电视节目策划(第四讲)Word

　　电视目策划节

　　课程总结体构图一讲第第二讲 第三 第四讲 讲第五讲 电节视目划策概述电视 频道—目—栏节的目定策划 位电视新节闻策目划电 视谈节话策目 电划综视艺娱节乐目划策六讲 第电视节主目持策人划第七讲 视电策剧划第讲八电视广告 策

　　划第

　　四 讲视电话谈目 策节与制划作

　　一电、谈视节话目界的定 电 视话谈节(目alTk Shw)o“是表所有代脱稿交谈 ，兴即观众对谈话的电节目”视。—《—视百科电书全E》nccyolepdai f oTelviseoni, Prses o fxfOrd,o19 9

　　人际7的口化语播 即兴传的双、向口语传的

　　播我国对电谈视节目话的界定 广：义所有指面以面口对头交信息为流主的 电视节，目它盖了演播涵室主持与人嘉的宾 一对一一或对的多访节目谈 。 狭义：是在指一个对相限定谈话的场，主 持现人和宾嘉现场、众观进行的群言式讨论的。

　　二电视、话节谈的分目类 )(娱 话 乐题类 谈 话 节目 、 按 题 材 分类1 艺 人 术

　　生1

　　这节类引目了娱入和追星乐元的，素目节主 不以重大社会题事件主题为而，从娱是乐 游、等戏式形手入 。话谈场形现自式、轻松，经常由穿演艺 插目形节式谈，氛围话更感性加煽情;、节 中目“”的因素秀加突出更。

　　新 闻 时 类 事 话 谈 目

　　节2)(、按 题 分 材

　　类1 新 今闻日 谈

　　类节这目眼着于当代会社热的、点焦点、难问点 ，题谈把现话作为时事场分析和表发见的意共 公空，间话嘉宾多为此类问题的相谈专家、关者，学在交谈 的程过，逐中廓渐清事发生件展发的相关 背以及景对会社的响和影事态发展的趋势测预。相对新于深度闻道报新或闻评节目论说来，这类 节目的观弹点更大性，论的舆达形式表相对随 意也口，语化的交使节目谈充满个了性的化表达和语 状态言。

　　社

　　话 会题类 谈话节 目

　　3()、按 题 材 分 类

　　小1 崔 事说

　　类这节目以社会遍普在的或存殊特的现象为切 入点，话嘉宾和观众进谈行群言式讨的论。 宾大嘉从多间民出，具来有一某体的代群表性 或一是特个殊个的体 。很重视现场观众的语空话，间重视间智慧 的民力量 舆。的丰论多富是样其大最的特点，个谈话 整现就是一场小个会社融，了不入同的观和点立 。场

　　专业 类 谈话节 目()4、 按 材 分题 类

　　对 1话

　　这类节脱胎目于对一一的物专访，人是又但加 入了谈话场的综合元现，素场主持人对现宾嘉访的 超出了谈问一一的答形，可式以说是一对人多人的 话节谈。目

　　这节类目的题大多就材某一题专以或英人精的 物个案相和关件事为线，主持索、现场嘉宾人和观 就众展开互动问答和此论讨。人物的 背和景展发历以经及与其代社时会碰撞的常常 是节目谈的焦论点。

　　生

　　活情 感 类 谈 话节 目()5、按 题材 分

　　类1奥 帕 访拉 谈 (美 国 )

　　这节目往往选类更加择感性话题的，人以、婚 生、家庭、姻友、情生活中遇到问的等话题题主为 不，以娱是调侃乐方的式去处理而，以是一相种 严对肃口的吻去谈。论 人在谈们话现开始场布他公们生中活的私，隐 目节经常会一请些理专家心场为讨论当问题的提供 些一短而中肯的简析分和议建并且，意愿在节 后继目提续供助。帮 节目给观提供众一种内心感释情的放间，空当 着心充治理疗功的能。

　　、二电视谈节话的目分类(1

　　)、按 谈 话 形 式 划 分

　　2辩 式 谈论话 目节时事 辩 论 会

　　类这话节谈选目不择观点、同同不益集团利代的表在谈 话现场辩论，自形然不成的同谈话立和 观点的场锋交 节目。卖的在于点论过程中辩谈交双有个方的观 点性和言语的示，展及以在辩过论中程讨论的事 件背景的不对充实和延断。展

