甘肃电大市场营销专业(本科)入学测试试题

上传者：葛永新
|
上传时间：2015-04-15
|
密次下载

甘肃电大市场营销专业(本科)入学测试试题

甘肃广播电视大学入学测试考试 2015年春季市场营销（本科）专业

入学水平测试试卷

内容需要下载文档才能查看

复核人签名核分人签名

一、单项选择题：（将所选正确答案的序号填入括号内，每小题2分，共30分）

1.市场营销学作为一门独立学科诞生于20世纪初的( )。

A.英国 B.日本 C.美国 D.法国 2.在现有市场扩大现有产品销售的做法，称为( )。

A.市场开发 B.产品开发 C.规模经营 D.市场渗透 3.企业兼并本企业的原材料供应企业的做法是( )。

A.产销联营 B.前向一体化 C.水平一体化 D.后向一本化 4.企业面向过去市场，采用不同技术开发新产品，这就是( )。

A.产品开发 B.市场开发 C.市场渗透 D.水平多角化 5.在产品生命周期中，丰厚的利润一般发生在( )。

A.试销期 B.畅销期 C.饱和期 D.滞销期 6.理解价值定价运用的关键是( )。

A.确定理解价估 B.确定目标利润 C.计算产品成本 D.了解竞争品 7.经纪人和代理商属于( )。

A.零售商 B.批发商 C.供应商 D.公众 8.当生产量大且超过企业自销能力许可时，其渠道策略应为 ( )。 A.专营渠道 B.直接渠道 C.间接渠道 D.垂直渠道 9.人类最基本的需要是( )需要。

A.自尊 B.社会 C.安全 D.生理 10.消费者的学习是指由于经验而引起的个人( )的改变。

内容需要下载文档才能查看

动机 B.需要 C.行为 D.态度

11.按需求的( )将某一产品的整体市场划为不同的子市场的过程称市场细分。 A.一致性 B.差异性 C.长期性 D.短期性 12.安装属于产品的( )。

A.实质层 B.延伸层 C.实体层 D.中间层 13.产品组合深度是指产品线内( )的多少。

A.产品项目 B.产品类别 C.价格档次 D.服务档次

14.( )是指把企业的标记、名称等使用于产品上，作为识别自己同他人产品的标志。 A.商标 B.营业商标 C.品牌名称 D.品牌标志 15.企业生产的全部产品的包装相同或相近，这就是( )。

A.改变包装 B.等级包装 C.组合包装 D.类似包装

内容需要下载文档才能查看

二、判断题 (每题2分，共20分)

1.营销学中所讲的市场是指能够而且愿意购买产品的潜在需求。（） 2.非价格竞争能使消费者对企业的产品形成差异化的认识。 ( )

3.市场补缺者面对的主要风险是企业既定的补缺基点的枯竭或遭受攻击。 ( ) 4.市场营销是企业与消费者交换商品的一种活动。 ( ) 5.市场营销组合因素是企业无法控制的。 ( ) 6.审美观念对企业广告和促销方式没有影响。 ( ) 7.消费者行为是由需要决定的 ( )

8.产品从生产者到消费者运动的环节越多，销售渠道越长。 ( ) 9.促销组合体了现代营销理论的核心思想——整体营销。 ( ) 10.职能型组织的主要优点是行政管理简单。 ( )

三、简答题(每题10分，共20分)

1.简述新旧市场观念的区别。

内容需要下载文档才能查看

2.简述企业采取发展战略应具备的基本条件。

四、案例分析（30分）

休布雷公司在美国伏持加酒的市场中，属于营销出色的企业，他们生产的史密诺夫酒在伏特加酒的市场占有率中达23％。60年代，另一家公司推出了一种新型伏特加酒，其质量不比罗密诺夫酒低，而每瓶酒的价格却比史密诺夫酒低I美元。按照惯例，休布雷公司面前有三条对策可用：第一．降低1美元，以保住市场占有率。

