欧赛斯中国500强企业之好孩子新品订货会策划方案
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欧赛斯中国500强企业之好孩子新品订货会策划方案
好孩子活动营销策划案
2017/3/4
好孩子新品订货会策划方案
01
中国母婴互联网市场发展概况
全面二孩和消费升级的双重刺激下，母婴市场进入一片红海。
21世纪经济研究院联合京东发布《2016年中国母婴产品消费趋势报告》，预计全面二孩可带动中国潜在经济增长率提高0.5%左右，并对母婴消费市场产生直接影响，预计每年可新增超300亿母婴消费，至少可带来至少13%的增长空间。
本页数据来源于易观智库《中国互联网母婴市场内容营销专题研究报告2016》
品牌-黄色小鸭
黄色小鸭诞生于1991年，创办人从婴儿洗澡玩具中得到灵感创造了黄色小鸭。设计理念是安全、实用、高品质。
创造黄色小鸭可爱形象，带给轻松愉悦的育儿生活。营销分析品牌诉求方式：情感诉求
品牌诉求点：孩子最重要
slogan
源自台湾，坚持给孩子最好的一旦为人父母，孩子便是生活全部的重心，黄色小鸭深知消费者这种养育孩子时无私付出的态度，顺势把他们内心所想作为口号说出来，同时也强调台湾地区，宣传品质保证。
产品诉求方式：情感诉求+理性诉求
产品诉求点：黄色小鸭IP形象
产品特点优势：包装设计可爱，吸引颜控消费者。
缺点：奶嘴小而硬，吸允困难
容易掉漆，产生裂纹。可爱的黄色小鸭的形象设计，吸引了一批颜控消费者，也是礼品赠送优选。
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