长春市轿车市场研究

吉林科技职业技术学院

JILIN SCIENCE AND TECHNOLOGY VOCATIONAL COLLEGE

毕业设计（论文）

题目 长春市汽车市场研究

学生姓名 ： 刘 璇 学 号： 2011071600005 班 级： 1101班

专 业： 汽车技术服务与营销 系（部） ： 汽车工程系 指导教师 ： 李佳音

2013 年 11 月 20 日

吉林科技职业技术学院

摘 要

作为中国汽车工业的摇篮，长春市汽车产业的发展在全国居领先地位，在整车生产、零部件配套及技术研发等方面具有一定优势，但与国外跨国公司相比，在企业规模、自有技术、专用车生产方面还有很大差距，需要在汽车技术研发、政策支持和搭建产业平台等方面谋划新的举措。汽车产业作为长春市的支柱产业，其发展不但可创造大量的就业机会，还会带动相关产业快速发展。深入分析长春市汽车产业的内部组织结构及发展特点，掌握其发展的优势和不足，完善产业政策，促进长春市汽车产业向国际化发展，对促进长春市经济的发展具有重要的意义。对长春市轿车市场的研究是比不可少的。

关键词:汽车产业；跨国公司 ；国际化；长春市经济；市场研究

I

吉林科技职业技术学院

目 录

摘 要 ................................................................ I

第1章 绪 论 ........................................................ 1

1.1概述 ............................................................. 1

1.1.1轿车产业对经济发展的战略作用 ................................ 1

1.1.2轿车产业对长春市经济发展的重要性 ............................ 1

1.1.3长春市轿车工业的发展现状 .................................... 2

1.1.4企业的信息共享 .............................................. 4

1.1.5长春市轿车产业发展存在的问题 ................................ 4

1.1.6促进长春市轿车产业发展对策的研究 ............................ 5

1.1.7对长春市汽车产业发研究的意义 ................................ 8

第2章 长春市发展经济型轿车势在必行 ............................ 10

2.1国民经济持续发展 ................................................ 10

2.2长春经济型轿车市场营销现状分析 .................................. 11

2.3经济型轿车市场研究策略 .......................................... 12

2.3.1市场定位 ................................................... 12

2.3.2提高质量与舒适度 ........................................... 14

2.3.3轿车产品组合策略 ........................................... 15

2.3.4市场价格调整策略 ........................................... 16

2.3.5销售渠道改进策略 ........................................... 16

2.3.6采取多种促销手段 ........................................... 17 2.3.7客户关系管理策略 ........................................... 18

2.4本章小结 ........................................................ 19

第3章 长春轿车服务市场研究 ..................................... 20

3.1利益驱使企业注重售后服务 ........................................ 20

3.1.1轿车美容市场爆发式增长 ..................................... 21

3.1.2轿车维修市场研究 ........................................... 22

3.1.3轿车物流成为投资特点 ....................................... 23

3.1.4轿车市场的开发 ............................................. 24

3.2汽车售后服务市场研究 ............................................ 25

3.3本章小结 ........................................................ 29 结 论 ............................................................... 31 参考文献 ............................................................ 33 致 谢 ............................................................... 34 II

吉林科技职业技术学院

第1章 绪 论

1.1概述

1.1.1轿车产业对经济发展的战略作用

由于轿车产业的强大产业联动效应和高新技术吸附性，它一直被许多国家看作是发展国民经济的支柱产业之一。轿车产业通常被看作是国家制造业整体水平和科技创新能力的象征，甚至是国家综合竞争力的体现。1. 轿车产业对国民经济发展战略作用的现实条件。汽车工业是工业化阶段发展的主导产业之一。然而，到目前为止，汽车工业在中国国民经济中的战略作用还没有得到应有的发挥。事实上，从投资、工业、人力资源、市场条件及道路条件等方面来看，中国现在已经具备大力发展汽车工业的条件和现实基础。2.汽车产业对中国国民经济发展的战略作用从经济发展史的一般规律来看，汽车工业应该成为正处于工业化中级阶段的中国经济发展的一个主导产业，并且将发挥其战略作用。另外一方面，从当前的宏观经济发展状态来看，迫切需要新的、强大的经济增长点。所以，无论从历史和现实，还是生产和消费来看，汽车工业都应该，并且可以成为推进当前国民经济发展的“发动机”。

1.1.2轿车产业对长春市经济发展的重要性

轿车产业作为长春市的支柱产业，产业链长、关联度高、就业面广、 1