驾校策划

上传者：柴永生
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上传时间：2015-04-22
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驾校策划

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河北农业大学学生社团联合会

继丰驾校

校

园

推

广

外

联

策

划

书

一：前言

近年来，随着社会经济的快速发展，私家车逐年增长，人们迫切需要掌握小汽车驾驶技术，汽车驾驶技术是一项基本技能，而驾校则是使广大要求掌握此项技能人群的重要桥梁。一方面，政府逐渐放宽学车年龄，大学生学车热再次升起。另一方面，机动车驾驶考证即将改革，将由九选三，改为九选六，难度将会大幅增加；再次，大学生掌握此项技能不仅对自己知识面和实践能力的扩展，更是提升自己，为以后自己的求职增加一重要筹码。大学生考驾照热正悄然升起。为此河北农业大学学生社团联合会外联部针对以上背景，将联合有意向的驾校在校园进行宣传、学车推广。

二：市场分析

1.河北农业大学

（1）河北农业大学人数众多，在保定拥有近40000名在校生，而其中西校区在校生人数就高达25000，消费地域集中，针对性强，产品品牌容易深入民心。驾校如能在这种环境中进行宣传，效果可想而知。

（2）河北农业大学西校区在校生涵盖研究生、本一、本二、本三、专科各个层次，涵盖了“农、工、管、理、经、文、法”七大门类，宣传覆盖面广阔，市场潜力巨大。

（3）大学生考驾驶执照是出于长远是考虑的，是非常必要的。大学生毕业后，可能会开单位的车或自己的车，此时就会用到驾驶执照。显然工作后再去考恐怕就没有太多的时间，大学生活，有比较充裕的时间去考驾驶执照。一专多能,符合社会发展要求，面对如今日益严峻的就业形势，多一项技能就多点就业的几率。

2.学生社团联合会

河北农业大学学生社团联合会（以下简称“校社联”）成立于2001年，是在共青团河北农业大学委员会指导下的与河北农业大学学生会并列的两大学生组织之一，是河北农业大学人数最多的学生组织。河北农业大学学生社团联合会的主要职责是根据国家法律法规，学校的校规校纪和团委的指示精神对校内所有学生团体进行服务、监督、管理。是学校学生社团唯一利益维护者，唯一合法管理者。目前，学生社团联合会内部设有“九部一室” ，组织机构成熟，负责对全校34个社团的管理监督。

在以往的校内活动中，我们积累了不少的宣传经验，在学校建有强大的宣传网，可以在短时间内达到很好的宣传效果。商家可以得到学生社团联合各部门的大力配合及帮助，让商家圆满完成宣传计划。

3.宣传的黄金时段

新生入学时期一些活动无疑对大一新生具有极强的吸引力。

该时段新生对大学宣传活动充满好奇心，2013年又有8000多名新同学步入农大校园，这个全新的消费群体对新环境充满未知，驾校在此时与学生社团联合会合作，无疑是占领市场，树立企业在同学们心中良好形象的最佳选择。

另外：

1. 同电视、报刊传媒相比，在学校宣传有良好的性价比，可用最少的资金做到最好的宣传。

2. 青年学生是驾校消费的主流，是不可忽视的力量。

3. 学校消费地域集中，针对性强，产品品牌容易深入民心，打开学生市场，提升消费者粘度。

4. 高效廉价的宣传：以往的校内活动中，我们积累了不少的宣传经验，在学校建有强大的宣传网，可以在短时间内达到很好的宣传效果。而且有足够的人力资源为继丰驾校完成宣传活动!

三：宣传方案内容

（1）传单宣传

1.设计新颖样式的传单，可用性比较强，具有与其他驾校对比性的传单，从而体现出继丰驾校的优势特点，传单正面可以写一些大学生肯定能用到的一些内容，比如保定主要公交路线图，保定商场分布位置之类的，背面写有继丰驾校