滨州东泰易车方案Word
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滨州东泰易车方案Word
滨州东泰沃尔沃营销方案易车网淄博区-滨州 2016年3月
易车指数-S60LXC90 S60LXC90-关注热度
营销方案
易车指数-S60LXC90
S60L-对比指数
(淄博)
S60L-关注指数
(淄博)
S60L-购车指数
(淄博)
S60L-销量指数
(淄博)
XC90-对比指数
(淄博)
XC90-关注指数
(淄博)
XC90-购车指数
(淄博)
XC90-销量指数
(淄博)
S60LXC90关注热度
S60L-易车网关注热度沃尔沃S60L在易车网合资中型车关注度较低，豪华中级车关注度低。
关注度 低
XC90-易车网关注热度沃尔沃XC90在易车网进口中大型SUV关注度偏低。
关注度 较低
营销方案
广宣媒介分析通过广宣推广实现车型的关注热度。广宣媒介较多，用户获取信息渠道较分散， 多渠道投放金额较大，广宣投放后通过购车客户及购买豪华车客户筛选后广宣受 众客户较少。汽车门户网站易车网投放可以精准到符合购卖该车型客户人群投放， 通过高关注度高曝光的竞品车型的广告投放，可以迅速高效的宣传只受众客户人 群，并实现竞品车型客户拦截。
网络精准高效，快 销售线索 速抓住潜客推 广宣传竞品拦 截
易车网广宣方案根据易车指数沃尔沃S60L竞品为A4L、帕萨特、迈腾。 XC90竞品为X5、Q7。通 过高关注度竞品车型广告投放可以实现精准客户的高曝光宣传推广并实现线索拦 截收集。
建议投放位置：竞 品车型页右侧按钮 广告位、新闻页广 告位(中大型车、 SUV车系)易车网广告-更快速高效传播
易车网广告
(SUV新闻页，奥迪A4L、帕塔特、迈腾等中大型车系新闻页)
1、新闻页( 中大型车、SUV) 浏览任何中大型车、SUV新闻客户均展示S60L、 XC90车型推广。在中大型车及SUV意向客户中精准高曝光又实现竞品拦截。
竞品车型综述页右侧按钮
(A4L、帕萨特、迈腾竞品车型综述页)
1、通过竞品车型借力打力，实现精准推广及竞品拦截。
广告费用打包
投放位置新闻页上部按钮(SUV) 宝马X5右侧按钮 奥迪Q7右侧按钮
刊例价 折扣900元/天 800元/天 800元/天 五折 五折 五折
投放天数10天 30天 30天
金额 打包价格4500元 12000元 12000元 2250元 4000元 4000元
打包总价10250元
投放位置A4L右侧按钮 帕萨特右侧按钮 迈腾右侧按钮
刊例价 折扣五折 五折 五折 五折 800元/天 800元/天 800元/天
投放天数
金额 打包价格6188元 6000元 6000元 6000元
打包总价
新闻页上部按钮(中大型车) 550元/天
45天(隔天) 12375元 45天(隔天) 18000元 45天(隔天) 18000元 45天(隔天) 18000元
24188元
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