　　群 言 讨论 式 谈 节话目

　　()

　　、2按 谈 话 形 划式分

　　2 锵 三锵人 行

　　这类目节不追求对立观点的交锋而，以是种一相 对意、漫随式的方谈进式行这是，个大众传播一媒介虚 的拟聊“”天过程。

　　个

　　类案 叙述 谈式话 目节(3)

　　按、 话谈形 式 划 分 2

　　鲁 豫有 约

　　类节目这从多个人物的案历入经手探讨人，物 生命在成过长程、自我认识在自我发、展程以过及与 会互社动程中过经的历经、和验人生迪启 。些这案人物或是名人个，是或生轨人迹非有特 常的点通普物人。

　　二、视电话谈节的目分类现场 观 参众 与的

　　1(

　　3、)按 照 与参谈 话 对的 象 分

　　划实 话 实说

　　在类这目节，现里场观众是纯粹不看的客也，不 仅烘托谈话是气的角色氛更重要的是，供观提点 和论舆 观。在众很大程度上定决着话的谈氛围舆论、参与的 纵深、决定着度场的现“场”态。

　　、二电谈视节目话分的类无现 场观 众 参 与 的(2)

　　3

　　、按照 参 与 话谈的 象对划

　　锵 锵 三分人 行

　　类这目节更注重宾嘉的权威和性话风格，谈以 提资供讯和点观主为，展现现场宾嘉个的人格。风

　　、谈话三类节的生目流产程 选 题与思 路 嘉 宾 选人嘉 宾 问 准访备 资 料 案文写 作 观众组 织 主持人 设 计现 录 制后场期 作 制包装 播 出

　　四

　　选、题思与路 成 的电熟谈话视目在节选方面题具应备:遴选机 —制—对选进题评行价筛和选 划策制机——对选题行符合进栏目点特设计 的

　　应机制—急根据突—新闻事发件速确迅定题 选 备储制——储备选机保题栏目证利顺定进稳

　　行(

　　一确定选题) 选对题行初选进原的和则依：据.1栏 自目定位身和视群体； 2.收制作 队的特点； 团3. 选的题可操性作；4. 选题的质性寻找独特，点

　　话题型类 观点 讨论类社：热点、焦会点题问 案分析类：具体的人和个

　　观点事论类话题应讨具的备点特 应该是一个 性软话题 许与人相多关 尽量避 免过于烈的情绪激过于偏激和的观 点避 使免话变谈相互成击攻 该应是家大感趣兴、正关在着的话心题 应该是 以可发引良或种种以两上不观同点的话题 (二

　　思):路话的价值取向和谈题脉络话 选题划策需会要点重论的几个指讨：标. 确1话定的价题，值题能话谈到么程度什 2.; 定确题话的度角，面对样的同题材不，同的话谈目节会 选不择同的度； 3角. 升提题的价值和话内，使涵具其有特性独并能引起大 数多人讨的论趣兴；4 .争 论的话题应该性评价论是争具有实否性； 5质. 个题案要评价它材否具有普是遍和积极意性； 义. 确6谈话定的本基向走，怎么谈，遵即循“方向，小大 化”变的原。则

　　五、嘉宾人

　　选 电视谈 话目节嘉宾的型类 :话题关系与密的切当事 人在某 问些题上有独到解的专见家

　　1嘉宾、人素质个 生活度态积，极能够善待人他；有见 解个有性，坚持自己的观点能不，波逐随； 善流于思考，思清晰维表达流畅， ;坦诚恳，率与愿人诚交真流 比；较宽容能，倾听解理人；他 个性较比向外，能尊重人他； 能够受接公众自己对的判评。

　　不做嘉宾宜人的 爱打官 ，言不由腔者；衷 表现欲极，不强能倾听者；没有 主见，追随流大； 者解人不意，以难沟者。通

　　嘉宾与题的话系关 话对有题比成较见熟解人的 对；话题一有个识认程的人过；对话题 有身经历亲、有事、故有议争的人； 完全局的人外。

　　嘉宾合组 观 的点均衡配搭 ;圈 圈内外的均衡配搭； 性别年、、龄职、文业化等方面的均 衡搭；配 语 风格言面方的衡均搭配。

　　2、嘉访宾 沟问要通解了的内容:嘉 宾成的长经、历背景 嘉 的宾人个观点 说服嘉参宾与现谈场 话 宾嘉一些个的人特

　　点沟通一次性最的佳则原 所谓 通沟的一次性佳原最则，指一个是问题让嘉只 回答宾遍，一保以嘉宾持在现场谈的话鲜感新兴 奋度。和 意：注 一般情下况应尽该量避回目将节及涉话的题如果，要了 嘉宾解某的些观点情况，应或尽量该用采迂的回方，式 者或通他过亲戚的友同朋事