第二，维持原价．通过增加广告费用和推销支出与竞争对手竞争。第三，维持原价，听任市场占有率降低。

由此看来，不论休布雷采取上述哪种策略，都很被动，似乎将是输定了。

但是，该公司纳市场营销人员经过深思熟虑后，却采取了令人们大吃一惊、意想不到的第四种策略。那就是．将史密诺夫酒的价格再提高一美元，同时推出一种与竞争对手的新伏待加价格一样的瑞色加酒和另一种价格更低的波波酒。

内容需要下载文档才能查看

问题分析：

1．第四种策略是否恰当？为什么？（15分）

2．这一策略使公司的目标市场策略发生了怎样的变化？（15 分）

下载文档

网友关注

2017人教版七下语文一单元检测题

黄道婆

学生服使用单位履行质量义务情况专项检查记录表(幼儿园)

人教版初中语文七年级（下）第7课：《土地的誓言》课件

方向与位置

2011-2012学年四川仁寿联谊学校七年级下学期半期检测政治试卷(带解析)答案

苏州园林

六年级下册6《半截蜡烛》优质教案

如何对待逆反孩子

广东省深圳市西丽幼儿园分园装修工程可行性研究报告-广州中撰咨询

东华试题分类--阅读答案

广东省佛山市均安镇星槎幼儿园工程可行性研究报告-广州中撰咨询

冬阳童年骆驼队

《教育的力量》读后感

兰德公司“T项目”研究及其对我国学前教育的启示

网友关注视频

沪教版牛津小学英语（深圳用）五年级下册 Unit 10

冀教版小学数学二年级下册第二单元《有余数除法的整理与复习》

北师大版八年级物理下册第六章常见的光学仪器（二）探究凸透镜成像的规律

第五单元民族艺术的瑰宝_15. 多姿多彩的民族服饰_第二课时(市一等奖)(岭南版六年级上册)_T129830

青岛版教材五年级下册第四单元（走进军营——方向与位置）用数对确定位置（一等奖）

每天日常投篮练习第一天森哥打卡上脚 Nike PG 2 如何调整运球跳投手感？

二年级下册数学第三课搭一搭⚖⚖

沪教版牛津小学英语（深圳用）四年级下册 Unit 4

冀教版英语四年级下册第二课

六年级英语下册上海牛津版教材讲解 U1单词

【部编】人教版语文七年级下册《泊秦淮》优质课教学视频+PPT课件+教案，辽宁省

第12章圆锥曲线_12.7 抛物线的标准方程_第一课时(特等奖)(沪教版高二下册)_T274713

苏科版八年级数学下册7.2《统计图的选用》

沪教版八年级下册数学练习册21.3（2）分式方程P15

沪教版八年级下册数学练习册20.4（2）一次函数的应用2P8

【部编】人教版语文七年级下册《老山界》优质课教学视频+PPT课件+教案，安徽省

外研版英语三起5年级下册（14版）Module3 Unit2

外研版八年级英语下学期 Module3

外研版英语三起5年级下册（14版）Module3 Unit1

【部编】人教版语文七年级下册《过松源晨炊漆公店（其五）》优质课教学视频+PPT课件+教案，江苏省

【部编】人教版语文七年级下册《泊秦淮》优质课教学视频+PPT课件+教案，湖北省

二年级下册数学第一课

北师大版小学数学四年级下册第15课小数乘小数一

沪教版牛津小学英语（深圳用）四年级下册 Unit 7

化学九年级下册全册同步人教版第22集酸和碱的中和反应（一）

北师大版数学四年级下册3.4包装

【部编】人教版语文七年级下册《老山界》优质课教学视频+PPT课件+教案，安徽省

化学九年级下册全册同步人教版第18集常见的酸和碱（二）

精品·同步课程历史八年级上册第15集近代科学技术与思想文化

外研版英语三起6年级下册（14版）Module3 Unit2

精品推荐

营造良好的企业文化

分类导航

生物学

葛永新

此文档贡献者

2015-04-15
贡献时间
密
下载次数

教育资源为主的文档平台

文档分类