世界报业广告媒介经营与销售的发展趋势
上传者：丁佩律|上传时间：2015-04-24|密次下载
世界报业广告媒介经营与销售的发展趋势
世界报业广告媒介经营与销售的发展趋
势
世界报业广告媒介经营与销售的发展趋势
/2010-01-29 14：58：47
如今的广告媒介不是太少而是太多，我在很多地方做广告媒介行销培训时，
也有很多人在问我：彭老师报业广告的今后发展趋势究竟在哪里，我们如何做
好报业广告的竞争与经营：的确广告业激烈的竞争，新兴媒介的不断出现，使
报纸广告的蛋糕逐渐缩小，广播、电视、杂志以及户外广告，更有新兴媒体如
互联网等。在电视、杂志、互联网等传媒的强烈攻势下，报纸广告的市场空间
被不断压缩、抢占，国际国内概莫能外。北美和欧洲报纸广告的市场份额已分
别从1985 年的41%和44%下降到了1998 年的37%和38%；我国的报纸广告收入
虽然年年保持增长的势头，但是在广告总量中所占的份额在过去的5 年中下降
了4.5 个百分点。"粥少僧多"的局面使各类媒体都殚精竭虑地在广告市场中开
疆拓土。对于多次受到新兴媒体冲击的报纸来说，如何应对目前广告市场的残
酷竞争，如何在竞争中改革发展创新，以及如何有效的提高广告的销售，成为
一项极富挑战性的工作。
美国新闻学家对报纸运作的环状结构做了这样的描述：报纸以优质的新闻、
副刊等内容吸引读者--读者的增加吸引广告商--广告商投资广告吸引读者以获
取利润--报纸获得广告收入以盈利并保持
和提高报纸质量。报纸首先是一种工
具，是大众接收信息的媒介，报纸内容是否具有可读性，决定了受众是否会选
择阅读这份报纸。而一个不受读者欢迎的报纸，同时也是不受广告主欢迎的报
纸。因此，可以说报纸的内容决定了报纸的广告收入。
那么，作为报业的经济命脉，报纸广告代理商应该怎样做，才能最大可能
的赢得客户呢?这里我们先看一下美国的报纸广告代理公司是如何为客户服务的。
第一，美国的广告公司拥有先进的服务设施，也即他们的广告销售手段很
现代化，已经脱离了完全靠业务员两条腿一张嘴的原始阶段。美国广告公司早
下载文档
热门试卷
- 2016年四川省内江市中考化学试卷
- 广西钦州市高新区2017届高三11月月考政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高一上学期期中考试政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高二上学期期中考试政治试卷
- 辽宁省铁岭市协作体2017届高三上学期第三次联考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2017届高三11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 山东省滨州市三校2017届第一学期阶段测试初三英语试题
- 四川省成都七中2017届高三一诊模拟考试文科综合试卷
- 2017届普通高等学校招生全国统一考试模拟试题（附答案）
- 重庆市永川中学高2017级上期12月月考语文试题
- 江西宜春三中2017届高三第一学期第二次月考文科综合试题
- 内蒙古赤峰二中2017届高三上学期第三次月考英语试题
- 2017年六年级（上）数学期末考试卷
- 2017人教版小学英语三年级上期末笔试题
- 江苏省常州西藏民族中学2016-2017学年九年级思想品德第一学期第二次阶段测试试卷
- 重庆市九龙坡区七校2016－2017学年上期八年级素质测查（二）语文学科试题卷
- 江苏省无锡市钱桥中学2016年12月八年级语文阶段性测试卷
- 江苏省无锡市钱桥中学2016-2017学年七年级英语12月阶段检测试卷
- 山东省邹城市第八中学2016-2017学年八年级12月物理第4章试题（无答案）
- 【人教版】河北省2015-2016学年度九年级上期末语文试题卷（附答案）
- 四川省简阳市阳安中学2016年12月高二月考英语试卷
- 四川省成都龙泉中学高三上学期2016年12月月考试题文科综合能力测试
- 安徽省滁州中学2016—2017学年度第一学期12月月考高三英语试卷
- 山东省武城县第二中学2016.12高一年级上学期第二次月考历史试题（必修一第四、五单元）
- 福建省四地六校联考2016-2017学年上学期第三次月考高三化学试卷
- 甘肃省武威第二十三中学2016—2017学年度八年级第一学期12月月考生物试卷
网友关注
- 跆拳道Word
- 毛主席书法真迹欣赏
- 乘法自动计算表
- 故事：孔融让梨Word
- 作文通用模式(任务及议论文)学生版
- 发动机电控系统5Word
- 墨里藏针
- 六级词汇
- 消防安全培训教材Word
- 建筑工程施工技术强制措施讲座Word(强力推荐)
- 英文菜单
