广告的市场壁垒效应及其实证分析
上传者：董为众|上传时间：2015-04-22|密次下载
广告的市场壁垒效应及其实证分析
广告的市场壁垒效应及其实证分析
内容摘要：本文提出了广告的市场壁垒效应概念，并通过对南京新街口地区家电零售企业的数据调研，分析了这一效应的产生条件、作用方式和造成的结果，并针对该现象，从不同的角度提出了合理利用或规避这一效应的对策。
关键词：广告 市场壁垒效应 广告预算 概念
随着我国市场经济的日渐成熟，广告已经成为影响产品市场竞争格局的重要因素。但是，由于市场容量的相对有限和多家广告主的投放竞争，广告宣传的促销效果往往并不能很好的达到广告主预期目标。特别是在市场竞争格局已经初步形成，优势企业、优势品牌、优势产品已经基本确立的情况下，广告宣传除了本身的促销效果，也兼具了市场壁垒的功能，用以阻挡新竞争者的加入，遏制弱势竞争者的发展。本文从实证的角度，对广告的市场壁垒效应做初步探讨。
广告市场壁垒效应的概念
所谓的广告市场壁垒效应，笔者以为主要指：在充分市场竞争的情况下，在各同质化产品之间，由于强势企业或产品的高额广告费投入，使得新竞争者无法进入市场，或者弱势竞争者难以改变市场弱势地位。结合现实市场的情况，这个定义可以这样理解：
（一）市场充分竞争
只有在一个竞争充分的市场，广告等市场营销手段才能真正发挥作用。对应的，在一个无法提供有效竞争的市场中，广告本身所起的作用就是有限的。在这种情况下，所谓广告的市场壁垒效应就没有生存的土壤。
但是，这里所说的市场充分竞争，是指一种竞争的开放性，而不是竞争的状态和结果。从市场的实际情况看，一旦产生了广告的市场壁垒效应，也就意味着市场的相对垄断或者市场寡头已经基本确立，只有在市场相对垄断的情况下，广告的市场壁垒效应才会形成。
（二）产品差异化不明显
在广告的市场壁垒效应中，我们仅仅考虑的是市场竞争者在广告投入上相互作用而影响企业（产品）的市场份额。这就意味着该效应产生作用的基础是一个
版权声明：此文档由查字典文档网用户提供，如用于商业用途请与作者联系，查字典文档网保持最终解释权！
下载文档
热门试卷
- 2016年四川省内江市中考化学试卷
- 广西钦州市高新区2017届高三11月月考政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高一上学期期中考试政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高二上学期期中考试政治试卷
- 辽宁省铁岭市协作体2017届高三上学期第三次联考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2017届高三11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 山东省滨州市三校2017届第一学期阶段测试初三英语试题
- 四川省成都七中2017届高三一诊模拟考试文科综合试卷
- 2017届普通高等学校招生全国统一考试模拟试题（附答案）
- 重庆市永川中学高2017级上期12月月考语文试题
- 江西宜春三中2017届高三第一学期第二次月考文科综合试题
- 内蒙古赤峰二中2017届高三上学期第三次月考英语试题
- 2017年六年级（上）数学期末考试卷
- 2017人教版小学英语三年级上期末笔试题
- 江苏省常州西藏民族中学2016-2017学年九年级思想品德第一学期第二次阶段测试试卷
- 重庆市九龙坡区七校2016－2017学年上期八年级素质测查（二）语文学科试题卷
- 江苏省无锡市钱桥中学2016年12月八年级语文阶段性测试卷
- 江苏省无锡市钱桥中学2016-2017学年七年级英语12月阶段检测试卷
- 山东省邹城市第八中学2016-2017学年八年级12月物理第4章试题（无答案）
- 【人教版】河北省2015-2016学年度九年级上期末语文试题卷（附答案）
- 四川省简阳市阳安中学2016年12月高二月考英语试卷
- 四川省成都龙泉中学高三上学期2016年12月月考试题文科综合能力测试
- 安徽省滁州中学2016—2017学年度第一学期12月月考高三英语试卷
- 山东省武城县第二中学2016.12高一年级上学期第二次月考历史试题（必修一第四、五单元）
- 福建省四地六校联考2016-2017学年上学期第三次月考高三化学试卷
- 甘肃省武威第二十三中学2016—2017学年度八年级第一学期12月月考生物试卷
网友关注
- 丢失的荣誉
- 《我的价值观》读后感(学生版)
- 家长会问卷调查表
- 泥沟镇原中心幼儿园艺术节活动方案
- 征服孩子味蕾,酷Q卡通3D冰淇淋
- 海内民国范儿图片-广东幼儿园老师穿旗袍上课 尽显民国范儿
- 辩论会和桃花的作文
- 海内民国范儿图片-广东幼儿园老师穿旗袍上课 尽显民国范儿
- 让宝宝身体强壮的10类食物
- 教育随笔徐
- 新加坡婴幼儿教育
- 教会孩子8件事防止被骚扰
