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论外文商标的汉译技巧

上传者：孔永明
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上传时间：2015-04-25
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论外文商标的汉译技巧

论外文商标的汉译技巧

关于外文商标的汉译名，翻译界讨论颇多，但对其常见的汉译技巧全面总结的文章却甚少。本文欲抛砖引玉，对商标的汉译技巧进行初浅的探讨。

关键词：商标 汉译 技巧

在经济全球化进程中，商标和品牌几乎就是商家的代名词。如果商标翻译得好，就可以刺激消费者的感官从而留下印象，产生联想和触动，将商标与消费者对商品和服务的印象紧密联系在一起的。本文探讨外文商标常用的一些汉译技巧，希望能对有关方面特别是外资企业有所帮助。

音译法

音译法就是模仿外文商标的发音而进行汉译的方法。这种方法应用非常普遍，其特点是翻译快捷、简便，并能保留原名的音韵之美，让人体验到正宗的异国情调，同时也满足部分消费者追崇“洋味”的心理。他们往往认为这种商标更能体现自己的身份和地位。通常是若原语商标构不成意义, 或属新奇型或专有独用型,多采用音译法。如大家熟知的一些品牌：Motorola摩托罗拉，Nokia诺基亚， Sony索尼等代表的系列产品；Ford福特，Audi奥迪， BUICK 别克，LINCOLN林肯等轿车；adidas阿迪达斯，CHANEL夏奈尔， Pierre Cardin皮尔·卡丹等服装；ROLEX劳利士，OMEGA欧米茄等手表； BOSS波士，ELIXIR怡丽丝尔，BVLGARI宝格丽， LANC?ME兰蔻等化妆品； Levi?s李维·斯（牛仔服）；ALIDA阿俪达（高级女鞋）；Finbid 芬必得(药品)；Corona科罗娜，（啤酒）；MacLaren麦克拉伦（婴儿车）；Cartier卡地亚（珠宝手饰）等。

直译法

直译法就是根据外文商标的语言，直接把词意翻译成汉语的方法。译文的目的语与原文的始发语表达的形式和内容往往相同。这也是一种应用广泛的方法，其特点是“不失真”，能保留原名传递的意义、信息、情感等，直接传达原文的语义，让消费者更能体会到原商标的涵义，甚至引发联想而产生兴趣、好感，利于商品的销售。一般说来，如果商标原名本身具有某种特定的涵义或某种象征意义，

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