销售管理与销售团队建设Word
上传者:金万敏|上传时间:2017-06-04|密次下载
销售管理与销售团队建设Word
销售理与管售销队团设建
Kye oCmptenece sfor eyK Pesorn
售销理经管技理提能升课程介 绍 售经理的自我管销
理 域区场管市理 创高建效销绩团售队
引言:题的发现问—企—发展到业一阶段定遇会到么?
什问 题
方 向 一 明不业企有远没,景有明没确 略战划,业务方向规明或不经常 变,在改增业务和长子种 业务上法无破突从而使员工,失 方去感,向做事没长有期打算 ,没战略重点,有得且过过, 思进取不没有激。和情斗志,经常传递 极消消息
有时候我。们不道知为么而什做 …
有候时还做很得辛苦…
得也不到其人的帮他…助
更不到前看途…
如有果人能看前边的风到…景
告诉我请们,们要到哪我…儿
描绘远景
问
二题管 理 混 乱
业企快增速长遇到关, 和口发瓶展。由颈于人和员业 务的量速快加,以前增过的 于随意的法不再适用方而,范规 化管体理系未尚立建责。权不清 、内冲突部加剧。缺乏统系 的激机制。励缺乏理控制, 观管而不望执。
行
问 三 角题 色不 清
策者决决:策不者授肯或找权不到可授以 的权,人必事躬。亲没有间思考企业时战等全局 略宏观问题和,决策欠系统缺思考过,于意随。 业企家视野限企制发展。 业理者:缺少管可当一面的独军领物,人理 人员身管具体陷务中业,色认知不清。不懂角怎样抽 时出间行管理进,会不辅员工而导是员工替 做。去工效率低下作做,事有计划没性,经常救。 火执行:者员缺乏目标工管理、通沟、时管 间理、解问题等专业技能决。不独能立成完有挑 战的任性务无法,担更大的承责。好任骛远,没 高执行有力,反对决策指倒划手脚。
题问 四 执 行 力
差工都很员明聪但是对,织组的 决,策总持是疑怀度。借态 决策口不完够,反美复进讨论而 行去。做即使是明对确命的令不也 执去。遇行到困就难第找二解决 案方不。遵纪律守,更不懂得 从,服像一盘散沙没有战,斗力。
问题 没五 责有 任 和心 主 性动只没要规定是自有的 己任责,就去不。做经埋怨常 织的制度不组完善不公平,, 职对责述不描 。总清得自 己是觉害者,受把部的责任全 归都于罪人和别境环 部。门之 间互推脱责相任
。问 题
合六作 与 沟 困 难
只通顾自和本己部门的利益,不 能与其他门部合作, 不能有沟通,效互相怨。埋缺 团少合队和团队作带 领。 总是己说自不听,人别意 的见怀疑。其他人动的机, 管理层对乏缺信任,故 意曲解管理 层的意。图
问
题 七 缺 乏 核 文心 化
缺少健的企康文业,忽视化思 教育工想,作工没有员精神动。力员 对公工
司价值不观认同觉得公 ,司发的展与自己有没系,关较计 利益得。失 部实战分身出企的业元与老 新进司公职的业理经发生人烈激文 的冲突,甚化至生产系。派别个高 层理管者目盲大自拥,兵自,而职 业经重理象走人马灯一样来换换。去
问
题八 创新障 碍
自满,缺创乏与激新情, 不愿学习、不思进上。念观以难改变 固有,思维方式的和习难惯以 打,破应速度变慢。变革对消持极 抵态度。
触 题问 销 九售 与市 场 管
理产管理品区域市与场管相理冲,销突人才售乏匮,售销程管理过乱。混第
一部分销售理的自我经理管
销经售的理色角 达在成管辖域销售区标的过程目中领导作起用. 能够创造于员利学工和习长成环境的. 是能够 应市场变适化走在市,发场 前面的带展头人
销售.经的职责理 充挖掘分和造创市最场需大,以最低 求成创造本最的销高售和市额份场,额实 现超和区越域销目标.售 完成 所区辖域员人聘的,培用训,断不 他们进行有效对指的,激励与导沟, 通分发挥区充域人的员工作情热干和劲 ,使们他表出最现好工作的效.绩
销售理工作经时间分配A. 售工销作B. 人 事工 C.作 领导作工. 行D工作政. E通沟作工F 培.工作训G. 导辅作 H.工 激励作工A
