服装专营店设计

上传者：孙卜郊
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上传时间：2015-04-24
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服装专营店设计

服装专营店设计
论文本文通过时当代服装专营店设计思路的现状分析、特征总结以及研究其发展趋势、尝试
探索一条遵从当代营销战略的服装卖场设计的新思路。
随着我国经济的快速增长供求关系的扩大化各类大型购物空间已经成为日常生活中不可
缺少的空间元素良好的卖场空间是展示商品、吸引顾客、激起人们购买欲望的重要手段服装
专营店是专门经销某一特定服装品牌产品的专门性卖场由生产企业直接参与规划管理r 很
多知名品牌的服装专营旗舰店.甚至会邀请该品牌的服装设计师参与店面设计服装专营店是
企业直接面对消费者的窗口，作为企业与消费者之间沟通的环节，专营店对品牌的塑造、认
知和推广都起着至关重要的作用。
当代服装专营店设计的最终目的就是根据空间的基本情况。综合运用技术手段、艺术手段
和美学法则充分利用有利条件积极发挥创作思维创造出一场既符合展示、购物功能要求又符
合人们生理、心理及视觉要求的服装盛宴。
一、当代服装专营店的特性
当代服装专营店一般具有三重功能：1、专营店是建立关系的场所。现代营销思路要求专
营店必须致力于与消费群体之间建立密切的联系这种联系早已不仅局限于单纯的买卖关系
而是包含了两者间情感的交流与价值的共享。2、专营店应该成为企业型形象与服装流行趋
势宣传的最前线。店面的环境与服务必须致力于服装品牌的宣传与推广强调统一化标准化、
人性化同时要注重丰富的品牌文化内涵塑造。3、专营店是一个信息发布与回收中心是发现
消费需求和消费情报的最佳场所。消费者可以通过光顾专营店切身感受最新的流行趋势，企
业也可以通过专营店获取最真实准确的消费信息反馈给相关部门。
成功的服装专营店设计要求设计师能够紧紧跟上商业发展趋势变革的节奏。由于室内设计
不断发展的理念服装卖场也随即拥有了符合其自身特点的发展趋势.这同时反映出当今社会
不断变化发展的商业运作模式的特点。服装专营店设计是以吸引顾客将顾客的注意力转移到
所出售的服装上为目的，并试图制造购买欲以刺激最终的消费行为。
二、对服装品牌体验的强调
在当代服装专营店的设计中功能性需求已经不再是唯一要求正在逐渐被淡化，而消费心理
感受与情感需求则被逐渐强化2000 年，约瑟夫?派恩与詹姆斯7 基尔默合着的《体验经济》
中明确之处“体验就是企业以服务为舞台以商品为道具来使消费者融入其中，创造出能够使
消费者参与值得消费者回忆的活动。”体验经济下的企业是品牌体验的提供者品牌做的就是
一种感觉专营店是企业提供消费者体验服装产品的最佳场所。
服装专营店的设计必须凸显和着重强化服装品牌意识.强调品牌与消费者之间的感性互动
沟通。专营店的品牌体验，应该包括感觉、感受、思维、行动、关系五个方面并通过视觉沟
通、服装外观的视觉冲击及空间环境的感染力等方式来实现。优秀的服装专营店设计应该遵< br /> 从体验模块通过服装展品的视知觉展开设计在设计中尽可能地创造消费者能够参与其中的
体验性空间在这种空间里交流是放松的、无障碍的。体验和互动的过程必然催化交流这种交
流又是多元的它既包含了服装导购人员和顾客之间的交流同时也包含了顾客和顾客之间的
交流。专卖店会变得更加专业给顾客更强的信任感和亲和力与目标消费群体之间的联系也自
然会加强。
随着当代新设计理念的不断发展服装专营店设计正由现在的满足买卖行为为消费者提供
更好的购物体验的场所逐渐发展成为营造轻松愉悦又令人惊奇的体验环境满足人们情感需

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