家电行业新出路

上传者：黄荣荣
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上传时间：2015-04-21
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家电行业新出路

婴幼儿小家电热销价格虚高：利润或超50％
http://wendang.chazidian.com 2012-02-20 乐商网发布稿件

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利润或超50％，远高于传统大家电，目前暂无统一的生产标准
乐商网讯：测温报警汤匙、暖奶器、音乐坐便器、婴幼儿音乐碗??伴随着龙年“生子
潮”，为婴幼儿特制的小家电开始风生水起。但信息时报记者近日走访羊城家电市场发现，
相比网购销售的火爆，婴幼儿小家电在百货、家电卖场却鲜见踪迹。有业内人士指出，婴幼
儿小家电存在价格虚高现象，目前暂无统一的生产标准，消费者购买时要注意其安全性。

市场现状

婴幼儿小家电网上热销

婴幼儿小家电，顾名思义就是专为婴幼儿定制的小家电产品。有统计显示，2008 年~2010
年，婴幼儿小家电市场增速均保持在200%左右，行业的总体份额有望在2012 年~2014 年突
破80 亿元。尤其今年是龙年，按照习俗，龙年宝宝出生率一直处于居高的位置，扎堆生育
将使龙年出生的婴儿数量较往年增长5%。因此，“婴幼儿小家电”也随之热销。

信息时报记者在淘宝网输入“音乐座便器”，随便就搜到1000 多件宝贝。而其它针对婴
幼儿的小家电品种让人大开眼界，诸如蒸蛋器、豆浆机、暖奶器、音乐坐便器、臭氧消毒器、
测温报警汤匙等应有尽有。记者浏览发现，这些产品主打好玩和便利。以暖奶器为例，按照
网站介绍，其可以在24 小时保持恒温，而且加热速度也很快，如果操作得当，只消一两分
钟的时间，就可以为哭闹的宝宝冲泡好 40℃左右的奶粉，时间短，一方面减少了宝宝的哭
闹时间，另一方面也最大程度减少了对爸爸妈妈睡眠的影响。记者还发现，这些产品销售火
爆，在淘宝商城，某品牌的暖奶器的单日浏览次数就达到数千次，某品牌臭氧消毒器和测温
报警汤匙在商家的主页面上显示，月销量最高可以达到六七百件。

“婴幼儿小家电具有体积微小、辅助性强等特点，部分商品具有较大的便利性，迎合了
“80 后”消费群体对于借助科技实现最大程度“省事”的愿望，所以很有市场”，家电业观
察人士刘步尘告诉记者。

存在问题

渠道单一在家电卖场无专柜

有业内人士据此分析，家电企业可据此找到新的细分市场，婴幼儿家电市场不失为家电
三大刺激政策退潮之后的一大利润增长点。但记者走访羊城家电市场发现，与网站销售的异
样火红形成鲜明对比的是，在实体的终端卖场上，如家电大卖场和百货商场，却鲜见婴幼儿
小家电产品的身影。在街头一些小型婴童用品店，倒是有少量的婴幼儿小家电出售。

记者在家电卖场遇到的一位刚刚做爸爸的消费者大倒苦水： “像奶瓶消毒锅、婴儿理
发器、暖奶器、婴儿食物调理机等，在淘宝、e－bay、当当等网上商城到处可见，可是在家

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