售销工作 执 公行的司推广计划 断判市容量场客户需和求协,制定助市策略场; 根 据市场略策,协助域区员人定和制实施域区 动计行划 制定部属的 售销标,至少目成既定的完域销售 目标和区市份额目场标 保证区域 销的持续增售 长 制区域定理管划,计管关理键客户和经销 商创 新的销造活动售组织,好各形种的推广式活
动
A销售工作 定 期部属协同与访,监督部拜的属作进程,工及辅时(绩效面导)谈及时出提改善方法,成协同完访报拜告 证市保场略及区策域动计划行顺的实施 参与区利内较域大重销的活动售,以保每次
证售销活的最动成功大 参与 属的部金奖配
分
B人事 工 作员空人时缺协应寻找助,选和筛招合格聘人员 及补时充 立建并保留候选人员案档便以后以选. 用提 团高队每中人的能力个,他们能胜任更 使多工作 的 员人聘(招告,广阅信,初试记,面录试结 以果备试复
B )事工作人 新代的表入司手续(公检报告体,单位职辞明证 ,历证学,人才书交流中存心证明档) 新表销售目标代配及日常工分作开的展前一( 个适月期的应关心)
定期同陪部外勤,做属属绩效评部估,修订 改善划,计仍无改对善及者纪者警告违或免等 职相关议,建议提升绩效优建秀的部属 提人员出扩编计
划 对 绩突成出部属给予奖的励
C 领工作 导 通过正公,实诚,断,一致的领导来果指导,制控认同,和激销励代表的售工作 . 以身作则 树立导权领.威
D
行管理政 要求按时及提所供有的划、预计及报算 负责告检部属查工的和费用报告,确作费用报告保的准确,完性性和整时性及 随时 查,更审部属和新地区的行计划 动按 最照低入投大产最出原则的,划管理计区域内各 项动的活用预费 算核,考录部记出属勤情况 落实公及司管要主部属执求行事的
项E
沟工作通 及 时公从司总部得获关产品及销售的有信,并息传
达给区人域员. 鼓励与加快 售和销场信息向市部的总传递,并提出合的理议 对建部属工的作成和差错绩给及与时的反 馈 时及解了部的属题问需,求和法 想 鼓诚实励、平的公互相沟通 .定主持期地区议会检,讨/进增内目前及区将来业的 情况,并改务沟通进巧技
F 培工作训 给销与售代表适的当培,以开发训其 最的大生力.产 确保销售代表解理有的报所程序告, 并格严执行.
G辅导 友好,智明,一、有力地指出致机,赞会 扬成其就和功,随时辅导并纠绩正不良为行 保确作中工随提时供导指以改进属部的销 售技巧,品知产识和良的好工习惯 作对 涉及个人问题的部到提属供帮 助 证保部属其对职范责围的工作的理内解有 和效执的行
H 激励
作工 区在域内立一个积建互助的极境环 励鼓售销代制定表切可行实的作目工,
特标别是区其的行域动计划 激 销励售代离开舒表区,适在成的完功 新成挑的战时,建立心信动和
销售力理的工作经点重 与代表一起 定区域行制动划计保并证施实
计划 协调,参,与地重区的销售要动活,证保活动质量 及 时了解并掌握售销度进证销保指标的售完成 辅代表共导讨论同工的作绩和失误 成 握掌并制地控区动费用活谋,求最的投好入出比产 及时招聘员人发,代表的最大工作热情和潜挥,保证力区域人的员稳定性 把 队建设成勇团于接受挑的、最有战竞力争的、满充 力活的团结协作、销的团队售地区经理
的基功能本设 定 目 标计 划工 执作行 跟 踪决 决解策问 与 题 沟通
理管巧技评估业务代表 训代表 练择选表代运用权威人 力资 源发 展整合区 管 域理团 队 导 领统御 利用权力 影响属 部促合作
激进励 予命给和指令示维纪持
律务业理
划管 定设 区行定 程域 表及与 分户 的客类 选筛经分 济 发析 区展 内社 状况会市 调 查场第二部分
区市域场理管
实战
模拟一营:销方初步 案
景:新成立背的新高术技企业产 :品数录码机-将音音声转成文化 要字:求 ① ②
③运营本:10资00万 元产成本生 :10元0/委台托 全国场1市年市计场划Copryigh 2t03 0nIsigth.s ll Airgth resesrev.
