会
- 经济类外文文献网址大全
- 公司职员入党申请书范文
- 2016广州市职工标准劳动合同范本
- 新生入党申请书模板
- 两学一做思想汇报范文
- 教师资格证常用的教育心理学知识点
- 年底前必定发财生肖
- 汽车市场调研报告范文
- 日语初级阶段语法句型总结
- 食品添加剂与食品安全的探讨
- 通用个人实习总结
- 揭秘:古代战争武将对阵究竟是不是单打独斗呢?
- 考研翻硕影视英语词汇大全
- 金融专业职业规划范文
- 考研翻硕超全航空专业术语
- 托福满分作文集
- 文献综述的写作
- 面试时有哪些话是千万不能说的?
- 大一新生职业生涯规划范文
- 2016员工劳动合同书范本
- 班主任工作计划(职业中专)
网友关注视频
- 冀教版小学数学二年级下册第二周第2课时《我们的测量》宝丰街小学庞志荣.mp4
- 北师大版数学四年级下册3.4包装
- 沪教版牛津小学英语(深圳用) 四年级下册 Unit 7
- 冀教版小学数学二年级下册第二单元《有余数除法的简单应用》
- 19 爱护鸟类_第一课时(二等奖)(桂美版二年级下册)_T502436
- 沪教版牛津小学英语(深圳用) 四年级下册 Unit 4
- 二年级下册数学第二课
- 北师大版八年级物理下册 第六章 常见的光学仪器(二)探究凸透镜成像的规律
- 沪教版牛津小学英语(深圳用) 六年级下册 Unit 7
- 沪教版牛津小学英语(深圳用) 四年级下册 Unit 2
- 《小学数学二年级下册》第二单元测试题讲解
- 苏科版数学七年级下册7.2《探索平行线的性质》
- 外研版英语七年级下册module3 unit2第二课时
- 七年级英语下册 上海牛津版 Unit9
- 沪教版牛津小学英语(深圳用)五年级下册 Unit 1
- 化学九年级下册全册同步 人教版 第22集 酸和碱的中和反应(一)
- 冀教版英语四年级下册第二课
- 【获奖】科粤版初三九年级化学下册第七章7.3浓稀的表示
- 19 爱护鸟类_第一课时(二等奖)(桂美版二年级下册)_T3763925
- 冀教版小学数学二年级下册第二单元《有余数除法的竖式计算》
- 沪教版牛津小学英语(深圳用) 四年级下册 Unit 3
- 沪教版牛津小学英语(深圳用) 四年级下册 Unit 12
- 六年级英语下册上海牛津版教材讲解 U1单词
- 化学九年级下册全册同步 人教版 第18集 常见的酸和碱(二)
- 【部编】人教版语文七年级下册《逢入京使》优质课教学视频+PPT课件+教案,安徽省
- 冀教版小学英语四年级下册Lesson2授课视频
- 冀教版小学数学二年级下册第二周第2课时《我们的测量》宝丰街小学庞志荣
- 第五单元 民族艺术的瑰宝_16. 形形色色的民族乐器_第一课时(岭南版六年级上册)_T3751175
- 冀教版小学英语五年级下册lesson2教学视频(2)
- 冀教版小学数学二年级下册第二单元《有余数除法的整理与复习》
精品推荐
- 2016-2017学年高一语文人教版必修一+模块学业水平检测试题(含答案)
- 广西钦州市高新区2017届高三11月月考政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高一上学期期中考试政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高二上学期期中考试政治试卷
- 辽宁省铁岭市协作体2017届高三上学期第三次联考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2017届高三11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
分类导航
- 互联网
- 电脑基础知识
- 计算机软件及应用
- 计算机硬件及网络
- 计算机应用/办公自动化
- .NET
- 数据结构与算法
- Java
- SEO
- C/C++资料
- linux/Unix相关
- 手机开发
- UML理论/建模
- 并行计算/云计算
- 嵌入式开发
- windows相关
- 软件工程
- 管理信息系统
- 开发文档
- 图形图像
- 网络与通信
- 网络信息安全
- 电子支付
- Labview
- matlab
- 网络资源
- Python
- Delphi/Perl
- 评测
- Flash/Flex
- CSS/Script
- 计算机原理
- PHP资料
- 数据挖掘与模式识别
- Web服务
- 数据库
- Visual Basic
- 电子商务
- 服务器
- 搜索引擎优化
- 存储
- 架构
- 行业软件
- 人工智能
- 计算机辅助设计
- 多媒体
- 软件测试
- 计算机硬件与维护
- 网站策划/UE
- 网页设计/UI
- 网吧管理