- 学会分享
- 幼儿园全面素质发展报告单5
- 第一次检测
- 防治诺如病毒小结
- 宝宝在家光脚有利健康 - 早期教育论坛 - 育儿论坛 - 育儿网
- 家庭对于孩子究竟有什么影响？What is the impact of the family for the child
- 《朱子治家格言》及注解
- 安全
- 《 闪闪的红星》观后感
- 人教版三年级下册语文四单元作文指导及范文
- 图书跳蚤市场
- 赵玉花 我的教育故事
- 成长的滋味
- 聪明育儿常说5句话
- 儿童性早熟为什么越来越多
- 保护我们的生命之河
- 经典宋词一百句
- 读书目录
网友关注视频
- 河南省名校课堂七年级下册英语第一课（2020年2月10日）
- 沪教版牛津小学英语（深圳用） 四年级下册 Unit 7
- 第五单元 民族艺术的瑰宝_16. 形形色色的民族乐器_第一课时(岭南版六年级上册)_T3751175
- 冀教版英语三年级下册第二课
- 30.3 由不共线三点的坐标确定二次函数_第一课时(市一等奖)(冀教版九年级下册)_T144342
- 二次函数求实际问题中的最值_第一课时(特等奖)(冀教版九年级下册)_T144339
- 飞翔英语—冀教版(三起)英语三年级下册Lesson 2 Cats and Dogs
- 外研版英语七年级下册module3 unit2第一课时
- 外研版英语三起6年级下册（14版）Module3 Unit2
- 苏科版数学七年级下册7.2《探索平行线的性质》
- 【部编】人教版语文七年级下册《老山界》优质课教学视频+PPT课件+教案，安徽省
- 3月2日小学二年级数学下册（数一数）
- 沪教版八年级下册数学练习册一次函数复习题B组（P11）
- 外研版英语三起5年级下册（14版）Module3 Unit2
- 七年级下册外研版英语M8U2reading
- 19 爱护鸟类_第一课时(二等奖)(桂美版二年级下册)_T3763925
- 化学九年级下册全册同步 人教版 第18集 常见的酸和碱（二）
- 苏科版八年级数学下册7.2《统计图的选用》
- 冀教版小学数学二年级下册第二周第2课时《我们的测量》宝丰街小学庞志荣.mp4
- 沪教版牛津小学英语（深圳用） 五年级下册 Unit 10
- 第五单元 民族艺术的瑰宝_15. 多姿多彩的民族服饰_第二课时(市一等奖)(岭南版六年级上册)_T129830
- 外研版英语七年级下册module3 unit1第二课时
- 沪教版牛津小学英语（深圳用） 五年级下册 Unit 12
- 人教版历史八年级下册第一课《中华人民共和国成立》
- 3.2 数学二年级下册第二单元 表内除法（一）整理和复习 李菲菲
- 北师大版数学四年级下册第三单元第四节街心广场
- 沪教版牛津小学英语（深圳用） 四年级下册 Unit 12
- 外研版英语三起5年级下册（14版）Module3 Unit1
- 冀教版小学数学二年级下册第二单元《余数和除数的关系》
- 外研版英语七年级下册module3 unit2第二课时
精品推荐
- 2016-2017学年高一语文人教版必修一+模块学业水平检测试题（含答案）
- 广西钦州市高新区2017届高三11月月考政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高一上学期期中考试政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高二上学期期中考试政治试卷
- 辽宁省铁岭市协作体2017届高三上学期第三次联考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2017届高三11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
分类导航
- 互联网
- 电脑基础知识
- 计算机软件及应用
- 计算机硬件及网络
- 计算机应用/办公自动化
- .NET
- 数据结构与算法
- Java
- SEO
- C/C++资料
- linux/Unix相关
- 手机开发
- UML理论/建模
- 并行计算/云计算
- 嵌入式开发
- windows相关
- 软件工程
- 管理信息系统
- 开发文档
- 图形图像
- 网络与通信
- 网络信息安全
- 电子支付
- Labview
- matlab
- 网络资源
- Python
- Delphi/Perl
- 评测
- Flash/Flex
- CSS/Script
- 计算机原理
- PHP资料
- 数据挖掘与模式识别
- Web服务
- 数据库
- Visual Basic
- 电子商务
- 服务器
- 搜索引擎优化
- 存储
- 架构
- 行业软件
- 人工智能
- 计算机辅助设计
- 多媒体
- 软件测试
- 计算机硬件与维护
- 网站策划/UE
- 网页设计/UI
- 网吧管理