　　去了解以，保嘉证宾对场 谈现的新鲜话感兴奋度。 和 一般情 下，况主持在人场谈话现前以不嘉与接触宾。

　　尊

　　嘉重的宾情权知 如果 目还栏请邀其了嘉宾他者或他与嘉其 有宾的人关，该应意注： 该应善是的意本，着增加目戏剧性节良好效的果的目 的而不，是要嘉宾难使，堪至造甚成嘉临 场宾席退，导致目节停摆”“严重后果的。 如果邀 请的与嘉宾是意相左见至甚是敌对人时的 应该，事告知嘉先。宾 能够很好 地制现场。

　　嘉宾访问中的控应变 嘉 宾否合适是 性个和话方式 谈对 话题思的考是否存缺陷(过在肤浅于/偏)

　　激 话 本身是否题要需正修话题 入切的角 话题内度容的漏疏 题的的话义和深意度

　　策划人员调研容内1.确认选 题引发的所本事实基是否确准，原与来设的有多大想出 ，入否是挖能出掘有更味或意趣的义件或事物人;. 选题2所及的涉事人有当些哪，体情况具样怎；3. 果如个案是物，他的人语言吐、性谈特格怎点样，个案历经 否可是作为以共讨公论的话题如。果是讨论性的会社事或件 现象该，现或象事件社会意义的何在，是否在存种多音，声是否能 够成争为鸣话题；的

　　4. 能请够演播室到访的嘉宾和他谈的基本们况情。

　　、六资料收 集字文料资 声像 资料 录、音像录、照片等 节目 组筹节备目拍时摄的资料 实物资料

　　、七现场众观的择选 现场 观的作用众:参 与目节 代 表公舆论众 营造 现气氛场 看客选

　　现场择众观途的 径 通过信来、电来电子、邮自荐参件； 加 通过外联人员组织观；众 托委门专的司公择选组和织观众。 现 的电视谈在话节一般目都过通两种前式方织组 观众，一第方式组种织的观众谈话质量高但是，较 分散比第二种通过集；组体，织但是话题对的解了和 发准言备不充分够。此可因将以两种方式这相结合。

　　我们台 上不请英，雄台不请下看客……, ,那些真正对参加想讨论，立要志说个的法(观 ),一众不漏个；网对只想来看热闹， 于话对题一无所的，知坚不让决数充。——关秀《实(实话说》划策)人

　　八、案文写作 策划文案例： 举 1、实《实说话 想要家不当容易策》案 划 、2艺《人生术张瑜 郭凯敏》策 划

　　案

　　要想家当容不 易 宾嘉 王燕 滨背：大景洋城业西主表 代 舒 心：可京北阳朝业园委员会主主、任中人国民学大制分度析公与共 策研政究中项心研究员目

　　特 别众观 苏德强：新康 家业主园代 潘 琪表：世城纪主业代表 短 1 片[开场]语家都知道以大前福利由分房，管所房管着房子，住每着 月

　　不用交什钱么。现在多人很进了自己住的房子买有，己的自有私 产财但，每月要还交一物笔费，业一这钱掏，就容啊易惹麻出烦事。了请看 大幕屏。

　　节 进程(布置彩目牌、绘笔) 一、短片大西(城换物洋业管公理司) 、两个二较真的儿主介绍(嘉宾、可心——主舒与专任)家 1、王燕 滨 ①为什 一么定换了这家要物业司？公且而这种方式？用后成来功了吗 ？ ②们你区小经常事发生有以，有个前司很官名叫“会飞著湖的，” 怎么回是事？ 这③些你好事像是领头的都小区，么多那，为什人么一定你？是 、2可舒 心 舒可①心先已经生任了担四年的主委业员会任主了是不，您是到 的遇力比较小？阻 ②四年你还中但仍他工作吗？收入其怎么样？什么这么为持坚做 件事这？ [ 过]我渡知道你们们都社是区理管权的代表人维物，也这是方的面专 家物业，管问理题挺复杂我们。听先一下观听众又有没到什么 问题？遇好你们给大家让讲讲。

