.彩票消费者行为分析

上传者：侯丽雅
|
上传时间：2015-04-24
|
密次下载

.彩票消费者行为分析

本文由 Q趣家园 http://wendang.chazidian.com 整理发布

内容摘要：我国彩票事业的发展日益迅猛，为国家的福利、体育事业做出了巨大的贡献。探
索彩票消费者行为已成为经济学与现实的又一结合点。本文简要介绍了我国彩票事业发展历
史后，从行为金融学的角度重新审视彩票消费者行为，得出了与传统经济学所不一样的结论，
并给出了一些彩票行业发展的建议。

关键词：彩票消费者行为金融学前景理论

我国的彩票业概况

彩票是利用人们的冒险和幸运心理，以巨额奖金来吸引消费者的一种特殊商品。彩票的
产生，可以追溯到二千多年前古罗马时代。当时皇室与商界的人用彩票进行抽奖，成为现代
彩票的原型。后来彩票逐渐在各国盛行起来，1530 年佛罗伦萨发行第一张现代彩票后，荷兰、
丹麦、西班牙、奥地利等政府都先后把发行彩票作为财政收入的来源之一。19 世纪中叶，彩
票开始传入我国并逐渐流行，最早发行的彩票是菲律宾彩票，又称吕宋票。后来军阀、商人
甚至政府看到彩票有利可图也参与到彩票的发行中来，比如 1899 年经两江总督刘坤批准的
“江南票”、1933 年国民党发行的“航空公路建设奖券”、还有各种“香烟券”和“肥皂券”
等。
由于当时我国彩票行业操作极不规范，存在着严重的营私舞弊现象，有的地方甚至强行
摊销彩票，使彩票沦为一种政府和军阀榨取民脂民膏的手段，严重损害了广大彩民的利益，
甚至威胁到了社会的稳定，因此民国和新中国成立之初都禁止发行彩票。1979 年后，随着我
国市场经济体制的逐步完善、改革开放的进一步深入，彩票发行的条件已经初步具备，彩票
扩大融资渠道、拉动消费需求和增加就业等社会功能被重新认识。
1987 年国务院正式批准民政部发行中国福利彩票，7 月28 日，第一批福利彩票在河北石
家庄市销售。此后，福利彩票发行和销售一直保持逐年上升的良好趋势，2004 年发行226 亿
人民币，筹措福利基金从1987 年的855 万猛增到2004 年的79.1 亿人民币。通过发行销售福
利彩票所筹集的社会福利基金已经成为发展我国社会福利事业的重要经济支柱。1994 年，为
发展体育事业和全民健身运动筹措资金，我国又发行了体育彩票，2003 年我国共销售体育彩
票201.23 亿元，筹集体育彩票公益金共70.35 亿元，为我国体育事业的发展作出了巨大贡献。

对彩票消费者行为的分析

目前，我国的福利彩票和体育彩票两大体系受到了广大彩民的热烈追捧，销售量逐年递
增，买彩票已经成为很多人业余休闲娱乐的一种方式。但我们知道，发行彩票最主要的动机
是募集资金，因此消费者买彩票不可能返还全部本金。从《发行社会福利用奖募捐券试行办
法》中我们可以知道彩金的返还率一般控制在55％左右，也就是说一张面值2 元的彩票，除
去各项费用，实际只有1.1 元的价值，那么为什么还有那么多人愿意用2 元的钱去买1.2 元
的彩票呢？
认知事物必先了解其规律，要发展我国的彩票事业就必须正确了解广大彩票消费者的行
为规律。经济学对彩票消费者行为的研究由来已久，最近国内随着彩票事业的发展对彩票消
费者行为的分析也日益增加。周珂、周艳丽运用传统经济学原理结合效用理论对彩票消费者

教育资源为主的文档平台

文档分类