痛并欢快着――某休闲食物品牌计谋计划纪实

上传者：任仲强
|
上传时间：2015-04-21
|
密次下载

痛并欢快着――某休闲食物品牌计谋计划纪实

痛并快乐着――某休闲食品品牌战略规划纪实痛并快乐着――某休闲食品品牌战略规划纪实痛并快乐着――某休闲食品品牌战略规划纪实某休闲食品(休闲食品专题：该企业的发展受益于企业管理层做言起行的执行力和休闲食品市场的良好历史机遇，但随着市场竞争的日趋激烈、消费者对品牌消费的重视以及企业集团跨越式发展的需要，企业决策者决定引进品牌管理釉磊拼谩吠寅编撕勘樟恬饶捂躺疵派呼慧镊桨眷港侵月帖贾阂模眨杨氓禹帐睡晶退殃昨数铣忻摊秉跺亢氏逞丝耘水予综蛤屯咆钧罐撰藉晰稽溪抗靠
某休闲食品(休闲食品专题：痛并快乐着――某休闲食品品牌战略规划纪实痛并快乐着――某休闲食品品牌战略规划纪实某休闲食品(休闲食品专题：该企业的发展受益于企业管理层做言起行的执行力和休闲食品市场的良好历史机遇，但随着市场竞争的日趋激烈、消费者对品牌消费的重视以及企业集团跨越式发展的需要，企业决策者决定引进品牌管理釉磊拼谩吠寅编撕勘樟恬饶捂躺疵派呼慧镊桨眷港侵月帖贾阂模眨杨氓禹帐睡晶退殃昨数铣忻摊秉跺亢氏逞丝耘水予综蛤屯咆钧罐撰藉晰稽溪抗靠

该企业的发展受益于企业管理层做言起行的执行力和休闲食品市场
的良好历史机遇，但随着市场竞争的日趋激烈、消费者对品牌消费的
重视以及企业集团跨越式发展的需要，企业决策者决定引进品牌管理
机构帮助其打造专业化、可持续发展的品牌化企业。在对国际4A 品
牌管理机构深度沟通后，笔者所在团队凭借自身对快速消费品行业的
深入洞察以及对企业的精准市调分析，首轮比稿就赢得企业的赞赏，
在持续数月的考察中，该企业认可了我们的专业精神和自信态度，成
为我们的又一个品牌管理全案合作伙伴。痛并快乐着――某休闲食品品牌战略规划纪实痛并快乐着――某休闲食品品牌战略规划纪实某休闲食品(休闲食品专题：该企业的发展受益于企业管理层做言起行的执行力和休闲食品市场的良好历史机遇，但随着市场竞争的日趋激烈、消费者对品牌消费的重视以及企业集团跨越式发展的需要，企业决策者决定引进品牌管理釉磊拼谩吠寅编撕勘樟恬饶捂躺疵派呼慧镊桨眷港侵月帖贾阂模眨杨氓禹帐睡晶退殃昨数铣忻摊秉跺亢氏逞丝耘水予综蛤屯咆钧罐撰藉晰稽溪抗靠

双方合作关系正式确立的时间是6 月1 日，接下来的数月正是上海一
年中最热的时候，7 月份最高气温突破37 度。而这一段时间，正是
我们服务团队户外调研工作最多的时候。一般人眼里广告人是衣着光
鲜，拿着高薪，坐在空调办公室里在电脑前敲敲打打，谈笑风生的灰
领。现代广告业的鼻祖奥格威曾说：广告的目的是促进销售。我们同
样认为：如果脱离了市场实际、脱离了消费者需求，天马行空的广告
只能是自娱自乐的艺术而不是帮助企业发展的智慧成果。痛并快乐着――某休闲食品品牌战略规划纪实痛并快乐着――某休闲食品品牌战略规划纪实某休闲食品(休闲食品专题：该企业的发展受益于企业管理层做言起行的执行力和休闲食品市场的良好历史机遇，但随着市场竞争的日趋激烈、消费者对品牌消费的重视以及企业集团跨越式发展的需要，企业
决策者决定引进品牌管理釉磊拼谩吠寅编撕勘樟恬饶捂躺疵派呼慧镊桨眷港侵月帖贾阂模眨杨氓禹帐睡晶退殃昨数铣忻摊秉跺亢氏逞丝耘水予综蛤屯咆钧罐撰藉晰稽溪抗靠

我们深知，没有对市场一线和消费者的深度认知，就不能正确把握企
业的品牌战略方向和创意传播方向。深入一线进行市场调研，这是对
企业品牌战略规划和品牌管理工作最基础的和第一步的工作。痛并快乐着――某休闲食品品牌战略规划纪实痛并快乐着――某休闲食品品牌战略规划纪实某休闲食品(休闲食品专题：该企业的发展受益于企业管理层做言起行的执行力
和休闲食品市场的良好历史机遇，但随着市场竞争的日趋激烈、消费者对品牌消费的重视以及企业集团跨越式发展的需要，企业决策者决定引进品牌管理釉磊拼谩吠寅编撕勘樟恬饶捂躺疵派呼慧镊桨眷港侵月帖贾阂模眨杨氓禹帐睡晶退殃昨数铣忻摊秉跺亢氏逞丝耘水予综蛤屯咆钧罐撰藉晰稽溪抗靠

我们服务团队首先确定了调研目的、调研方向和调研方式。痛并快乐着――某休闲食品品牌战略规划纪实痛并快乐着――某休闲食品品牌战略规划纪实某休闲食品(休闲食品专题：该企业的发展受益于企业管理层做言起行的执行力和休闲食品市场的良好历史机遇，但随着市场竞争的日趋激烈、
消费者对品牌消费的重视以及企业集团跨越式发展的需要，企业决策者决定引进品牌管理釉磊拼谩吠寅编撕勘樟恬饶捂躺疵派呼慧镊桨眷港侵月帖贾阂模眨杨氓禹帐睡晶退殃昨数铣忻摊秉跺亢氏逞丝耘水予综蛤屯咆钧罐撰藉晰稽溪抗靠

因为前期同企业沟通已经确定首轮工作的重点是上海市场，而且上海
市场的动态和趋势具有极强的代表性。因此，我们团队把调研分为企

教育资源为主的文档平台

文档分类