　　三反映、情况进观众：(对你区物小业管理过有么问题什吗)? 潘(琪纪世城主)业：物管理公业司打，人制业抵委员主的会立，成几 业主个员会并存。委 德苏强物：费业问。 题其他小区观众。 四如、何解(共决同讨)论 刚 大家都提才到区物小业理的问题管在。节目之做，前们也我通过征集 的方受式到现外场众观些问一题，们把这些我问整题理一了下 ，我们让嘉宾的给们我解一下。答 、(大屏幕)1 ① 物费业是用做什么来的为？么什一次交一就的？ 年②业 该知主道业费物如是何的花吗？ ③ 公 维修基共怎么金？用梯电废报了么怎办？ 停④费交车给谁了？ ⑤气的费用暖么怎算？(苏德强：的气暖欺诈)的 小⑥出区租店、广商告的位收入谁算?

　　⑦主有什业权么力？业主上是？ 帝 ⑧ 业主员委会立的困难成什么？业是主员委有会么权什？力任主谁 来?当 ⑨ 开商是业主吗？ 发 ⑩掉现炒在物业公司能的解问决吗题？ 五 进观、 众有还什么题问同意哪种方案？你的？设建意性见什是？有什么么设想 ？ 六、 束设计结(乐——好队歌了 人)都人有放好说谁，烦恼少知不了 ； 想要当家不容，纷易扰扰纷不免； 了世 人都有说好房，了有管愁坏了家 ； 花请来大老钱，趾高爷扬受气不；了 …… ………………

　　谈

　　话节目类文案特的点 概括性和提 示 提纲挈性，领思路层和清次晰 细会淹没信息过不，利主持人于现场发挥

　　不完整和不性定性确 不是 解说、串词词，只联主持是人工和作人的一员个依。据不需要 每句话把都出写。 来 键关的地方可供提两种以上能，可提并对策。出 逻辑 性话应题几从层个面展开，些哪面层有更值，价哪些层有面必展要开， 些哪题问在宾中可嘉能有彩精的答回哪些问题可，由现场以观讨众论 在哪，些地有可方出能现同意见，哪不些同意不是见得值进步一讨论的，所有的问题之间是一 什么关个，先系论讨什么讨论什后 么才清楚明能等白。等

　　策文案的基本划内容 选 题的据 依嘉宾绍 介话谈的主层次 主要持的主要串人词联

　　九谈话、场的设计 一个现整的完划策案，除了到现场嘉的名宾单 ，要主包括：还话路谈径、话谈场的现设、计音乐资料 、录资料像到场、嘉宾的简或历 故事、宾的嘉要观主点等。

　　一)(话谈径路的设 计谈话 路的设径是计谈话对头至从尾的一大 致个设的和计排安一。包般：括 主持开人白场设计的 话的基本结构谈和话谈程 进主要的兴趣点或体具故事 的 结语

　　思

　　考

　　如你果谈是话目的主节人持，的开你白场会考虑哪些 因呢素？ 怎样才好是开的白场

　　1、?主持开人场的白设计 简洁，三言两要语，纲挈提抓住领话谈要的，点 且而要有创富意，激发能观参众与话谈的热情 案例： 关于爱情的话题，们我个时代每都聊有不尽素的。材 记我有一得顺口个溜是这么的说说，6是0代嫁年工，人0 年7代嫁人，军0年代嫁大8学生9,年0就不说了代，为 因我们生活在都90代年。今天们我请在要座各位朋友的， 起来听一段一生在5发年0代的情故事。爱 —《—十五年四爱正步走》情《有话(家大说)

　　》

　　趣风默，很快幽入进主，题引起并众的兴观趣 案 ： 观例众朋友家大好欢！来迎到对话《》目的节场现。我在 们的目节始开之前，想请那些持有我基诺手亚机的观众 你们的手机亮把来出示一意，可以下高举点给一我看一 。如下果用家商话的来，大说算是家基诺亚上帝的，了是 ？那今吗天们我的目节为就家大请了来上帝仆人，的并且 最是大那的位人，仆请诺有亚基集的团董事兼首长 席执官行约 马奥拉，利有请奥利拉生！欢迎先到《对来话 》,我先们这站一会在儿好吗 ？——《战挑奥利》(拉对《》话

