安踏元旦促销方案Word
上传者：钱向明|上传时间：2017-06-03|密次下载
安踏元旦促销方案Word
安踏元旦促销方案市营一班第二组组员：张 召 何 鹏 熊英翔 孔德慧 岳婉婷 方 君
一.活动背景 1. 寒冬腊月，喜逢“佳节”!
2. 相对完善的营销网络。3. 竞争需要。
二.SWOT分析(一)优势(S)1、安踏形成了以专卖店为主 体的专卖体系，在一类市场 上已有部分的旗舰店和数量 较多的特A店。 2、众多中高档品牌中，安踏 比特步、361度等较有优势， 安踏已从产品代言人逐步转 向品牌代言人(品牌优势) 3、多款专门针对高校学生设 计的服装和鞋子，必将受到 广大学子的喜爱(产品优势) 4、成都为省会大都 市，高校聚集，青 年学生众多，成为 安踏很大的潜在顾 客(市场优势) 5、安踏为“20092012年中国奥委会 体育服装合作伙 伴”、“2009-2012 年中国体育代表团 合作伙伴”。社会 效应较多家竞争品 牌占有相对优势。
(二).劣势(W)1、网点虽多，但终端问题任比较严重。 2、自主知识产权的高科技含量产品缺乏。 3、供货周期太长。 4、产品上市不够即时，不能很好的抢占市 场先机。
(三).机遇(O)
1、运动系列服装在国内接受程度 越来越高，已成为人们生活中的 一部分。 2、高校学生的生活费增加，追求 更高质量的装备，而安踏正是为 此而生。 3、借助总公司的决胜终端良好环 境，在总公司的支持下，不断完 善提高内部管理，
(四).威胁(T)1、竞争对手的强烈冲击。 2、部分市场威胁突出
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