d场营市基本概念销
营销管理哲
学 生产观念 品产观 念销推销/观售念营 销观念社 营会销观念讨论营销与:推的销区别
什么是市场营?销 市营销就场是生做。意市场营销是一 种念。 理市营场是一个过程销 。场营销市通是满足过户的需客来求 实组现目织。 标场市营销是就用一切手段打运顾动客
需。、要望和欲需求 需要 是指没得有某些基到本满足感的状 态受马斯洛(); 欲望 是指对体具满物足愿的望; 需求 是指能有购力并且愿买意购买的个 具某产品的欲望体。 营销 并不创者造要,但能需影需响求。
什 么是 市 营场 销
市场营是发销现客 户被满足的未需,要引发 购欲买并使望变其成 明确需的求影响其,观 点行为和使选其择我们的产品 不是而争竞对手的产 。品市
调场研
市 营 销场 过程 品产分与细定 战位略定 制计划定制价 格道 促渠销
区
管理域
区管理导域论目解释标“区域理管的”含义 得做为“销懂售表”代与成为“地区业经务 理”何有同 不解“了通过划与计组达织最大程到度提区高 域销与利售”润的重性要 你以自己地区内业的目标为焦务,根据你点的优势设立 个一成完此标目任的务陈 述域管理的定义 区P-D-C-循环A
-PlaP n区域核、检场细分市、了客解户、以客 户目为标 -DD 资o源配、分定制并执目行、监 标测结果C -Chcke 查战术成果检估、战价略结果 A-cAtion 正活校动 是最你重的资源要
解你的了区地标指导目的你区地审计分析已收集 的料资建立业 务计划中的区地计审分部
收集资料请思你考的息从何来?信总 、部户、同客、事争者、地方 资料竞顾、客 收有集用的料资
SOW分析TSS-rengthst优势 W- Waekesnes 劣势 s-OppOroutities n机 会T-hTretsa胁 威以请你所销的产品为例做 售WOT分析S
帕雷分析脱请分析你域区的80的%销来自售 哪?里 请住记80:20法则以帮可你到找 谁是要重客户 的以你熟悉的区请为域例分析80% 的销来售自里?哪
了解你的客户收集客户资料 单一以客户为例明说要收集需哪些资料以 位客户为例说单明要需收哪些集资料 制作客户卡
客
分类户职业以征特析分的你户 客客户性格特以征分析的你客户
解了的产品你产品识知 品产明说、产书资料品 业知识行价值- 利、益济学经资料、格价价与的关系值 谈洽折、、扣商业略策 包装、房、库产、运输生 联客
系户需与要品产信息关联 了解相竞争的活者动 递传有对性的针信息
目管理标目标定的原设则SMART— -SSpecfii c明确 的MM-easuarble可 衡的 A量-Amibiotn s战挑 的R-Ralistei c可成达的 -TiTe milmtei 时d性的 设限例说明你举目标的
源管资理源资概念,的你有拥么什源 资5MT 1-MaMnopwer 力人源 M-M资ony e钱 金MMa-etral i料 M资-eMhod t法方M- arkeMtT-Tim e 间时时 +金间=钱
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管理与标相目关的内 容销售标指、动活指、费标用指标奖、励指标 时间管理 方法 的按请行、个人政拜访、、在四途方 面情况分析的一天的你活 动出时找管间理最佳的方法执
程课的目了解做售计划销的重要 性习学做售销划计的方法学 运习销售计用划管员工理
主要内
容什么销售计划是 为什么计做划计 划分类 学的习做一份售计销划
什
么销是售划计划计管是的理项职能之四 计划的目一是明确的所追求目标的相 行应方案和动动活