　　)总

　　结 主持人 开场的需白考虑的三要因素个： 话、题观、众嘉宾 开 白场的求： 要明扼要点简话题明点，要引谈话出的容内； 寻观找众兴趣点的关(联),引吸众的观趣兴 ； 松轻幽，默跃活场气氛；现 出嘉宾引悬(念) 2、谈话

　　基的本结构谈与话程 开进谈什场 大么向谁致提问题 话的题展会是发什脉么络 问题的基本走和向体具提的 问观众讨论致大哪在个环开始节 … …

　　3、主 的要趣兴或具体点的事 故兴趣点或具体的 故事是节吸引目的人所在，它往往承担 结构着目和节推话动题断不发的展用作。

　　4、 结 语般一况情下，策案里会划有一段结的大语供意持主人 考参，主持人也可以根据但具的体话情谈即况灵兴活整。调 通常况下，情语会结对题有一个基本话价值判断，的 是谈但节目话为多多观点种的碰，撞鼓励不同观点的存， 在所，以在结语，里主人持的价值倾向应该相隐蔽。对

　　(二谈话)现场设的 计 谈现话在场形上式设的有计下如作： 体用现视电体媒特的点 烘谈话托场现气的氛 铺谈话垫节 奏激发 嘉和观众的宾感，情激不刺观同的产生点

　　1形、上式安排 的 括包话谈现的场置布嘉、的出宾方场式环节、过的形 式渡、结束方的等 式 要做 形到式感，能强够跃气活，氛体谈话内现容 案：例美《猴》王(艺《术生》人)开场式设计(开形)场闹、幽默、悬念、猴热开场娃：京剧 鼓的点，猴上场娃……齐在大天的旗子下 (圣军朱场上：造悬制):念今天 我当也一回天齐大，圣感觉然不果错。到小猴子看喊， 道天大齐的美圣号，你想到们的是谁呢？六龄小！ 童对，我不们今请天的来宾不嘉六是小龄童请出，天今嘉的宾章金 莱… 新…轮一京的鼓剧，点猴举起娃天大齐的圣子旗…… 六小(童上场)龄

　　2道具、使用的道具 是体谈现内容的话重手段要也是，强现场 互加的重要动段手 与嘉 宾关的物有 有利件于持主和人嘉沟通宾的件物

　　3、悬念吸引观 众意话注题 造制现戏场性气氛剧

　　三(影)像料的运资用 资 料的作片用： 为现场话题充信息 补未到对现场嘉宾、的观的访谈众 为重成的过渡要性料 材交代背景

　　()四景背介绍 在划案策，还里体现出应到嘉宾场简历的和景背料资 ，与题有关的话事和生动故细的节，些这事可以穿插到故问题 ，成里为结构目的节机组成部分。有可也为以主持 人供一提背景参个考，在谈中话即兴发问。

　　《艺术人》生

　　《术人生艺》是央电视中台在002年底0推 的出一谈话档节类目每期邀请一，位文界的 艺明。星主与人、持现观场众起回一忆过的去 艺、术过去的生活讨，论人生与界世。 该目的宗节是：用旨术点亮生命艺用，情 感暖温人，探心讨生真谛人感，艺悟精神。 主术持是人朱军每，节目全期50分长。钟作为一 谈档话目节《艺术人，》生的成之功并道不 仅因为拥优秀有主持人嘉宾和感人的故事 ，还于它善在于动调其它术艺

　　手段，如用戏运 元剧—素—分—、幕布、局道具，等深挖 入艺术家身掘的上闪点光和盾矛冲，使整个 突节目次层分明高潮迭起。

　　, 《 术人艺生》其以独的特视角真诚、的情 感流交、漓淋致尽的细节描写、跌宕伏的叙 事起结构将自身与，些媚俗的一明娱星乐节 性目区分开来，此自因000年底2办开以来一 保直着较高持的视收率从。本上质，电说视艺术其 实是一叙事种艺术，《艺术生》人节 目成功很大的程度上得于独益的特叙事角设视计 叙和要素的事巧妙合。

　　组