业务培训(V14.01完整版)Word

上传者：刘先恩
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上传时间：2017-06-03
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　　业务培训课件

　　新形势下如何做好网络文明传播工作(教程V14.01 完整版)

　　2014年8月

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　　一、感性认识——2014年网络舆论态势(一)载体环境——微博仍然是网络文明传播工作的正面战场。

　　1、微博是网络舆论酝酿的主要场所，也是推动社会建设和管理的重要载体，政务微博更是替代网络发言人的一种新形式。

　　2、微信与微博，相互补充，微博仍不可替代。媒体平台与社交平台、封闭性与开放性、价值观强化与自我纠错。 3、社会化媒体时代的话语权重新向政府、大企业、媒体网站和意见领袖集中。 4、 APP的世界，粘性为王，强弱分化。

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　　一、感性认识——2014年网络舆论态势(五)网络舆论态势和治理思路 1、网络舆论场在震荡中前行

　　(1)微博

　　一些曾经活跃的“大V”消失了，以右翼“自由派” 为主，也包括某些左翼。网上信口开河、好勇斗狠的声音少了，网民心态趋于平和。但微博热度也显著下降。

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　　一、感性认识——2014年网络舆论态势(五)网络舆论态势和治理思路 (2)微信

　　重点瞄准了具有传播和社会动员功能的公众账号，大力整治传播谣言、暴力、恐怖、欺诈

　　、色情信息等违法违规行为。今年以来累计关闭“违法违规”公众账号3.3万个，删除“违法违规”信息40余万条。

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　　一、感性认识——2014年网络舆论态势(五)网络舆论态势和治理思路 (3)关站一批谣言信息较为集中、没有采取管理措施的网站被关停整改。 (4)扫黄打非快播公司因涉嫌盗版，被处天价罚款2.6亿元。 (5)重点人群加强管理媒体和律师

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　　一、感性认识——2014年网络舆论态势(五)网络舆论态势和治理思路 2、网络舆论场已不可逆的好转

　　(1)中纪委主动设置议题，成为互联网正能量的最大信息源。(2)“网络国家队”和红色大V强势崛起。 (3)强化公权对互联网的管控，同时发展社会多元治理。

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　　一、感性认识——2014年网络舆论态势(五)网络舆论态势和治理思路 3、网络文明传播志愿者是战士，也是老师 (1)拳头和舌头并重，进一步精细化宣传引导，但也不放弃强力管控。 (2)管好网络舆论的两个重要源头：门户网站和媒体的社交账号。 (3)开展网上群教，统战“意见领袖” 。 (4)靠纯粹的网络煽动搞颠覆已无可能，但化解线下矛盾才是根本。

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　　二、理性基础——网络文明传播的相关理论1、信息不对称理论

　　(1)描述市场经济环境中信息的作用和机理，2001诺贝尔经济学奖； (2)核心观点：交易中信息拥有量多的一方居于优势； (3)被广泛运用于社会心理、项目管理、行为经济等领域； (4)被和《乌合之众》配合使用，广泛运用于舆论信息战中，如埃及茉莉花革命。

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　　二、理性基础——网络文明传播的相关理论2、《乌合之众》 (1)法国大革命时期的社会心理学家庞勒所著，群体心理学的开山之作。 (2)发动大规模群体行动，如政客煽动国家疯狂、商界鼓动群体购买、媒体诱导民意，意见领袖煽动群体情绪等，都要用到该书群体心理相关的理论。 (3)传媒传播、营销广告、社会心理、企业管理等专业的必修课。

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