形象传播论文开题报告
上传者:毛晓波|上传时间:2015-04-15|密次下载
形象传播论文开题报告
形象传播论文开题报告
(一)、选题背景及意义
经济全球化的时代背景下, “形象”日益品牌化和标识化,其重要性不仅仅局限在国家形象、国际交流的层面,而是呈辐射状渗透到国家、城市、区域等层面,并在其竞争和合作中发挥着越来越大的作用,直接影响其综合、可持续发展。区域的内涵和外延在新的环境下也不断地扩展,它不再仅仅作为一个行政区划或土地界划而存在,而是作为一个综合整体参与到日益激烈的竞争和密切的合作中。在这种大的时代背景下,区域要想取得良好的发展效果,就必须积极挖掘、开拓自身优势,主动做好自我传播,树立良好的区域形象并充分发挥区域形象在政策制定、经济合作、文化传播等方面的作用,以求更加广阔的发展前景。良好的区域形象能够为区域发展提供无限的带动力,但其形成绝不是一日之功,区域形象传播的复杂性及区域形象认知的多变性在一定程度上抑制其积极作用的发挥。区域形象的重要性、复杂性和可塑性让越来越多的区域管理者将其提升为日常议题,这一现象同样也引起了学术界的关注和研究。 如何在理论和实践层面对区域形象发展现状及其所存在问题有一个清晰的了解,并针对所存在的问题提供有效的理论依据和实践指导解决,推动区域形象传播,是本文探讨的中心议题。
本文的研究意义主要体现在理论与实践两个层面。
国外对区域形象的研究始于菲利普·科特勒,他认为区域形象影响人们对该地区投资、办厂、移民、旅游、就业以及地区外市场消费者对该地区产品的态度和购买行为。
1 学者foot. j.m认为, 区域形象是人们对地区的主观印象,是通过大众传媒、个人经历、人际传播、记忆以及环境因素共同作用而形成的。
2 这两种具有代表性的观点,从区域形象的功能性以及影响因素对其进行了一定的阐述,为后来的研究提供了一定的启发。我国学者从90年代初开始借鉴企业形象的理论与方法来研究区域形象3,试图寻求区域形象传播的有效途
径,解决现状存在的问题,以推动区域全面、可持续发展。到目前为止,虽取得了一定的进展,但尚未形成规范性系统化理论,存在很大的提升空间。本文通过对以往文献的查找和分析,发现目前区域形象理论主要集中在 城市形象理论,尤其是一线或省会等重要城市的研究,而针对亟待发展的三、四城市及广大农村所在区域的研究却少之又少。本文试图从公共关系、传播的角度为这部分区域形象的传播提供一定的理论支撑和实践指导,以期弥补我国区域形象传播理论中的不足,完善区域形象传播理论,推动区域形象传播领域的研究。 在实务意义上,一个国家需要国家形象来促进国内发展,国际交流;一个区域同样需要区域形象来展示区域特色,获得更好的发展空间。区域形象在区域经济、文化、社会发展方面的品牌价值日益重要,而很多区域还在用传统的方式进行盲目传播,经常达不到预期的目的,有时甚至会造成负面效果。区域形象传播涉及到多方面因素,各因素的可变性又增加了传播效果的不稳定性。无论是整体大环境的激烈竞争还是区域内部因素的多样性都需要专业的态度和策略,以充分调动区域内的有效资源,应对区域形象传播中的“躁动”因素,积极助力区域形象的传播。如何结合中国区域形象的宏观环境与区域自身的特点提升区域形象传播意识,进行有效的传播从而达到形象传播效果最大化成为一个急需解决的议题,有必要对此予以探索。
(二)研究方法
本研究采用了实证研究与理论研究相结合的方法。由于所收集数据的可靠性和代表性,直接关系到研究结果的科学性和可信度,因此完成本研究所需条件及落实措施主要包括以下几点:
1、访谈
通过对区域相关部门工作人员的访谈,了解该区域形象的现状、区域形象传播策略以及所存在的问题,获得第一手的资料,确保信息的客观性和可靠性。
2、网络媒体数据的处理
下载文档
热门试卷
- 2016年四川省内江市中考化学试卷
- 广西钦州市高新区2017届高三11月月考政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高一上学期期中考试政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高二上学期期中考试政治试卷
- 辽宁省铁岭市协作体2017届高三上学期第三次联考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2017届高三11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 山东省滨州市三校2017届第一学期阶段测试初三英语试题
- 四川省成都七中2017届高三一诊模拟考试文科综合试卷
- 2017届普通高等学校招生全国统一考试模拟试题(附答案)
- 重庆市永川中学高2017级上期12月月考语文试题
- 江西宜春三中2017届高三第一学期第二次月考文科综合试题
- 内蒙古赤峰二中2017届高三上学期第三次月考英语试题
- 2017年六年级(上)数学期末考试卷
- 2017人教版小学英语三年级上期末笔试题
- 江苏省常州西藏民族中学2016-2017学年九年级思想品德第一学期第二次阶段测试试卷
- 重庆市九龙坡区七校2016-2017学年上期八年级素质测查(二)语文学科试题卷
- 江苏省无锡市钱桥中学2016年12月八年级语文阶段性测试卷
- 江苏省无锡市钱桥中学2016-2017学年七年级英语12月阶段检测试卷
- 山东省邹城市第八中学2016-2017学年八年级12月物理第4章试题(无答案)
- 【人教版】河北省2015-2016学年度九年级上期末语文试题卷(附答案)
- 四川省简阳市阳安中学2016年12月高二月考英语试卷
- 四川省成都龙泉中学高三上学期2016年12月月考试题文科综合能力测试