- 申请大学生就业实习基地条件
- 堂吉诃德和桑丘
- 连云港法语培训哪里好
- 中国新闻史第九章Word
- 中国共产党党内监督条例学习解读Word课件
- 防性侵活动方案
- 采煤机题库(精选)答案
- Unit 14短语
- 应用经济统计之统计预测1Word
- 宾语从句练习答案
- 作文预测14-28
- 设备设施保养计划
- FSAE赛车悬架系统设计Word
- 发动机电控系统2Word
- 古诗文诵读
- 思修题库答案
- 魔桶Word
- 年会策划方案Word
- 复兴镇南季小学2016-2017学年度第二学期校本培训工作计划
网友关注视频
- 七年级英语下册 上海牛津版 Unit3
- 沪教版八年级下册数学练习册一次函数复习题B组（P11）
- 外研版英语七年级下册module3 unit2第一课时
- 第19课 我喜欢的鸟_第一课时(二等奖)(人美杨永善版二年级下册)_T644386
- 冀教版小学数学二年级下册第二单元《有余数除法的竖式计算》
- 冀教版小学英语五年级下册lesson2教学视频(2)
- 【部编】人教版语文七年级下册《泊秦淮》优质课教学视频+PPT课件+教案，广东省
- 外研版英语七年级下册module3 unit2第二课时
- 北师大版数学 四年级下册 第三单元 第二节 小数点搬家
- 小学英语单词
- 【部编】人教版语文七年级下册《逢入京使》优质课教学视频+PPT课件+教案，安徽省
- 北师大版八年级物理下册 第六章 常见的光学仪器（二）探究凸透镜成像的规律
- 冀教版小学数学二年级下册1
- 19 爱护鸟类_第一课时(二等奖)(桂美版二年级下册)_T502436
- 第8课 对称剪纸_第一课时(二等奖)(沪书画版二年级上册)_T3784187
- 七年级英语下册 上海牛津版 Unit9
- 3月2日小学二年级数学下册（数一数）
- 外研版英语三起5年级下册（14版）Module3 Unit2
- 沪教版牛津小学英语（深圳用） 五年级下册 Unit 7
- 8 随形想象_第一课时(二等奖)(沪教版二年级上册)_T3786594
- 【部编】人教版语文七年级下册《过松源晨炊漆公店（其五）》优质课教学视频+PPT课件+教案，辽宁省
- 沪教版八年级下册数学练习册21.4（1）无理方程P18
- 冀教版小学数学二年级下册第二单元《有余数除法的简单应用》
- 沪教版八年级下册数学练习册21.3（3）分式方程P17
- 【获奖】科粤版初三九年级化学下册第七章7.3浓稀的表示
- 二年级下册数学第二课
- 外研版英语三起5年级下册（14版）Module3 Unit1
- 外研版英语三起6年级下册（14版）Module3 Unit2
- 【部编】人教版语文七年级下册《逢入京使》优质课教学视频+PPT课件+教案，安徽省
- 【部编】人教版语文七年级下册《过松源晨炊漆公店（其五）》优质课教学视频+PPT课件+教案，江苏省
精品推荐
- 2016-2017学年高一语文人教版必修一+模块学业水平检测试题（含答案）
- 广西钦州市高新区2017届高三11月月考政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高一上学期期中考试政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高二上学期期中考试政治试卷
- 辽宁省铁岭市协作体2017届高三上学期第三次联考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2017届高三11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
分类导航
- 互联网
- 电脑基础知识
- 计算机软件及应用
- 计算机硬件及网络
- 计算机应用/办公自动化
- .NET
- 数据结构与算法
- Java
- SEO
- C/C++资料
- linux/Unix相关
- 手机开发
- UML理论/建模
- 并行计算/云计算
- 嵌入式开发
- windows相关
- 软件工程
- 管理信息系统
- 开发文档
- 图形图像
- 网络与通信
- 网络信息安全
- 电子支付
- Labview
- matlab
- 网络资源
- Python
- Delphi/Perl
- 评测
- Flash/Flex
- CSS/Script
- 计算机原理
- PHP资料
- 数据挖掘与模式识别
- Web服务
- 数据库
- Visual Basic
- 电子商务
- 服务器
- 搜索引擎优化
- 存储
- 架构
- 行业软件
- 人工智能
- 计算机辅助设计
- 多媒体
- 软件测试
- 计算机硬件与维护
- 网站策划/UE
- 网页设计/UI
- 网吧管理