售销划要预先计决定:W41T
什么要做销为计售 ?划
什么为要做售计销划计可划以给方向出减 少化变冲的击,减风险低减 浪费 设少立准标利以控制于
关计划的于误解准不确的划是在计费时间浪计划可 消以除化 计变降低划活性灵
计划的型类广战略度 性术性战
间框时架长期短 期
明确性指性导 具体性
组织级等构结的计中划战计略划总理 中经管理者层作业计
基划管层者理
关于计划的
内制容销售目标 分定析域区处环所境 发现会及威胁机 析分组资织 源关问键分题
析定制售策销略制定行动计 划明确任人及责监 方控
法识优势劣势
别优的计划秀须有必明的目标确
确明销目售标达销到额指售 标高产提覆盖品扩 市场覆大盖 顺理销渠售道请
写
下你的销售标目
分析自己区域处环所环境从外境影响我界的销们售,生机产和威胁会提高 品覆盖行业产制 度国家策 人政口况 分状销渠道竞 争对 财政手况状户客好喜价格情况
发现机和威胁会机会:促进区发域展外的环部境因 素胁威阻:碍域发区展外部环境因素的
分析区域的资
源资条源件从内部响我们的销售影 形,优成与势势劣 我们资的源有:品产性特产 结构 市品覆场盖销 售费用 场策市划管 理平 水人配备员培 训量 质客户系关员工质素
识别优
势劣与势势优促进区:发展的内域部素 劣因势:影区域响发的内部因素展
关问键题析分解了了部环境和内外情况后,部据根 WOST分,应知道什析么促是进和阻碍 展的主发问题。要 品情产况 如竞:对争手的威胁 业政策 员工对新的挑行战适的应等等……
请
析你的区分域
制销定策售策略略是的行动方案,总为实现 是总标而目的重点部署和做源安排
策略是建资在S立OWT析的基础上分好的 略策包应括:期预么什时发候生什么结果
定制销售计划根策略,据定行制计划来支动持们的 策我 略行计动划围绕应策来略制定行动计划是体的具行方案,说明的动 是们我要什么时候做什在么情事
确责任明及人监方法控来谁行执行计动 什划时么候及如来何 讨检行情执况
制请你定的动计行
让划你下属的解你的了划他们计为什要了解么目标
你的属下解你了的标后……达成目识共,形成整 工作体的一致 制定代性个人表的计划使代表了解 你在支持他
代表使解他了要做么什第
部分三创建高效销售团绩队
业企成与功的否键
选关留
人育
用
“目标选才Ⅰ”概览Ⅱ 各.能力项资料与行为,事例.Ⅲ面谈 技巧Ⅳ. 工与个人动力的作匹配. Ⅴ巧练技
习效的有选才制度 确准 公平
双 方同共认可价的
选拔值人才程中的过常见问题 低降选拔求填要补空 过分依赖面谈缺以偏概全 视工忽与工作动力的匹人配资 欠完料整 于作急判断出
有
的效才选方法 目 选才标 准确公平 共同认可价值的选 拔才的人准标基于工均要求作清 晰定界要了核考各项的力能一,致的 准 应标征者均获平公待 选拔决对定于收基的集料资统系、业专拔人选才的方法目标选
的重要才性缺乏效有的拔选制度,对司公危害:的 费提用高 客户 务受影服 响失率流高 士气低
落标目选的重才性要选错人公司给造成的济损经: 失招广告费用 聘 培训 费用 面成本谈用费 行政 用支费 出 损 失的机会
目标才选的要元重素步()骤.1项能力2各.标目才制度 选3.搜
集资(料完的行整为例事) 资料和行为例 事 谈技巧面 模 拟测验4 工.与个人作动的匹配 5力资料评估. 资 分料析 资料整合 作选拔决出定
要元重素一:之各能项力任胜项职某位的能力要求: 学与技识能 为行
工 动作力---会做 ---的做功成 --愿做-
重要
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