- 安徽省滁州中学2016—2017学年度第一学期12月月考高三英语试卷
- 山东省武城县第二中学2016.12高一年级上学期第二次月考历史试题(必修一第四、五单元)
- 福建省四地六校联考2016-2017学年上学期第三次月考高三化学试卷
- 甘肃省武威第二十三中学2016—2017学年度八年级第一学期12月月考生物试卷
网友关注
- 2016年九年级物理下册期末试题及答案(人教版)
- [2005-3]薪酬设计及绩效管理Word
- 05 瓷器礼物包装结构设计Word
- 定制巴士合作方案Word
- 人教版七下UnitI'm watching TV . Self checkWord
- 丰田人才培养方案Word
- 四级翻译押题翻译
- 奔走追逐,累了,且向山水觅知音
- 三角形的复习[下学期] 浙教版答案Word
- 【刘庆昌】学术语言与编辑原则Word
- 新标准英语四下M3U2-On-Monday-I’ll-go-swimmingWord
- 营销之道MBA(简约版)Word
- 酒店服务语言技巧Word
- 2017.5月超星尔雅《音乐鉴赏》期末考试卷答案
- 税率Word
- 五1民族团结诗歌
- 马场小学安全工作总结
- 脱硝技术介绍Word
- 4S店开拓解析- 黄彬Word
- 天津大学刑法学课件(4-8章)Word
- 夸父追日
- 信封手偶 演示文稿Word
- 大成流韵 继往开来
- 建筑工程施工质量通病防治措施(土建、装修、安装工程)Word
- 1306班小组组员评价细则
- 天下没有不散的宴席
- 1.2电通量 高斯定理Word
- 国际贸易实务--东北财大版Word
- 正常分娩期产妇的护理Word课件
- 小学教师个人工作计划范文
网友关注视频
- 苏教版二年级下册数学《认识东、南、西、北》
- 冀教版小学数学二年级下册第二单元《有余数除法的竖式计算》
- 北师大版小学数学四年级下册第15课小数乘小数一
- 冀教版英语四年级下册第二课
- 冀教版小学数学二年级下册第二单元《余数和除数的关系》
- 沪教版牛津小学英语(深圳用) 五年级下册 Unit 10
- 【部编】人教版语文七年级下册《逢入京使》优质课教学视频+PPT课件+教案,安徽省
- 北师大版数学四年级下册3.4包装
- 8.练习八_第一课时(特等奖)(苏教版三年级上册)_T142692
- 沪教版牛津小学英语(深圳用) 四年级下册 Unit 3
- 二年级下册数学第二课
- 化学九年级下册全册同步 人教版 第18集 常见的酸和碱(二)
- 沪教版牛津小学英语(深圳用)五年级下册 Unit 1
- 外研版英语三起5年级下册(14版)Module3 Unit2
- 第12章 圆锥曲线_12.7 抛物线的标准方程_第一课时(特等奖)(沪教版高二下册)_T274713
- 外研版英语三起6年级下册(14版)Module3 Unit2
- 3月2日小学二年级数学下册(数一数)
- 沪教版八年级下册数学练习册一次函数复习题B组(P11)
- 人教版二年级下册数学
- 苏科版数学八年级下册9.2《中心对称和中心对称图形》
- 第8课 对称剪纸_第一课时(二等奖)(沪书画版二年级上册)_T3784187
- 北师大版数学四年级下册第三单元第四节街心广场
- 外研版英语三起6年级下册(14版)Module3 Unit1
- 沪教版牛津小学英语(深圳用) 四年级下册 Unit 8
- 沪教版八年级下册数学练习册21.3(3)分式方程P17
- 30.3 由不共线三点的坐标确定二次函数_第一课时(市一等奖)(冀教版九年级下册)_T144342
- 第五单元 民族艺术的瑰宝_16. 形形色色的民族乐器_第一课时(岭南版六年级上册)_T3751175
- 冀教版英语五年级下册第二课课程解读
- 六年级英语下册上海牛津版教材讲解 U1单词
- 苏科版八年级数学下册7.2《统计图的选用》
精品推荐
- 2016-2017学年高一语文人教版必修一+模块学业水平检测试题(含答案)
- 广西钦州市高新区2017届高三11月月考政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高一上学期期中考试政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高二上学期期中考试政治试卷
- 辽宁省铁岭市协作体2017届高三上学期第三次联考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2017届高三11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
分类导航
- 互联网
- 电脑基础知识
- 计算机软件及应用
- 计算机硬件及网络
- 计算机应用/办公自动化
- .NET
- 数据结构与算法
- Java
- SEO
- C/C++资料
- linux/Unix相关
- 手机开发
- UML理论/建模
- 并行计算/云计算
- 嵌入式开发
- windows相关
- 软件工程
- 管理信息系统
- 开发文档
- 图形图像
- 网络与通信
- 网络信息安全
- 电子支付
- Labview
- matlab
- 网络资源
- Python
- Delphi/Perl
- 评测
- Flash/Flex
- CSS/Script
- 计算机原理
- PHP资料
- 数据挖掘与模式识别
- Web服务
- 数据库
- Visual Basic
- 电子商务
- 服务器
- 搜索引擎优化
- 存储
- 架构
- 行业软件
- 人工智能
- 计算机辅助设计
- 多媒体
- 软件测试
- 计算机硬件与维护
- 网站策划/UE
- 网页设计/UI
- 网吧管理