极光大数据：O2O下半场研究报告
上传者：陆佶人|上传时间：2017-06-03|密次下载
极光大数据：O2O下半场研究报告
极光大数据发布O2O下半场数据报告,多维度分析团购类和外卖类app的变化和走势。
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3
O2O触及生活服务的方方面面?
?O2O指线上线下融合的商业模式；即online to offline 或offline to online经过多年发展，O2O模式被运用到生活服务场景的方方面面O2O模式
线
下
ffline生活服务场景
团购外卖生鲜配送出行洗衣旅游家政家装二手车其他
服务
场景
根据公开资料整理
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4
O2O的发展历程（一）
?中国O2O的发展以团购行业为开端，逐渐进入公众视野；而后O2O在各行各业遍地开花；在出行、家装、婚庆、家政、教育、旅游等领域涌现出一批O2O概念的企业；同时，BAT等巨头以资金和互联网基础设施（支付、搜索、社交、地图等）的优势纷纷入局
关键词2015年
大众点评牵手腾讯
美团接受阿里入股
糯米被百度并购主要事件巨头入局
2014年滴滴和快的红包大战开始
婚庆O2O：婚礼纪、喜小宝
2013年各行各业O2O遍
地开花家政O2O：58 到家、河狸家外卖O2O：淘点点、饿了么、零号线
家居O2O：土巴兔、齐家家居、极客美家
出行O2O：易到用车、滴滴打车、快的
2012年
Alex Rampell
O2O概念提出者
2011年
及以前2011年，O2O概念在中国广泛普及千团大战据统计，2011年8月中国团购网站超过5000家。各团购网站通过广告、地推、补贴等变相竞争。同年，
拉手筹备IPO
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5
O2O的发展历程（二）
?O2O行业长期以补贴引流的烧钱营销，在资本转冷的时候，许多使用场景模糊低频和盈利模式不明确的O2O企业纷纷倒下；巨头O2O公司也开始抱团取暖；行业发展进入瓶颈，王兴提出O2O进入“下半场”论；在多年的野蛮生长后，O2O开始进入精耕细作阶段
关键词
2017年口碑提出“新店商”主要事件
美团布局出行、民宿领域
下半场概念
2016年王兴在新美大内部讲话中提到O2O“下半场”论滴滴和优步中国合并
阿里投资饿了么并整合口碑外卖
京东到家和达达合并
洗牌整合
2015年阿里打折出售美团老股携程和去哪儿合并美团和大众点评合并阿里60亿重启口碑58同城和赶集合并
滴滴快的合并
2015年9月，一份O2O死亡名单流传于微信
圈。O2O行业转冷，许多公司拿不到融资，
资金链断裂后开始裁员或者直接倒闭O2O公司死亡名单
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O2O下半场
中国网民人口红利褪去，线下客流的运营显得更有价值
??
百度搜索指数显示，在2015年年中，O2O的关注度达到顶峰，而后有转冷趋势
从用户规模，移动互联网网民进入存量时代，线上获客成本大幅增加
以O2O为关键词的百度搜索指数
2011201220132014201520162017
中国手机网民规模
69531
12.2%
20112012201320142015
2016
手机网民规模（万人）
注：中国手机网民规模来自CNNIC第39次中国互联网发展状况统计报告
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7
O2O的BAT版图
?
O2O行业发展至今，百度、阿里巴巴、腾讯三方以雄厚的资本、扎实的互联网技术、庞大的用户规模为基础，成为餐饮、出行、旅游、医疗等O2O各个领域的领导者
在接下来的报告部分，将从团购类和外卖类app分析O2O行业在下半场的变化和走势（口碑集成在支付宝中，不在本次报告分析范围内）
?
颜色代表BAT投资或自建的O2O平台
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