浅谈大足旅游业
浅谈大足旅游业的发展
摘要:作为重庆旅游重点的大足石刻,虽然旅游资源丰富,但是其旅游业的发展不容乐观,。仍然存在很多问题,需要改善和完备旅游设施。
关键词:大足石刻 旅游业 发展
随着人们生活水平的提高,在世界范围内旅游正成为人类社会重要的社会活动之一,作为第三产业的旅游业也因此迅速发展起来。而位于大足县城的大足石刻,是重庆市唯一的世界文化遗产、全国5A级旅游景区,它有着独特的资源和宝贵的财富,是大足旅游业发展的重点。
一、大足旅游现状
大足县历史悠久,风光绮丽。有被列为世界文化遗产的大足石刻,国家级森林公园-玉龙山森林公园、国家级水利风景名胜区-龙水湖景区、黄花岗72烈士之一的饶国梁故居国梁白鹭自然保护区、白椤桫园、龙水湖温泉等一大批人文景观。大足石刻与中国三大石窟——云岗石窟、龙门石窟和敦煌莫高窟齐名,被誉为世界石窟艺术的收官之作。虽然拥有丰富的旅游资源,但我县的旅游经济发展却始终较为缓慢。数据显示,从1997年到2007年,我县共接待国内外游客790万人次,实现旅游总收入约33亿元。而同为世界文化遗产的丽江古城,仅在2005年接待的游客量就是我县十年游客量的一半,旅游收入则比我县十年的旅游收入多出5亿元。
客观的说,作为世界文化遗产,大足石刻并未达到与之相应的旅客吸引力。首先,作为“中国石窟艺术收官之作”的大足石刻,与自然风景这类在感官上更直观的风景区相比,其受众面相对较小。其次,因旅游项目单一,对旅客的吸引力不足,大部分游客观赏完宝顶山、北山等石刻后即返程离开,迎得来、留不住的现状突出。最后,特色旅游商品开发不足,导致游客到大足旅游平均消费水平不高。
旅游资源单调,缺乏整合,旅游产品单一,服务与游客需求脱节,这是目前我县旅游产业发展的最大症结所在。
二、大足旅游发展思路
(一)大力开发旅游产品。目前我县旅游产业的最主要的问题就是旅游产品单一,除了石刻旅游以外,缺乏其他有吸引力的旅游产品,这也是造成大足旅游留不住游客的一个重要原因。没有产品就不可能有市场,因此,开发旅游产品应当成为龙岗发展旅游产业的重中之重。
1.提升乡村休闲观光旅游档次。目前大足县城的乡村休闲观光旅游已初具雏形,主要以南北二山、宝林寺农家乐和官峰村毛家山寨为代表。但都还停留在“吃农家饭、住农家屋、干农家活”为主要内容的农家乐水平上,且从业人员素质不高,对县外游客的吸引力不大。要想把乡村旅游做成一个有吸引力、能够留得住游客的旅游产品,目前的这种品质是远远不够的。
2.加快南北二山公园建设。环抱县城的南北二山一样风光秀美,南山翠屏,望城春晓,更兼南北二山石刻,可谓是自然、人文景观兼具。但仅仅有这些仍然是不够的,在南北二山修建主题 公园,可以大大的增加其对游客的吸引力。
3.打造濑溪河景观长廊。濑溪河作为沱江的一条支流,发源于我县,从龙岗城区穿城而过,合理的开发利用,可以使县城人居环境得以提升,成为我县旅游的一个新亮点。
(二)加强旅游基础设施建设。旅游产业的发展,第一步是引来游客,第二步就是留住游客,这就要从吃、住、购、娱等方面进行。龙岗作为大足的政治、商贸、文化中心,加强旅游基础设施建设是龙岗旅游发展的重要内容。
1.住宿方面。由于目前大足旅游存在的留不住游客的状况,整个酒店行业的形式并不乐观。为了改变这种状况,从酒店业的角度出发,提供高质量的服务是酒店生存和发展的基础。同时,旅游部门要加强行业管理,严格控制酒店产品的质量。除此之外,还要注意借鉴外地先进管理经验和方法,结合实际进行管理创新。
2.餐饮方面。(1)实行定点管理。对各宾馆饭店、旅游景点要加强旅游餐饮业的行业管理,实行旅游定点餐饮挂牌制度。(2)建设美食城。使游客在看完大足石刻后,可以品尝大足特色美食。(3)注意餐饮文化。要突出地方特色,把握好主要菜式菜点和配套菜式菜点的关系,要通过解释、介绍菜单、菜名和图片来完整地表现餐饮文化的内涵。
(三)加强旅游宣传营销
“酒好也怕巷子深”,对旅游产品的宣传营销在旅游产业发展中的作用不容小觑。以“天下大足,福满人间”作为营销宣传口号,大力拓展客源市场。积极运用影视、歌曲、广告、互联网等多种形式,拓宽旅游宣传渠道;大力推进旅游信息化建设,建立“大足旅游网”,开展旅游电子商务,促进旅游管理、信息、服务网络化;积极开展区域旅游协作,配合打造遗产、圣地、温泉旅游线;采取请进来、走出去的方式,到著名旅游城市宣传,邀请知名人士实地考察,提高大足旅游的知名度和影响力。
三、对大足旅游业发展的建议
(一)加强管理,统一规划,促进旅游业的发展
开发大足自然、人文景观旅游资源,要从大足县的宏观布局出发。制定大足县资源开发和旅游业的发展规划,使区域旅游资源的开发有章可循、协调发展;要建立和完善管理体制,建立统一的管理机构,尽快纠正实际工作中出现的“条块分割、政出多门”现象。旅游业的发展,有赖于相关产业(如交通运输、邮电通讯业等)的协调发展,大足城区应尽快加强基础设施。
(二)重视视旅游人才培养
随着大足旅游业的发展,旅游从业人员和各类旅游管理人才的需求都将迅速增加,因此应加大与重庆各高校的联系,引进旅游专业人才,必要时可建立或改建旅游职业中学,培训高素质的旅游服务人员。
(三)开拓资金渠道,加大投资力度
旅游资源的开发涉及面广,基础设施建设、旅游设施建设等都需要大量投资,全靠当地政府必然有困难,可采取以下办法摘要:争取国际项目或国家、市、县内的支持;多渠道筹措资金,在政策上统一规划,做到谁投资谁受益,一家管理,多家开发;把旅游设施建设和一些大型项目的建设结合起来。
(四)加强旅游资源的保护和管理
目前,大足县城部分古迹缺乏保护,破坏严重,非法占用旅游景区土地和古建筑物的现象时有发生,且景区项目差,环境质量差,因此应实行保护性开发。重点景区应划定界线,在景区内设置几个分区。根据不同情况,分别对待,实行不同的管理方法。
总之,要好好利用大足石刻这一特殊资源,积极发展大足旅游业,是目前要提高大足旅游水平的一个重点。我们需要从各方面努力,结合当地的实际情况,争取把大足旅游业提高到一个新的层次、
参考文献:
[1]、李丹,浅谈大足旅游的困境与对策 [J].2008
[2]、曾雁、彭国川,旅游业在区域中的定位研究——以重庆大足县为例[J].2003
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